去特教學校上學，在康復師的指導下做訓練……迎著初升的朝陽，山東省濟南市兒童福利院的孤殘兒童開始新的一天。

同一時刻，位于濟南市多個地鐵站的福彩銷售網點開啟新一天的營業，向過往市民和游客傳遞隨手公益的溫暖，提供多票種游戲銷售和便捷體驗服務。

兩個看似無關的場景，因一條公益紐帶緊密相連——福利彩票。自福利彩票發行以來，始終堅持“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨，通過銷售彩票籌集公益金，為社會造福，為生活添彩。

日前，由中國福利彩票發行管理中心主辦的“福澤民生 公益同行 共筑美好新時代”公益活動在濟南市舉行。多名專家學者、公益組織負責人、自媒體達人、媒體記者等深入福彩銷售網點，探訪公益金資助項目，全面了解福彩公益金從籌集到使用的過程，探討“福”文化和福彩公益理念的傳播路徑，為福彩事業高質量發展凝聚共識。

多場景銷售里的“隨手公益”體驗

公眾代表在該市萬象城福彩銷售網點體驗購彩。

37010108號福彩銷售網點位于濟南市地鐵4號線轉山西路站內，醒目的門頭和“有福之人”的招牌，吸引著來往乘客駐足體驗。

轉山西路站靠近大型商超萬象城，人流量較大。濟南市福彩中心相關負責人介紹，早在地鐵新線規劃階段，中心便籌劃布局，深入調研地鐵沿線客流特征，在主要站點布設福彩銷售網點，構建“福彩+地鐵”渠道模式，豐富市民購彩體驗。記者了解到，截至目前，濟南市已有13個地鐵站布設了福彩銷售網點。

2025年12月，隨著地鐵4號線開通，37010108號福彩銷售網點同步亮相，將便民購彩體驗與福彩公益元素融入日常。市福彩中心相關負責人介紹：“我們將網點選在地鐵站出入口附近，讓市民和游客在候車和換乘的時候就能買彩票，無須繞路、無須出站。”

交通出行與便捷購彩的融合，讓福彩公益理念隨著城市交通脈絡傳遞得更遠，觸達更多人。記者在37010108號福彩銷售網點看到，這里不僅在裝修布局上融入很多潮流元素，營造極具親和力的氛圍感，還設置兩塊大屏幕，滾動播放福彩公益成果和受助者故事，讓福利彩票的公益性可感可知。

走出地鐵站，步入萬象城——便是市民特別是年輕人青睞的購物、吃飯、娛樂場所。位于萬象城5層的電影院入口處，一家福彩銷售網點以“福彩+電影院”的跨界消費新場景悄然嵌入年輕群體的休閑動線中，柜臺前的大型“福”字燈牌與電影海報相得益彰。

該銷售網點是濟南市福彩中心探索“福彩+商超”模式的最早試點。網點休息區的圖文展板上，清晰呈現“規范福彩、文化福彩、溫暖福彩、紅色福彩、活力福彩”的濟南福彩“五個福彩”建設情況。記者了解到，為實現公益活動與文化消費的良好互動，該銷售網點借力影城舉辦的影迷沙龍、見面會等活動，強化公益宣傳，讓公益理念在輕松氛圍中浸潤人心。

場景創新、服務升級為人們“隨手公益”創造了便利。在濟南市明湖·新坊巷商業街區，有一家24小時不打烊的福彩銷售網點——37013701號福彩銷售網點。這里南鄰武岳廟、泉樂坊，西鄰百花洲，北鄰大明湖，是泉城路商貿圈與大明湖風景區的連通要道，“不打烊服務”為深夜下班的打工人、凌晨趕路的游客提供了一方溫馨的休憩港灣。

提供特別體驗的，還有福彩“快樂吧”綜合體驗廳。按照山東省福彩中心提出的“快樂吧”渠道品牌建設思路，濟南西站福彩“快樂吧”綜合體驗廳既保留銷售服務，又拓展福彩文化宣傳、公益形象展示、公益活動開展等功能，成為集售彩服務、公益傳播、文化體驗于一體的復合型公益空間，為履行福利彩票社會責任拓展了新路徑。

“一老一小”的幸福生活

老年人在濟南市歷下區解放路街道青龍街社區食堂取餐。

“一老一小”，關乎民生、連著民心。記者在濟南市看到了福彩公益金助力下的“一老一小”民生建設和困難群體關愛行動的生動實踐。

中午時分，歷下區解放路街道青龍街社區附近的老年人陸續走進社區日間照料中心的食堂用餐。記者了解到，該食堂是濟南市首批“示范型長者助餐站點”，建設運營獲得福彩公益金的大力支持。食堂負責人表示，福彩公益金不僅承擔了屋頂防水、墻面修繕等大額支出，還為日常助餐服務的開展提供補貼。

記者在該食堂采訪時，老人們正排著隊挑選菜品。王芳青老人和老伴分別選了三菜一湯加主食。她說：“兒女都上班，小孫子也去上學了，自己和老伴到社區食堂吃比在家做飯方便，價格還實惠。”

“食堂支持面部識別結算，不用帶卡也能享受老年人優惠政策。”76歲的孟奶奶結束上午的廣場舞活動后，直奔食堂，與3位老伙伴邊吃邊聊。她說：“我們都是一個小區的，經常約著一起來食堂用餐。飯后還能在這里一起打牌、做手工，熱鬧得很。”

自2024年起，濟南市利用各級福彩公益金支持老年助餐點按要求規范運營。數據顯示，當年全市規范提升老年助餐站點400處，43%的村(社區)分類設置了助餐點。

不只是食堂，青龍街社區日間照料中心也得到了福彩公益金支持，配備了專業護理人員，為社區老年人提供日間托養、健康監測、心理慰藉等服務，讓老年人在家門口就能享受到“醫、養、康、樂”多元化照護服務。

福彩公益金的支持，讓眾多老年人實現了老有頤養的美好愿景。在幼有善育方面，福彩公益金同樣傾注了深情與力量。

在濟南市兒童福利院，幾棟現代化主體建筑環繞成愛心形狀，印證著該院“雖非親骨肉、依然父母心”的照護理念。這些主體建筑總投資1.45億元，其中9000多萬元來自福彩公益金。

濟南市兒童福利院院長曹慧子介紹，福利院建成運營后，福彩公益金繼續給予持續不斷的支持。在多元養育中心樓下，花瓣形狀的彩色休息凳上貼著福利彩票標識。“這是福利彩票的愛心印記。”曹慧子說，目前，福利院已建成多元養育、體育運動、生活服務、醫療護理、康復教育、遠程培訓、檔案管理等七大中心，為270多名孤殘兒童提供養、治、教、康服務。

此外，福彩公益金助力的“孤兒醫療康復明天計劃”惠及院內兒童百余人次，“福彩圓夢·孤兒助學工程”助力6名孤兒順利升學。受助者堂堂(化名)與同伴在山東省第17屆職業院校技能大賽中獲得“培智烹飪”項目團體一等獎。

福彩公益金不僅溫暖了機構內養育的孤殘兒童，也為社會困境兒童提供了從物質幫扶到精神關愛的全鏈條支持。歷下區未成年人保護中心依托福彩公益金實施困境兒童心理健康關愛服務項目，為困境兒童建立專屬成長檔案，通過每月隨訪、“一對一”心理干預、繪畫療愈及團體輔導，有效解決孩子們因親情缺失導致的心理問題。

截至目前，歷下區未成年人保護中心開展的福彩公益金支持心理健康項目已跟進服務960余人次。

公益背后的“福”文化思考

福利彩票既承載著美好的祝福，又蘊含著驚喜與利是的期待。實地探訪福彩銷售網點、福彩公益金資助項目后，參與活動的專家學者、公益組織負責人、自媒體達人等一致認為，福利彩票不僅是籌集公益金，助力民生事業發展，更是文化符號與價值傳遞的載體。它將“扶老、助殘、救孤、濟困”的發行宗旨具象化為街頭巷尾的溫暖守望、福利院里的康復器具、社區老年人的幸福笑容，讓善意可及、可感、可持續。

“通過這次探訪，真切感受到了福利彩票為社會福利和社會公益事業發展所作的貢獻。”中國傳媒大學廣告與品牌學院教授、中國網絡視聽節目服務協會網絡公益工作委員會副秘書長和群坡被探訪中所見的福彩公益項目成果深深觸動。

和群坡表示，福利彩票送出的“福”與傳統文化中的幸福、福氣、福報一脈相承。這次走訪，最讓大家動容的是福彩公益實現了善意的循環與傳承，了解到無數受助者走出困境后主動加入公益隊伍，傳遞福彩溫暖，讓“受福、惜福、傳福”的理念代代延續，這正是“福”文化最珍貴的時代價值，也讓福彩成為傳承中華美德、傳遞社會溫暖、凝聚全民善意的公益載體。

北京瓷娃娃罕見病關愛中心、北京病痛挑戰公益基金會創始人、濟南市政協委員王奕鷗對福彩公益有著切身體會。她分享福彩公益金在罕見病診療方面作出的貢獻，并對福彩文化傳播提出建議：“將福彩公益金項目的成果更多反饋給購彩者，為購彩行為和公益價值建立更直觀、更溫暖的情感聯結，讓購彩不只是機會游戲，而是有溫度的愛心接力。”

全國孝親敬老之星、山東福彩公益大使房澤秋深耕基層公益多年。她對“福”文化的理解是，真正的福氣從來不是獨善其身的幸運，而是兼濟他人的溫暖；無數人同心向善匯成了生生不息的暖流。她建議，可依托各類公益項目、銷售網點、志愿服務陣地，強化福彩公益宣傳，把敬老之善、助殘之暖、濟困之情傳播出去，讓福彩文化走進生活、走近大眾。

從濟南市兒童福利院建設，到青龍街社區日間照料中心的升級改造，再到歷下區困境兒童心理健康關愛服務項目的實施，福彩公益金以看得見、摸得著的形式，兌現著“取之于民、用之于民”的社會承諾。當您在街頭巷尾購買福利彩票時，請不要忘記，這張小小的彩票，正在為某個孩子點亮夢想，為某位老人送去安心守護，為這個時代增添一抹溫暖底色。

來源：中國社會報