廣東
智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，6月12日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)文稱，2025年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入、用戶規(guī)模均達(dá)歷史高點(diǎn)，但整體呈現(xiàn)“收入穩(wěn)增、用戶緩漲”的態(tài)勢(shì)。中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增至3507.89億元，同比增7.68%，用戶規(guī)模僅增1.35%至6.83億。長(zhǎng)期以來，買量獲客是驅(qū)動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展的核心要素之一。買量邏輯正從“廣覆蓋”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)深耕”。尋找新的、高效的流量入口變得至關(guān)重要。鴻蒙用戶生態(tài)的快速崛起就是一個(gè)典型的例子，其用戶規(guī)模在短短兩年多時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)了超過120倍，展現(xiàn)出巨大的流量潛力。
基礎(chǔ)體驗(yàn)、場(chǎng)景適配、跨端流轉(zhuǎn)成三大阻礙
深入用戶層面，報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)存在三方面核心痛點(diǎn)，嚴(yán)重影響了用戶游戲體驗(yàn)并制約了行業(yè)的發(fā)展。這些場(chǎng)景化、系統(tǒng)性痛點(diǎn)，僅靠硬件堆疊或單一軟件優(yōu)化難以破局，只有系統(tǒng)級(jí)軟硬協(xié)同，才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、從底層全局解決體驗(yàn)問題。
獲客承壓、研運(yùn)成本高、技術(shù)能力弱形成普遍痛點(diǎn)
開發(fā)者側(cè)同樣面臨著挑戰(zhàn)，獲客難、研運(yùn)成本高、技術(shù)能力不足是普遍存在的痛點(diǎn)。這清晰地表明，市場(chǎng)需要一個(gè)強(qiáng)大的、能夠提供全鏈路支持的綜合型平臺(tái)，來幫助開發(fā)者們應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，進(jìn)而更好獲取用戶。
用戶渠道選擇多元化，深耕服務(wù)平臺(tái)成獲客關(guān)鍵
渠道方面的特征同樣明顯，用戶獲取游戲信息的來源越來越多元化，社媒廣告、他人推薦、應(yīng)用商店等多個(gè)渠道，均成為超過30%用戶的信息來源。
這意味著，游戲的推廣需要在更多元的場(chǎng)景中觸達(dá)用戶。更重要的是，行業(yè)對(duì)渠道的要求已經(jīng)從單純的“導(dǎo)量”升級(jí)為“服務(wù)”。一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)，不僅要能滿足用戶的多元信息需求，還要能滿足開發(fā)者對(duì)于高效觸達(dá)用戶的一站式服務(wù)需求。鴻蒙生態(tài)通過其獨(dú)特的技術(shù)架構(gòu)和生態(tài)策略，正在構(gòu)建這樣一個(gè)多元觸達(dá)與全鏈路支持的服務(wù)型平臺(tái)，這與當(dāng)前渠道發(fā)展的趨勢(shì)高度契合。
存量市場(chǎng)時(shí)代，鴻蒙游戲成為行業(yè)增長(zhǎng)新引擎
在行業(yè)普遍面臨困境的背景下，鴻蒙游戲的表現(xiàn)值得深入關(guān)注。這些數(shù)據(jù)共同證明，鴻蒙游戲已經(jīng)成為存量市場(chǎng)中一個(gè)不可忽視的增長(zhǎng)極。
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