來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

初夏的半馬蘇河驛站，草木蔥郁，景色怡人。一尊高達四米的花束小龍佇立在綠地中央，眺望著蘇州河長風公園碼頭。絡繹不絕的行人紛紛停下腳步，拍照、打卡。

一群特邀創作者走進半馬蘇河驛站，打卡“蘇河龍寶”

這是即將開始的第二十二屆上海蘇州河城市龍舟邀請賽的吉祥物“蘇河龍寶”。6月11日下午，一群特邀創作者來到它的身邊，開啟了一段與這一主題緊密相關的奇妙旅程——由上海市委網信辦主辦，普陀區委網信辦、普陀區體育局、東方體育日報社承辦的“蘇河槳聲起 上海故事生”上海網絡大V沙龍·水岸對話暨上海蘇州河城市龍舟邀請賽文商旅體展專場活動，帶著熱情與期許、創意與思考，讓體育領域大V、本地生活達人等全網優質內容創作者，以及主流媒體與網絡平臺有了一次在半馬蘇河旁共話上海故事的機會。

這是市委網信辦自5月29日打造2026互聯網優質內容創作盛典（TCG）并發布“上海互聯網優創賦能計劃”后舉辦的上海大V深耕項目體育垂類首場活動。當互聯網邁入全民共創的全新傳播階段，當體育與文化、旅游、商業、展覽有越來越多的聯動，上海的海派文化、城市的人文魅力，因更多的傳播方式，綻放著不一樣的精彩。

從“龍舟競渡”到“潮涌申城”

賬號“上海小馬哥”的負責人馬騫，多次參加網絡大V沙龍活動，他的賬號深耕上海城市人文紀實創作，致力于推廣上海文化和滬語，擁有著龐大的粉絲基礎。“很多人知道我，可能就是網絡上的兩只‘豬’了。”他的開場白有力且吸睛，一如他的這場八分鐘“脫口秀”，以“體育賽事IP與城市品牌共建”為主題，分享了他對于體育賽事IP打造的看法。

馬騫 “上海小馬哥”負責人

“此前參加TCG，我深有感觸，市政府用心搭臺、‘滬九條’精準賦能，為廣大創作者筑牢創作底氣、拓寬創作賽道。整場活動中，我最大的感悟就是一個英文單詞：share（分享）——更多的人愿意表達、樂于分享，網絡內容才會出現更多的爆款和爆點。”馬騫坦言。

馬騫說，過去他對龍舟的了解僅僅是在網絡上刷到過廣東等華南地區的端午龍舟賽事，對于上海龍舟運動了解甚少。在這次準備沙龍交流發言的過程中，他對于上海的水上體育有了全新認知。

“上海水系密布，蘇州河更是上海的母親河，發展龍舟等水上運動擁有天然優勢。同時，上海又著這么好的流量儲備，我們想做什么事情，必然都能做成。”馬騫先是分析了體育賽事IP的兩個前提，繼而對如何打造IP展開深入探討，“我們可以打造‘滬小龍’專屬IP，打造‘六塊腹肌的劃龍舟AI帥哥’或者‘動漫小龍女’，推出AI動畫、二次元演繹等內容，搭配文創周邊產品，聯動本土老字號，并融入上海方言文化，增強趣味性與互動性。同時在線上開展大V龍舟體驗官招募、網紅打卡、話題創作等活動，鼓勵普通網友參與二次創作，借助平臺流量扶持擴大影響力。此外，還可以對賽事進行多場景全程直播，制作輕量化短劇、紀實內容，面向全國乃至全球網友進行傳播。”

馬騫表示，體育賽事活動的成功出圈，既依托于政府的頂層布局和統籌引領，也需要企業、社區以及網絡創作者攜手發力，“多方同心協作，定能擦亮上海本土水上賽事特色名片。”

當結束沙龍、走向戶外場景共創，徜徉在半馬蘇河上的馬騫倍感松弛，并對即將到來的劃龍舟體驗顯露出期待：“我的感覺就是‘驚奇’二字，上海也是有龍舟賽事，可以讓我們去參與、去感受的。”

從“偶然入局”到“熟門熟路”

帆船、賽艇、皮劃艇……賬號“劃船上班的李先生”的負責人李唯是不折不扣的水上達人。至于他謙虛自稱“小卡拉米”的網絡大V身份，則是“誤打誤撞進入到了新的領域”。本身就是戶外運動愛好者的他在機緣巧合下嘗試皮劃艇通勤，從此便一發不可收拾。“從劃船上班，到自己堅持四季水上出行，再到慢慢帶動身邊人一同體驗，開設免費‘順風船’，這個過程中，真的是經歷了不少趣事。”

李唯 “劃船上班的李先生”負責人

“得益于城市水環境治理成果，我記錄水岸生態，參與救助野生動物，制作水路地圖，組織殘障人士體驗水上游覽，開展各類水上公益活動。”漸漸的，李唯給自己的“奇幻旅程”增添了公益屬性，他說，是上海得天獨厚的河道密度以及先天性的水域資源，成就了他的一次次突破，“后來，受航海愛好者啟發，我多次完成長距離水上航行，也積極與國際友人交流水上運動文化，向外界傳遞上海水岸魅力。”

“過去人們常說‘欺山莫欺水’，老百姓對水域存在天然畏懼，加之早年蘇州河環境不佳的固有印象，讓很多人忽略了上海水岸的獨特之美。”常年與水相伴、以艇為行，讓李唯對蘇州河、對水上運動有著截然不同的深刻感悟。

“如今的蘇州河煥然一新，不僅常態化舉辦龍舟賽、槳板賽等專業賽事，水岸包容度、開放度持續提升，各類大眾化水上體驗項目不斷落地，讓普通市民近距離親近水域、感受水上運動魅力。”在李唯看來，理應通過更多體驗與創作，用優質內容記錄城市蛻變、傳播城市美好。

“期待未來我們可以打造更多高水平、國際化的水上賽事，另一方面也能降低參與門檻，讓水域運動更親民。同時，深度融合歷史底蘊與現代風貌，打造特色打卡點位，吸引更多年輕人走近水上運動。”李唯說道。

從“書寫體育”到“國際傳播”

賬號“東體榮記”的負責人丁榮，以體育記者的身份在傳統媒體深耕多年，報道過奧運會、亞運會等重磅國際賽事，也俯身走入市井街巷、社區賽場，傳播著這座城市里普通人的體育熱愛。深耕體育報道領域多年，他已是業內資深行家。

他對自己更為驕傲的一點，是在全民共創的新媒體時代，傳統媒體人必須面臨的轉型之路，他已率先邁步探索——用融媒賬號解讀體育百態、傳遞運動溫度，打破傳統傳播壁壘，讓鮮活的體育故事發出更響亮的聲音，走向更廣闊的受眾。

丁榮 “東體榮記”負責人

“兩周前我現場參加了TCG，有一個深刻的感受，即到場的內容創作者中有不少人是體育愛好者。這不是巧合，而是體育本身就自帶敘事張力——競技的緊張、突破的瞬間、身體與意志的對話，這些是最有感染力、能夠引發不同國籍的人共鳴的內容素材。”

常年扎根城市體育一線，丁榮對于上海各區體育發展了然于心，比如普陀區，他口中的“互聯網內容創作‘富礦區’”，水上、陸上、冰上各類運動齊頭并進，特色項目發展態勢在全市獨樹一幟。

“體育具有天然的帶入感，優質的賽事和人物故事能夠引發受眾的共鳴。普陀的辦賽經驗告訴我們，把賽事辦到國際水準，讓賽事成為敘事載體，便是推介城市最好的名片。”立足普陀、放眼上海，丁榮篤定，體育是城市開展國際傳播、展現人文魅力最鮮活、最有力的舞臺。

大V沙龍活動現場合影

從“單打獨斗”到“全民共創”

從創作，到出圈，再到破圈，多元觀點碰撞交融，優質思路匯聚共生。沙龍現場，多位網絡大V的深度交流與經驗分享，進一步明晰了上海城市文化傳播的全新路徑與核心方向。

賬號“中國女足浦瑋”的負責人浦瑋呼應了李唯的觀點，認為依托賽事IP和場地資源，應多做一些常態化的大眾體驗和普及活動，“不只要讓市民圍觀賽事、感受熱鬧，更要讓大眾親身參與、隨時體驗，實實在在提升市民的參與感和幸福感。”

賬號“魏澤楷”的負責人魏澤楷通過畫作分享，分享了他對上海文脈底蘊深厚的感嘆。“普陀區生態環境優良，魚蝦、飛鳥、小動物自在相伴，坐擁綠水青山與發展優勢，得天獨厚的條件十分適合舉辦龍舟賽事。井然有序的辦賽之外，更讓我們這些年輕人能親身體驗，這種‘吃現成飯’的感覺，真的很幸福。 ”

賬號“霞飛巷的邱小姐”的負責人邱致理表示，內容創作者既是記錄者，也是城市氣質的傳播者。上海出臺的“滬九條”扶持政策，為優質內容創作保駕護航，全力鼓勵創作者深耕本土、講好上海故事。現如今上海的優質內容已告別流量套路，兼具城市底蘊與生活溫度。想要講好城市故事，必須扎根大眾日常生活、依托真實情感體驗，讓內容更有共鳴、更有力量。

體醫相融，運動賦能健康。“醫學專家陳世益”的賬號代表、華山醫院骨科醫生孫楊的“脫口秀”贏得現場滿堂彩，她表示，結合臨床工作，深感網絡醫學科普責任重大。“如今不少患者會參考AI解答健康問題，部分信息容易產生誤導，這也提醒作為專業醫生的我們要做好專業引導，借助新技術傳遞科學健康理念。”

而另一位運動健康科普博主——賬號“脊博士鵬哥”的負責人李鵬同時是一位國際龍舟裁判，他用保障過皮劃艇和賽艇國家隊、參與過龍舟申奧工作的硬核經歷，在進一步科普運動重要性的同時，也呼吁更多人參與龍舟這項運動，“讓誕生于中國的這項運動有更好的傳承。”

龍舟場景共創前，魏澤楷在龍舟賽上現場作畫

半馬蘇河旁的長風灣黨群服務中心內，賬號“王淵超”的主理人王淵超用一首自彈自唱的滬語歌曲《一首唱給蘇州河的歌》，讓所有人沉浸于與這座城市共生共愛的情感中；而在半馬蘇河上的夢清園·中遠兩灣城水域，魏澤楷又用一幅在龍舟上的現場作畫，描繪出蘇河龍舟競渡的趣味與城市煙火氣。

文藝與激情，正是傳統底蘊與潮流新風的碰撞。站在岸邊的市民只管看著兩條龍舟在水中PK的熱鬧景象，渾然不知龍舟上的這些劃手，大多是從沒拿起過楫槳的“素人”。但在之后幾天，點開小紅書、微博、抖音、視頻號、嗶哩嗶哩等多個社交平臺，一定能看到諸多鮮活有趣的原創內容，見證這場賽事的熱度持續攀升。

網絡大V參與龍舟場景共創

為這座城市的文化傳承與品牌傳播，各路創作者同心同行、各展所長。以體育為舟，以共創為槳，在“滬九條”政策的賦能下，越來越多精彩的上海故事，正借著互聯網的東風，傳向世界。

原標題：《蘇河水岸蘊藏創作名場面，他們在槳聲悠揚中感受城市煙火氣》

欄目編輯：徐潔 文字編輯：葛敏

來源：作者：新民晚報 東方體育日報