上海
“今天我們談 IP 的長期主義，本質上是想回答三個問題：一個故事能走多遠？一個 IP 能活多久？一家文化企業能否形成持續創造價值的能力？”第28屆上海國際電影節開幕首日，“2026影視產業海上論壇”在上影集團“海上五號棚”舉行，來自內容創作、品牌運營、資本、科技及消費領域的代表，共同探討影視IP如何穿越周期、實現價值共生與無界生長。
穿透流量，以內容錨定IP長期價值
“流量紅利的消退，正是價值時代的序章；票房波動的瓶頸，恰是IP經濟全面爆發的蓄勢。”在開場致辭中，上海電影（集團）有限公司黨委書記、董事長王雋直接拋出了自己的觀點。她說，未來上影將堅守內容主業，加快AI基建，并以IP為紐帶跨界鏈接資源，構建全域消費生態，讓每一個IP實現價值的重新創造。
王雋
與其相呼應的，成都傳媒集團董事長曾義也坦言，單純的流量紅利正在消退，影視與消費正走向深度融合，大步邁入“情緒經濟”時代，“優質影視IP不再是屏幕上的浮光掠影，而是穿透流量、驅動消費的核心入口。”
那么，什么樣的 IP 能穿越周期？在內容源頭端，面對超千萬部作品儲備，閱文集團副總裁、總編輯楊晨表示，在海量的內容池中，一個好IP要成長為長青IP，離不開“辨識度”與“符號化”兩個核心要素。“IP必須具備獨特的特色與不可替代性，并在好故事的基礎上，提煉出能跨越時間的記憶錨點。此外，契合時代的情感共鳴與周期性的精神魅力，也是內容能夠長期生長的關鍵。”追光動畫總裁于洲則表示，相比宏大的“宇宙”或“IP”概念，優秀的作品本身始終是最重要的核心。“中國動畫市場擁有得天獨厚的年輕觀眾基礎，但要打破以往分眾市場的天花板、實現世界級和系列化的成功，就必須在堅持年輕化創作的同時，進一步向全年齡段家庭觀眾破圈，這也是推高IP商業價值的必經之路。”
向外生長，以跨界激活IP全域生態
如果說第一場圓桌會議關注的是IP如何穿越周期、實現長期價值，那么第二場則聚焦IP如何拓展邊界、釋放全域價值。上影股份副總經理、上影元總經理李早以現象級作品《浪浪山小妖怪》為例，分享了IP全域開發的實戰經驗。該片以17.19億元票房刷新紀錄，并通過聯動超60家品牌、開發超800款文創產品，實現終端消費 GMV超25億元，帶動取景地旅游熱潮。李早強調，IP要能引起共鳴、打動人心，需要更多產業鏈上的共生共創。“如果說影視內容是 0 到 1 的原點，后續全產業鏈是 1 后面的 0。從粗放流量獲取轉向全產業鏈精細化共創共生，方可讓 IP 可體驗、可觸摸。”
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬分享說：“當下整個IP的運營模式變難了，IP孵化要以長期的視角看。即便現在的IP能借助AI、借助各種各樣的社交媒體去和消費者溝通，價值變現的鏈路變短了，但IP不可能是三個月或者六個月速成的。速成的IP會速朽。IP孵化應該像品牌打造一樣，真的要投入五年、十年甚至更長的時間。”
在技術賦能層面，智象未來聯合創始人兼首席運營官王科回應了“AI是否稀釋IP價值”的行業熱議。他給行業鼓勁說，AI降低了創作門檻，打破了IP 形態局限（文生視頻、互動影游），“那也可以是IP的價值放大器，是IP實現跨界、市場爆發、催生新物種的重要媒介。”
原標題：《上影節論壇：當單純的流量紅利消退了，IP 的價值就會變得愈發珍貴》
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