據阿斯報報道，FIFA無法移除亞特蘭大球場屋頂的奔馳星標，只能限制電視轉播航拍鏡頭。

FIFA對旗下賽事所有球場適用“清潔球場”概念，禁止在比賽期間展示商業品牌。不過在亞特蘭大球場的案例中，情況完全不同。西班牙將在下周一于這里完成首秀，而奔馳不僅是這座世界杯建筑奇觀之一的冠名品牌，也以更深的方式存在于球場之中。

這座球場的一大亮點是可在大約10分鐘內開啟和關閉的穹頂。穹頂呈風車形狀，德國汽車品牌的星形標志非常醒目地位于球場頂部。FIFA曾試圖讓這一標志消失，就像處理世界杯球場內其他商業露出一樣，但他們遇到的問題不只是簡單替換，因為這需要改變穹頂結構，成本很高，建筑風險也很大。

FIFA將如何避開奔馳星標？辦法是禁止電視轉播制作中使用這座建筑的航拍鏡頭。它已經超越體育范疇，在美國因美學設計和功能性受到廣泛稱贊。16座承辦球場中，有15座與私人企業存在某種商業協議。唯一例外是加拿大溫哥華的BC Place，這座球場沒有商業冠名。

FIFA實施這些限制的主要目標，是保護官方贊助商的巨額投入，并避免他們所認為的借助非官方品牌露出進行的“伏擊營銷”。在2025年年中于美國舉行的世俱杯中，FIFA曾破例允許使用球場商業名稱。

ESPM體育營銷教授伊萬-馬蒂尼奧認為，FIFA這一措施不會給世界杯帶來運營問題，但確實構成了重要的合同緊張點。博彩公司Casa de Apostas商務負責人安德森-努內斯分析道：“冠名權整合模式已經在歐洲和美國擴展，它應當成為其他國家的參考。這不僅是因為俱樂部與球場之間的巨額商業協議，也因為它們帶來的激活活動和機會。收益遠遠不只體現在財務層面，還能提升公眾參與度并加強與觀眾的連接。”該公司已獲得豐特諾瓦和達斯杜納斯兩座世界杯球場的冠名權。

位于新澤西、將承辦巴西首秀和本屆賽事決賽的大都會人壽體育場，將改名為新澤西體育場。在世俱杯期間，這座球場并未改名。墨西哥傳統球場阿茲特克體育場則已更名為墨西哥城體育場。

FIFA的禁令不僅限于球場名稱，也涵蓋場館設施內不屬于賽事官方贊助商體系的廣告和商業空間。

體育市場專家指出的另一點是，FIFA或許可以參考NFL的做法。NFL被認為是世界上商業價值最高的聯賽。在美式橄欖球中，32支球隊可以自由展示與球場相關的品牌，聯盟自身也可以這樣做。不過，這一規則只適用于在美國進行的比賽。當NFL在西班牙、德國、澳大利亞、英格蘭或巴西等國家辦賽時，相關品牌必須與聯盟談判并承擔一定費用，才能保持露出。一個例子是Neo Química Arena，在2024年和2025年于那里進行的比賽期間，這座球場的官方名稱被改為“科林蒂安競技場”。

根據Heatmap機構的數據，美國約80%的體育場擁有某種冠名權協議。在NFL球隊中，這一比例升至90%。在NBA，除保留原名的麥迪遜廣場花園外，所有球館都有冠名贊助商。

Multimarcas Consórcios營銷經理塔萊斯-蘭熱爾-馬菲亞指出：“FIFA要求2026年執行‘清潔球場’概念的嚴格做法，與NFL的商業模式產生直接沖突。美國聯盟很大一部分收入依賴與品牌的長期合作，這些品牌甚至會出現在球場屋頂上；而足球管理機構則要求比賽場館在視覺上完全中立。這種‘熄燈’把價值數以百萬計的場館變成中立場地，以保護FIFA全球合作伙伴的獨家權益。拆除外立面和屋頂標識的后勤成本極高，但FIFA的權威幾乎不給談判留下空間，除非出現特殊情況。最終，賽事讓本地合作關系靜音，以確保商業展示窗口完全屬于自己。”

最引人注目的變化之一，是亞特蘭大奔馳體育場的案例。該汽車品牌標志已經融入可伸縮屋頂的設計之中，因此無法臨時移除。

在美國，球場冠名權擁有悠久傳統，也是世界范圍內的參考樣本。它的起源可以追溯到20世紀70年代。首個有記錄的協議出現在1973年，當時Rich Products Corporation將品牌加入布法羅紀念禮堂，并將其更名為Rich Stadium。這座場館位于紐約州布法羅，已于2009年拆除，曾是一座多功能設施，承辦過布法羅比爾隊的NFL比賽、布法羅軍刀隊的NHL比賽，以及大學籃球賽、演唱會和拳擊活動。

無論2026年世界杯期間是否展示冠名權，美國的這些協議無疑不僅能為品牌帶來曝光度和可信度，也能帶來廣泛的新商業伙伴網絡和多元收入來源。

Soccer Hospitality創始人萊奧-里佐表示：“我們在巴西球場VIP包廂中實施的項目，很大程度上受到美國體育賽事做法的啟發。美國體育賽事在把娛樂融入體育場館方面是世界參考。”該公司提供的服務包括開放酒水包廂、紋身工作室，甚至還有球場內理發店。

拉美最大體育基礎設施企業Recoma總裁、巴西體育產業協會副主席塞爾吉奧-希爾特認為，舒適度和新的娛樂選項直接有助于吸引新觀眾。希爾特解釋道：“隨著現代化發展，去球場不再只是看一場足球比賽，而是變成一種更完整的體驗，能夠吸引整個家庭參與。如今的現代化球館提供餐廳、舒適且高端的包廂、美容服務空間，以及密集的演唱會安排，這進一步提升了擁有場館冠名權品牌的價值。”