上海
今天（6月12日），“Football世界之巔嘉年華暨2026百聯股份暢玩運動季”在百聯西郊購物中心拉開帷幕，這場為期1個多月的體育消費盛宴，為市民游客打造了集夜經濟市集、潮流電競、全民運動與場景消費為一體的城市級文商旅體融合新體驗。
本次活動深度綁定世界杯體育熱點與“上海之夏”消費活力，融合“體育+娛樂+消費”模式，以“2場夜經濟嘉年華、3場官方賽事、N個國家隊授權+N店聯動”為核心亮點。
在百聯西郊下沉式廣場，一陣足球啦啦操的節拍率先點燃全場。申花傳奇國腳沈龍元驚喜登臺，與觀眾展開顛球互動，瞬間點燃全場熱情。隨著發令槍響，“明星健康跑”正式鳴笛開跑，一場活力四射的全民健康夜跑，就此拉開今夏申城運動狂歡的序幕。
兩大夜經濟嘉年華
隨著活動的啟幕，百聯西郊率先“點亮”滬上夏夜消費。商場的星光大道上，世界杯夜經濟市集的數十個攤位依次排開，吸引市民游客打卡。本土運動品牌帶來最新款裝備體驗，手作攤位上水晶雕刻、拼豆文創琳瑯滿目，飾品香氛攤位前圍著不少挑選手作小物的年輕女孩，美食區的試吃臺前更是排起小長龍。
市集持續至7月12日，每逢周五至周日開放。剛下班就約著朋友來逛的市民張女士說：“家附近能有這樣的市集太舒服了，吹著晚風，吃點小吃逛攤，很有意思。”
市集還藏著滿滿的足球驚喜。7月5日和7月11日，百聯西郊將結合球員線上錄屏互動，開展申花球迷主題日特別活動，緊扣申花隊賽程打造線下觀賽派對，讓球迷近距離感受足球文化魅力。
三場官方賽事
百聯股份深度聯動騰訊電競，引入FC Online（端游）與FC足球世界（手游）官方授權賽事，形成從海選到決賽的全周期競技體驗。6月19日至20日，“世界之巔大眾海選賽”將在百聯西郊中庭開賽。
7月14日至16日，“FC品類游戲職業聯賽夏季賽”登陸南京路步行街第一百貨，國內頂尖職業戰隊將在此上演巔峰對決；7月17日至19日，“FC電競世界之巔決賽”收官決出最終冠軍，持續點燃線下電競熱情。
N個國家隊授權+X場門店聯動
市民還能在百聯西郊打卡超出片的主題美陳和互動打卡點。多支國家隊球衣、球星形象等元素，經騰訊電競正版授權，遍布商場內外，滿滿的世界杯氛圍。
同時，“全民挑戰AI守門員”與“小極限大挑戰”親子運動匯等多元互動活動，也將在百聯西郊、八佰伴、百聯南方等六家商場巡回落地。
帕尼尼官方貼紙集卡抽獎活動同步開展，趣味收集玩法吸引不少家庭客群到店體驗，進一步營造了全城參與的足球文化氛圍。
多重優惠加碼
通過整合線上平臺與線下資源，百聯股份推出了一系列優惠，實打實的消費福利。6月12日至28日，黃金、美妝品類團購券已上線美團、大眾點評平臺，服飾運動“520團618”等多檔團購已上線淘寶閃購平臺。餐飲券活動將于7月2日接續展開。
會員福利方面，新注冊百聯通會員可獲贈“200—10元滿減券”或“1小時停車券”；更設有“巔峰開賽 助威有禮”活動，會員猜中即有機會瓜分10萬元消費券獎池，有效激發會員活躍度與消費熱情。
值得一提的是，今天也是“愛購長寧”國潮消費券第三輪發放的日子，為市民夏日消費再添利好。在百聯西郊，參與活動的品牌商戶覆蓋多元需求：品上生活超市推出端午商品特惠與多品類折扣，lululemon等運動品牌呼應運動季主題，周大福黃金首飾、富安娜床上用品等零售品牌悉數參與，藍蛙等餐飲品牌也加入核券。
“把足球熱情和夜間消費結合起來，激活球迷圈層的消費活力，也讓上海夏夜更有煙火氣。”百聯股份方面表示，2026百聯股份運動暢玩季以體育為媒，不僅是一場城市級運動嘉年華，更是百聯股份聯動業態融合、激活消費潛能、賦能城市經濟的一次重要實踐，“希望市民游客，在上海開放包容的盛夏歡樂氛圍中，共赴這場夏日之約。”
圖片來源于百聯股份
記者：李嵩楠
編輯：陳 莎
責編：顏文彬
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