啤酒行業的旺季往往伴隨著四年一屆的世界杯開幕。

對中國觀眾而言，過去兩屆世界杯的比賽時間集中在晚上18點至凌晨3點開球，完美契合“看球+燒烤+啤酒”的夜間消費鏈條。

但2026年美加墨世界杯約70%的比賽集中在凌晨至上午時段（北京時間），這與往屆世界杯“深夜黃金檔”的觀賽習慣錯位。

在各大啤酒企業的往年財務數據中，呈現每逢“世界杯年”，啤酒企業在業績上均有不錯的收益。例如2022年卡塔爾世界杯的舉辦年份，青島啤酒凈利潤同比大幅增長45.4%，燕京啤酒凈利潤更是同比增加54.51%，多家啤酒企業在當年的營業收入與凈利潤數據均創歷史新高。

在即將開幕的美墨加世界杯中，啤酒行業能夠抓住這四年一遇的體育盛會嗎？

【1】高端白酒擁抱世界杯，啤酒企業集體贊助本土賽事

本屆世界杯的官方啤酒合作伙伴是美國啤酒品牌百威。百威已經連續四十年贊助世界杯。

在中國酒水品牌中，僅有白酒品牌五糧液與FIFA簽約成為2026世界杯官方聯名產品合作伙伴，國內傳統啤酒巨頭（青啤、雪花、燕京）均未簽約。

五糧液與世界杯聯名款產品。

對此，知名酒業獨立評論人肖竹青向九派財經分析稱，白酒當前面臨庫存高、價格倒掛、消費場景收縮壓力，而世界杯是四年一度、超50億人次參與的全球剛性情緒場，能拉動動銷、激活渠道信心，五糧液是借確定性熱點穩大盤。

這是五糧液首次以“官方聯名產品合作伙伴”的身份入局世界杯，據國際金融報報道，五糧液此次世界杯營銷投入或達數億元。目前，五糧液已推出多款世界杯聯名酒品。既有創意十足的金足球造型精釀小酒、經典升級的限定版第八代五糧液，也有貼合年輕群體喜好的 “火星時代” 果味禮盒。全系列價格梯度完善，適配收藏送禮、親友歡聚、日常小酌等場景。

肖竹青認為，國內啤酒行業缺席世界杯是行業成熟、消費理性、營銷務實的必然結果。世界杯轉播費、贊助費、媒體投放天價，但觀賽時間集中在凌晨，導致投入產出比嚴重失衡，“花錢賺吆喝”意義不大。

因此，國內啤酒企業出現贊助本土賽事的趨勢。伴隨著以蘇超為代表的本土賽事爆火，青島啤酒、華潤雪花、重慶啤酒等國內主流啤酒企業均在2026年贊助了相關賽事。其中，華潤雪花旗下紅爵啤酒贊助2026東北超，喜力成為2026蘇超官方戰略合作伙伴；雪花啤酒牽手云南城市聯賽，覆蓋東北、華東、西南核心市場。重慶啤酒主品牌贊助2025渝超（全國規模最大城市聯賽，178場賽事）；旗下烏蘇啤酒綁定2026疆超；西夏啤酒贊助2026寧超，覆蓋西南、西北市場。

青島啤酒方面向九派財經記者介紹，青島啤酒目前先后落地蘇超、楚超、蒙超等省超賽事合作。借助本土民間足球賽事資源，持續夯實本地化場景布局，聯動當地青島啤酒節、青島啤酒時尚酒吧等沉浸式體驗場景，深挖線下終端消費市場，不斷拉近與區域消費者距離，穩步推進品牌在地化長效深耕。

“本土賽事投入小、黏性強、動銷快、文化認同高，成為多數酒企首選，區域化、本地化、社群化將成主流。”肖竹青說。

【2】精釀、鮮啤品類有望成為增長主力

銀河證券指出，啤酒行業旺季與世界杯共振，看好精釀啤酒與區域品牌擴張。6-8月全國天氣炎熱利好啤酒消費，另一方面世界杯將于6-7月舉行，二者共振有望帶動餐飲、自飲等場景修復。精釀啤酒行業正處于高速成長期，細分品類龍頭金星啤酒憑借差異化產品與靈活的渠道策略，有望充分享受賽道擴容紅利。

國內啤酒企業雖然未與世界杯官方合作聯名，但各種消費促銷舉措已經上線。

青島啤酒在投資者活動中透露，公司已經針對世界杯賽推出了與世界杯元素相關的產品，并將在各地圍繞世界杯賽開展一系列消費促銷活動。

一連鎖超市啤酒貨架的中間位置擺放著朝日啤酒與知名足球俱樂部曼城的聯名款。

燕京啤酒4月30日也在投資者互動平臺表示，公司正有計劃地推進相關工作及活動，推出“啤酒+飲料”組合套餐。

蜜雪冰城旗下、主打精釀鮮啤品類的鮮啤福鹿家也推出了針對世界杯觀賽季的抽獎活動。一位鮮啤福鹿家招商人員告訴記者，在世界杯期間的抽獎活動最終獎品需在線下門店兌換，可以間接為加盟商門店引流。

因為觀賽時間在凌晨，啤酒消費場景也從線下轉至線上，外賣、電商等線上場景或將成為啤酒消費者的主力消費渠道。

據北京商報報道，在巴西世界杯期間，國內啤酒消費在線上出現了集中爆發，數據顯示巴西世界杯開賽第一周，淘寶和天貓共賣出1700萬罐啤酒，搜索量同比增幅達到了27倍。

在2026美加墨世界杯前夕，京東、淘寶兩家電商平臺均推出了世界杯競猜活動。在即時零售板塊，酒小二、歪馬送酒、京東便利店等連鎖品牌均已支持24小時送酒到家。

資本市場也對世界杯提振啤酒企業業績持良好預期，據第一財經報道，距離世界杯開幕只剩不到48小時，A股市場啤酒股10日集體上漲。截至當日午盤，其中，惠泉啤酒漲停，珠江啤酒、燕京啤酒漲超5%，重慶啤酒漲超2%。6月11日，持有鮮啤福鹿家的蜜雪集團，港股股價也上漲了3.64%。

來源：九派財經 B48