從行業論壇到品牌戰略：民生健康的“精準營養”分階時代

2026年6月4日，在新營養主辦的“未來營養創新分論壇”上，一場聚焦“長三角時刻：未來營養食品產業的困局與變局”的圓桌對話引發廣泛討論。行業專家與企業代表一致認為：營養補充正從“千人一面”走向“千人千面”。作為擁有百年歷史的國民營養品牌，民生憑借旗下21金維他倍+ 與小金維他雙品牌戰略，率先提出并踐行 “分階營養” 理念，精準回應當代消費者的健康需求。

百年民生：從大眾維礦到精準營養卡位

杭州民生始建于1926年，是我國較早的四大西藥廠之一。早在1985年，民生就推出了專業維礦品牌21金維他?，至今已專注維礦領域40多年。依托此，民生針對新時代消費需求的不斷升級，專業打造了“細分人群精準功能營養”——21金維他倍+?，以及“專業兒童營養”——小金維他?。一個是向上深耕“功能深度”，一個是向下拓寬“人群廣度”。雙品牌戰略的背后，是民生健康對精準營養趨勢的精準卡位，更是其從大眾維礦向覆蓋多年齡段、多場景營養解決方案的關鍵一步。

21金維他倍+：更懂國人體質的分階營養品牌

區別于傳統維生素的“泛補充”邏輯，21金維他倍+以人群洞察為核心，圍繞“分階”理念，以分年齡、分性別、分場景為產品開發原點，構建了細致的功能營養矩陣。

細分人群系列

覆蓋11-17歲青少年男女、18-49歲成年男女、50歲以上中老年男女，以及備孕/孕期女性，嚴格依據《中國居民膳食營養素參考攝入量》進行營養配比。

細分場景系列

針對不同健康場景開發，如精力管理、骨骼健康、睡眠管理等，滿足進階消費群體的精細化需求。

營養包系列

營養包被普遍視為近年營養品賽道的增量賽道。區別于市面上同質化的分齡分性別營養包產品，21金維他倍+?以人群需求洞察+分階營養為核心邏輯，憑借民生健康的研發積淀，在配方科學性與差異化上建立了競爭壁壘。

21金維他倍+?兩大營養包系列，分別定位“日常精準營養干預”與“高階營養強化”。

【功能型營養包】——精準回應當代健康痛點

21金維他美日輕?女士營養包

專為關注體重管理與代謝的女性設計。4粒協同，覆蓋代謝相關營養素、骨骼基礎營養；5種核心成分關注碳水/蔗糖/脂肪攝入，支持現代女性健康體態管理。

21金維他能量包?男士營養包

專為高壓、熬夜、應酬頻繁的男性設計。12種維生素+9種礦物質，額外添加6大核心支持成分，多維度支持精力與體能。

【Pro進階型營養包】——高階營養強化

21金維她2階?每日營養包

圍繞中國女性多維度健康關注點設計配方，4粒精研復配，匯聚35種西式科學&中式營養成分，助力中國女性保持好狀態。

21金維他2階?每日營養包

聚焦中國男性營養需求特點設計配方，添加枳椇子等傳統藥食同源成分，符合中國男性營養補充的國情需求，為中國男性提供貼合體質的營養包選擇。

小金維他?：專業兒童營養

針對4-13歲中國兒童，小金維他以“專業+有趣”雙輪驅動，打造專業兒童營養品牌。

“基礎營養”與“功能進階”產品矩陣，滿足多元營養需求

多維多礦分階系列為小金維他?基礎營養線，該系列覆蓋廣泛人群，主打“分階營養，科學補充”。針對4~13歲不同生長發育階段的特點，產品在配方與劑型上做了精準區分，旨在為孩子打好均衡的營養基礎。在基礎營養之上，小金維他?進一步推出“追高呵護系列”與“眼腦呵護系列”，功能進階線解決家長核心關注點。

IP聯名破圈：“小黃人”及民生自有IP“V寶”強強聯合

民生自有IP“V寶”與風靡全球的“小黃人”跨界聯合，推出限定款包裝及互動物料。小黃人強大的人群親和力、影響力，提升了小金維他?終端陳列吸引力和人群關注度。

重磅新品，創新配方引發關注

小金維他?多種維生素礦物質咀嚼片

• 為中國4—13歲兒童專研，含19種維礦科學配比，強調鈣、鎂、VD3、VK2四維協同，科學補充骨骼生長所需基礎營養素，同時以青提百香果口味提升兒童接受度。產品營養種類較全，口味良好，并且嚴格按照中國兒童的營養需求設計配方，體現品牌專業實力的產品代表。

21金維他?鈣鋅口服液（草莓味）

• 這款產品不是簡單的補充鈣、鋅，單支600mg高鈣含量，突出性的高鈣含量，并且匹配孩子每日鈣需求，特別添加了丹麥進口酪蛋白磷酸肽，幫助提升鈣吸收效率，助力孩子營養均衡，再加上口感像草莓酸奶，這種兼顧營養補充與口感體驗的產品，受到消費者關注。

每日多維?多種維生素礦物質營養飲

• 這是小金維他?品牌首推的液體維礦產品，液體維礦相對于普通片劑，吸收表現不同，而且對于幼童更友好，吸溜一下把營養喝進去。配方也很適配，充分考慮低齡寶貝的營養需求，含11種維礦營養和8種特色成分，基礎營養+針對性配方，為孩子日常營養補充提供專業支持。

賽道再拓寬：民生健康正式切入特醫食品領域

• 民生健康同步釋放另一重要信號——正式布局特殊醫學用途配方食品（特醫食品）賽道。品牌新推出兩款特醫產品：面向成人的全營養配方粉，以及專為兒童設計的全營養配方粉，分別滿足成人術后營養支持、老年人多元營養需求，及為1-10歲孩子提供專業的營養補充。此舉標志著民生健康從普通膳食補充向專業營養的縱深延展，進一步拓寬了品牌的專業護城河。

行業觀察：分階營養，打開健康新空間

在當下大健康行業，越來越看重品牌是否具備專業制造能力與持續創新價值。21金維他倍+?持續豐富專業維礦“細分+場景”功能營養矩陣，小金維他?切入專業兒童營養“黃金窗口”，正是民生健康順應需求變化、拓寬健康消費邊界的體現。

業內人士指出，這種從“大眾維礦”到“精準分階”的戰略升級，不僅順應了從“千人一面”到“千人千面”的消費趨勢，更為渠道和消費者提供了可信賴、可感知、可差異化的專業營養選擇。