就在今年5月28日，當(dāng)金智秀穿著薩洛蒙的沖鋒衣+工裝半裙和越野跑鞋，以一種“安靜卻有力量”的姿態(tài)出現(xiàn)在全球代言人海報(bào)上時(shí)（她也是品牌成立近80年來(lái)第一位全球代言人），整個(gè)時(shí)尚與戶外圈都感受到了一陣微妙的震動(dòng)。

很多人的第一反應(yīng)是意外。畢竟在大眾的傳統(tǒng)印象里，金智秀身上最鮮明的標(biāo)簽始終與精致、優(yōu)雅和時(shí)裝感有關(guān)，比如她的Dior和Cartier品牌大使身份。很難想象，一個(gè)以專業(yè)越野跑鞋聞名的戶外品牌，會(huì)把最新的品牌故事交到這樣一位以“公主”形象著稱的偶像手中。

但如果我們把視線拉長(zhǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“金掌門(mén)”入主“薩門(mén)”并非偶然發(fā)生的個(gè)例。過(guò)去兩年，劉亦菲代言擁有百年歷史的國(guó)民戶外品牌熊貓、趙今麥成為薩洛蒙戶外風(fēng)尚代言人，到張婧儀出任哥倫比亞品牌代言人，越來(lái)越多擁有“甜妹”和“氧氣感”標(biāo)簽的女明星開(kāi)始出現(xiàn)在戶外品牌的廣告大片中。

而另一邊，男明星們也頗有默契，集體走出了攝影棚。王一博依然熱衷戶外攀巖和越野摩托（并代言HELLY HANSEN）、李現(xiàn)的出游徒步照片頻頻出圈、檀健次和蔣奇明等男藝人紛紛拿下戶外品牌代言……不少藝人的社交媒體里，也開(kāi)始越來(lái)越多出現(xiàn)露營(yíng)、騎行、登山和越野跑的內(nèi)容。

因?yàn)樵谶^(guò)去，當(dāng)我們談?wù)搼敉鈺r(shí)，關(guān)鍵詞往往和“征服”與“挑戰(zhàn)”有關(guān)，不破個(gè)PB（個(gè)人最佳紀(jì)錄）不罷休。但在當(dāng)下，越來(lái)越多年輕人對(duì)戶外的需求已經(jīng)悄然轉(zhuǎn)變?yōu)楦虞p松的“輕戶外”與“自然療愈”。畢竟城市生活的高壓，讓周末去山里吸氧、去城市邊緣騎行等活動(dòng)成了當(dāng)代人的“精神快充”。我們不一定每個(gè)人都需要登頂珠峰，頂級(jí)的硬殼外套也并非所有人的剛需，可是一套能幫助我們?cè)谕ㄇ?、聚?huì)、短途徒步中無(wú)縫切換的輕戶外裝備還是很重要的。

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代言戶外品牌的女明星代表的不再是極限運(yùn)動(dòng)的野性，而是一種健康、自律、充滿活力的生活方式。相比她們以前完美無(wú)瑕的紅毯精致造型，如今她們上傳一段徒步路上的隨手影像記錄，反而更容易獲得普通人的認(rèn)同。此刻，明星也不再是模特，而是我們每個(gè)人的“戶外好搭子”。

在王一博的攀巖Vlog里，沒(méi)有刻意的棚拍打光，只有真實(shí)的汗水、粗糙的巖壁和專業(yè)的保護(hù)裝備；李現(xiàn)的徒步記錄里，是沿途的風(fēng)景和隨性的穿搭。這種更具生命力的人設(shè)，比任何生硬的廣告都更有說(shuō)服力。他們販賣(mài)的不再是產(chǎn)品本身，而是一種都市人“向往的生活”。

——那種在自然中找回自我、掌控身體的自由感。而他們也在通過(guò)更健康、真實(shí)的運(yùn)動(dòng)生活方式來(lái)塑造更完善的人格。攀巖意味著專注與挑戰(zhàn)、徒步意味著耐力與堅(jiān)持、騎行意味著自由與探索……這些運(yùn)動(dòng)本身，正在成為一種新的個(gè)人敘事。

戶外運(yùn)動(dòng)的流行，不僅是表面看起來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)，還是一種時(shí)代情緒的投射。而真正讓更多消費(fèi)者心甘情愿買(mǎi)單的，還得是對(duì)那種自由、健康、松弛生活方式的渴望。現(xiàn)在的戶外品牌，比拼的早就不光是硬核科技，更是誰(shuí)能更好地提供“情緒價(jià)值”和“社交貨幣”。過(guò)去幾年流行的不只是戶外運(yùn)動(dòng)，流行的更是一種我們與自然重新建立連接的渴望。當(dāng)每個(gè)人都被困在一個(gè)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的都市系統(tǒng)之中，于是山野就成為了一種新的情緒出口。

當(dāng)金智秀穿著越野跑鞋出現(xiàn)在鏡頭前，人們關(guān)注的不僅是一雙鞋；當(dāng)李現(xiàn)分享徒步照片時(shí)，人們向往的也不僅是一條登山路線。他們所提供的，是一種關(guān)于生活的想象。這種想象或許是自由的、松弛的、健康的，也可能是充滿探索欲的。正是這些情緒，恰恰是當(dāng)代消費(fèi)者渴望獲得的東西。

戶外裝備逐漸融入日常生活，也讓原本顯得小眾的戶外文化逐漸從專業(yè)領(lǐng)域走向大眾審美。像劉亦菲、趙今麥、張婧儀這樣的女明星，則讓這種轉(zhuǎn)變過(guò)程變得更加自然。她們所代表的不是征服自然的英雄主義，而是一種更輕盈、更松弛、更貼近日常的戶外想象。在這樣的語(yǔ)境下，戶外不再意味著挑戰(zhàn)極限，它更像一種自然的生活態(tài)度。

同時(shí)，對(duì)于雨后春筍般崛起的戶外運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，愈加細(xì)膩的女性化表達(dá)，同樣大力推動(dòng)戶外風(fēng)格在近幾年中的全新演繹。當(dāng)曾經(jīng)略帶嚴(yán)肅氣質(zhì)的戶外世界開(kāi)始朝著更柔軟、更年輕的語(yǔ)匯發(fā)展，它背后日漸崛起的女性視角為我們打開(kāi)了新的視野，也同時(shí)為現(xiàn)代女性的戶外穿搭場(chǎng)景打開(kāi)了更廣的維度。

右圖：LOEWE與On昂跑聯(lián)合設(shè)計(jì)的Cloudsolo運(yùn)動(dòng)鞋以全新配色回歸

除了此前格外出圈的Cecilie Bahnsen與The North Face的合作系列，前者將立體花卉、波浪邊、薄紗層疊與蓬松輪廓融入到后者經(jīng)典的戶外設(shè)計(jì)之中，更輕盈、柔軟的衣著狀態(tài)以及兼顧實(shí)用性和美貌度的特點(diǎn)，一上市便捕獲了眾多消費(fèi)者的心：

薩洛蒙與MM6 Maison Margiela同樣選擇繼續(xù)合作帶來(lái)最新合作系列中的第二波鞋履新品。本次繼續(xù)將前衛(wèi)設(shè)計(jì)理念與功能性結(jié)合，為此前推出的XT-4 MULE鞋型帶來(lái)新穎配色選擇。XT-4 MULE鞋履首次亮相于 MM6 Maison Margiela的2024春夏系列，通過(guò)MM6大膽的設(shè)計(jì)視角，將薩洛蒙這款傳奇越野跑鞋重塑成適合街頭穿著的夏日穆勒拖鞋。在保留了易穿脫的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，還為我們提供了更舒適的夏日穿著體驗(yàn)。

因此，如今的戶外女裝系列，再也不是簡(jiǎn)單將男裝尺碼縮小后的“復(fù)刻”商品，而是擁有了自己完整的設(shè)計(jì)體系，從而收獲更多女性消費(fèi)群體的關(guān)注。