來源：市場資訊

（來源：廣發基金指數投資）

史上最大規模世界杯來襲

?史上最大規模的世界杯——2026年美加墨世界杯于北京時間2026年6月12日凌晨3時正式開幕！這屆世界杯盛況空前，FA仔也可以用幾個數據，帶大家來感受下。

參賽人數之最

本次世界杯參賽球隊由32支擴充至48支，名單共計1248人，這不僅是史上參賽球員最多的世界杯，也因參賽球員分布空前廣泛，是真正具有全球代表性的世界杯。

比賽場次之最

比賽場次由64場增至104場，賽期由傳統約29到31天拉長至39天；主辦模式則由單一國家承辦轉為美國、加拿大、墨西哥三國聯合承辦，覆蓋16座城市。

預期經濟效應之最

據FIFA預測，本屆世界杯總收入預計可達110億美元，加上衍生開發收入，市場規模將逼近千億美元。其中光是贊助收入預計就在24億美元至30億美元之間（相當于160億元至200億元人民幣），相較于前幾屆世界杯有顯著提升，有望創下世界杯贊助收入歷史新高。

此外，根據國際足聯與世界貿易組織聯合發布的研究報告顯示，美加墨世界杯將帶來全球總產出801億美元，拉動GDP增長約409億美元，吸引近650萬現場觀眾，并提供82.4萬個全職就業崗位。世界杯已經成為撬動全球消費的重要引擎。

總而言之，本次世界杯參賽規模、比賽場次、賽事周期全面擴容，意味著贊助商有更長的周期開展賽事營銷，整個世界杯的商業化運營空間大大增加，各類投資機遇也逐漸浮出水面。

頂級足球賽事帶來哪些投資機遇？

本次世界杯作為規模空前的頂級足球賽事，將會帶來哪些商業價值與投資機遇呢？在這里，FA仔也為大家梳理了相關的產業鏈供大家參考，希望大家可以窺見其中的投資機遇！

1.賽事轉播：關注傳媒、通信板塊

目前，中國擁有3億的球迷，在上一屆的世界杯中，中國球迷貢獻了17%的電視收視份額和49.8%的全球數字平臺觀看時長。

北京時間2026年5月15日，中央廣播電視總臺與國際足聯正式簽約，獲得2026美加墨世界杯、2030世界杯、2027女足世界杯及2031女足世界杯中國大陸地區獨家全媒體轉播權。這一消息不僅令億萬中國球迷如釋重負，更讓已投入數億美元的中國贊助商懸著的心終于落地。

根據媒體報道，本次的世界杯轉播權敲定也是一波三折，5月15日下午，距離2026美加墨世界杯開幕僅剩28天，國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫率高級代表團緊急抵京，與中央廣播電視總臺完成最終簽約。這場持續半年的版權拉鋸戰，最終以國際足聯的重大讓步畫上句號。

根據雙方協議，央視獲得未來四屆世界杯在中國大陸的獨家全媒體權利及媒體分授權利，覆蓋開路電視、付費電視、互聯網、移動設備等所有平臺。這意味著中國球迷可通過CCTV-5、CCTV-1、央視頻、央視網等平臺免費觀看全部104場比賽的高清直播，無需付費會員，也不存在任何廣告付費墻。

對于中國球迷來說，能夠在官方平臺免費高清地觀看激動人心的世界杯比賽，沒有什么比這更令人激動的事了。

因此，和世界杯賽事轉播相關的傳媒、通信、視訊等板塊，都或將因為這場巨大的賽事流量而受益。賽事轉播、賽事資訊發布、球員專訪等獨家內容，都可以通過相關的付費資訊、媒體平臺等方式分發變現。

2.賽事贊助：科技、家電、消費等品牌贊助商獲得曝光

在本屆世界杯的官方贊助商中，也少不了中國企業的身影。本次世界杯共有包含科技、家電、消費在內的三家全球頂級贊助商（總數為15家），總投入約3.1億美元（折合人民幣22億元）。

而央視轉播權的塵埃落定，也讓本次中國贊助商的曝光價值成倍增加。根據媒體報道，預計本屆世界杯在中國的累計觀看人次將超100億。這意味著，中國贊助商在賽場邊的每一次品牌露出，都將被數億中國觀眾看到。

而與往屆不同的是，本屆世界杯中國企業的贊助更注重技術展示。例如，中國科技企業贊助商將為2026世界杯提供AI算力、虛擬直播、場館IT基礎設施、3D越位可視化系統等核心技術支持，深度參與賽事數字化基建。而家電企業作為VAR顯示技術官方伙伴，也將Mini LED技術直接應用于比賽判罰的核心環節。

這標志著中國企業在世界杯贊助中已從單純的“金主”角色，升級為“技術合作伙伴”。顯著提升了中國品牌在全球消費者心中的價值和地位。

中國品牌正以另一種方式登上世界足球的最高舞臺，完成從“流量曝光”向“技術輸出”與“市場深耕”的戰略升級。

3.賽事消費：全民觀賽熱潮帶來的消費機遇

對于一個球迷來說，世界杯期間最愜意的事情，就是晚上的時候點上宵夜啤酒，一邊吃吃喝喝，一邊熬夜看世界杯了！在賽事消費方面，也有幾個方向值得我們關注一下的！

觀賽消費：因為本次世界杯的多數賽事都在北京時間?凌晨3:00至9:00?進行，因此，和觀賽相關的諸如啤酒、夜宵餐飲、即時零售（如外賣、便利店）等均有望迎來消費刺激

IP衍生與授權商品：本屆世界杯自帶超大流量和超長周期，來自消費企業的贊助商們也紛紛使出渾身解數，開啟了和賽事相關的“限定產品+事件營銷+場景綁定”的立體化營銷。世界杯聯名限量產品、世界杯競猜活動、球星品牌代言人等活動在新媒體平臺層出不窮，大大刺激了球迷對于世界杯IP周邊的消費

體育用品貿易：在出口貿易方面，作為全球最大的小商品集散地，義烏再次成為世界杯經濟的“隱形冠軍”。義烏海關數據顯示，2025年義烏市體育用品及設備出口額達116.5億元，同比增長20.3%；今年一季度，這一數字達28.3億元，同比增長12%

此前，據義烏體育用品協會統計，從卡塔爾世界杯32強隊旗、加油喇叭、哨子，到足球、球衣、圍巾，再到大力神杯造型的擺件和抱枕，“義烏造”產品幾乎占據全球世界杯周邊商品市場70%的份額。業內人士認為，今年預計仍將延續這種態勢。

A股的“世界杯魔咒”還存在嗎？

剛才，FA仔帶大家一起回顧了世界杯相關的概念可能帶來的投資機遇，除此之外，還有一個大家非常感興趣的事情，就是A股是否存在所謂“世界杯魔咒”的相關行情規律？

所謂世界杯魔咒，是指在世界杯期間股市表現呈現階段性弱勢傾向。A股來看，世界杯窗口確實存在一定“跌多漲少”的弱勢特征，主要集中在賽前一周、賽事期間和賽后一周，賽事前后一月相關性較弱。

而根據天風證券研報觀點顯示，雖然A股在世界杯窗口期間或存在一定的弱勢特征，但“魔咒”并非穩定的規律。

一方面，世界杯期間賽事關注度上升，可能對市場注意力、成交活躍度和風險偏好形成擾動；另一方面，多數世界杯集中在6至7月，容易與A股年中資金面觀察期和業績驗證前窗口重合，使市場波動更容易被放大。

資料來源：天風證券研究所

更重要的是，歷屆世界杯期間A股漲跌分化明顯，是否出現“魔咒”最終仍取決于當時所處的政策環境、信用周期和市場趨勢。

因此，總的來看，世界杯窗口對A股影響更多是交易情緒的階段性擾動，并不是一個穩定的市場影響因素。

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