北京
美加墨世界杯大幕拉開，足球熱浪席卷全球，借勢這一頂級足壇盛事，上海也在重磅打造城市體育消費新場景。
城市嘉年華拉開夏日足球狂歡序幕
6月12日，Football世界之巔城市嘉年華在百聯西郊購物中心啟幕，本次嘉年華將持續至7月底，貫穿2026足球世界杯賽事周期，依托“FC品類電競世界之巔”官方授權，活動獨家解鎖本屆世界杯參賽球隊頂級球星群像、正版球衣IP資源，在上海全城多點布局、全域聯動，突破傳統體育活動單一模式，創新性打通“線上IP內容運營+線下商圈場景落地”雙向鏈路，以稀缺正版IP為核心引流抓手，聯動全城多商圈開展場景化、沉浸式整合營銷，創新打造極具上海特色的體育消費新場景。
作為本次嘉年華的核心配套活動，2026百聯股份暢玩運動季將在活動期內于上海各大百聯門店全面落地。百聯西郊購物中心將著力打造為期一個月的世界杯運動主題市集，塑造滬上夏日夜間消費的全新地標。
活動還特別推出世界杯主題競賽，開啟10萬元現金獎池全民瓜分活動，同時釋放價值億元的全品類購物折扣券。
各門店也同步落地虛擬足球海選賽，帶領市民體驗新潮虛擬電競玩法。嘉年華同時集結騰訊游戲、英雄電競、中國銀聯、上海申花足球俱樂部、上海久事體育裝備、滔搏等一眾重磅合作伙伴，多方攜手聯動，共建滬上全新體育消費生態。
啟動儀式上，前申花球員沈龍元就驚喜助陣，近距離與市民粉絲互動。7月5日、7月11日百聯西郊購物中心將結合申花主場賽程打造專業觀賽第二現場，打通線上電競與線下球迷文化壁壘，以熱血足球氛圍點燃上海夏日活力。
頂級電競落地，構建文商旅體展融合新生態
本次嘉年華同時聚焦足球電競新潮賽道，創新性地將頂級專業電競賽事從專業賽場搬進城市核心商圈，讓高端潮流賽事貼近市民、融入城市生活。
7月14日至16日，FC品類職業聯賽夏季賽總決賽將登陸南京路步行街第一百貨商業中心3樓梧桐廳，上演國內頂尖足球電競對決；7月17日至19日，FC電競世界之巔賽事接續開賽，匯聚優質電競選手、足球名人、人氣KOL同臺競技，將為上海市民呈現專業、潮流、精彩的頂級電競盛宴。
值得期待的是，嘉年華還將上線全城NFC尋球衣打卡活動，掀起全城互動熱潮，在上海各大城市地標、核心商圈、文旅景點布設專屬主題物料與打卡點位。市民前往點位打卡即可收集專屬權益，免費兌換電競道具、品牌優惠券及世界杯官方正版周邊產品，以輕量化、趣味化的全民玩法，營造全城參與的足球文化氛圍。
為實現頂級賽事IP與上海城市文化雙向賦能、雙向出圈，在“FC ONLINE與FC足球世界”兩款產品端也將上線上海推廣專題頁，深度串聯上海城市地標、老字號品牌、本土特色文化IP，打造極具“上海腔調”的文商旅體融合新范式，推介上海優品好物，面向全國電競愛好者全方位展現上海賽事主場的獨特城市魅力。
體育公益融合，傳遞城市溫度與責任擔當
此番Football世界之巔城市嘉年華秉持體育惠民、公益賦能的理念，創新打造“體育+商業+公益”的跨界融合新模式，力求讓全民足球狂歡既有熱度、更有溫度。
啟動儀式現場，2026世界杯主題體育彩票首發。據介紹，2026美加墨世界杯賽事期間，中國體育彩票全面開放多元世界杯競猜玩法，覆蓋冠軍、冠亞軍競猜游戲及全部104場賽事的勝平負、讓球勝平負、比分、總進球數、半全場等多元競猜玩法，全方位升級市民觀賽體驗。同時，全新世界杯專屬主題即開型體育彩票“決勝時刻”，也將于6月15日在上海上市發售，以全新公益產品助力全民足球盛會。活動期間，主辦方還將在核心商圈、主題市集設立體育彩票專題快閃互動區，集公益宣傳、趣味互動、合規購彩服務于一體。
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