山東
6月13日，全球熱銷200億包的國民品牌烏江榨菜，攜手騰訊千萬級DAU手游《暗區突圍》打造的跨界聯名新品“烏江老貝榨”全網正式首發。這款完全源自《暗區突圍》玩家社群自發熱梗的實體產品，是烏江榨菜主動承接年輕用戶文化、踐行用戶共創理念的重磅成果，一經上線便引發游戲圈與消費市場的雙重熱潮。
潮玩禮盒設計，三重風味搭配限定周邊
作為品牌專為Z世代打造的跨界創新單品，“烏江老貝榨”以禮盒形式呈現，整體設計深度融合《暗區突圍》游戲IP與烏江榨菜品牌基因，視覺辨識度拉滿。禮盒外觀高度還原游戲中經典的安全箱造型，搭配烏江榨菜標志性中國紅主色調，將電競硬核風格與國潮質感完美結合;盒身復刻游戲手雷道具元素，還印上了“不是怎么老被炸啊!”這句玩家耳熟能詳的魔性熱梗，沉浸式還原游戲場景，精準戳中年輕群體的審美與情感共鳴點。
禮盒采用12袋黃金組合配比，兼顧風味多樣性與食用便捷性。其中，鮮脆榨菜絲沿用烏江榨菜四十余年經典工藝，經減鹽30%升級后清爽鮮香;脆口榨菜芯采用行業領先的充氮鎖鮮技術鎖住原生爽脆口感，魔芋素毛肚采用-18℃低溫鎖脆工藝，0脂低卡且香辣脆爽。此外，每盒產品隨機附贈一款限定聯名周邊，包括能播放游戲經典語音的“老貝榨”語音掛件、5款熱門角色暗區人物徽章，以及可解鎖游戲專屬福利的NFC禮包兌換卡，實現食用價值、審美價值、收藏價值的三重突破，徹底打破傳統佐餐食品的單一屬性。
多維度營銷造勢 精準觸達年輕群體
早在4月，烏江榨菜與《暗區突圍》官宣聯動后，“老貝榨”就在網絡上引發熱議。官方賬號發布的玩家梗趣味互動內容、傳播視頻，以及“老貝榨”專屬概念包裝在濰坊風箏節“起飛”亮相等多元形式，持續吸引用戶關注熱度，相關話題累計曝光量超2億，成功深度鏈接核心年輕消費群體。
截止目前，“烏江老貝榨”實物產品已在烏江榨菜線下工廠投入生產，并開啟全網同步首發，線上渠道方面，產品已全面登陸烏江抖音、天貓、京東官方直播間及《暗區突圍》官方直播間，;線下渠道方面，將逐步進駐全國校園超市、線下網吧等年輕核心消費場景，通過構建“線上引流種草、線下落地消費”的全渠道矩陣，實現對年輕客群的精準觸達與高效轉化。
跨界賦能品牌升級，探索老字號轉型新路徑
此次“烏江老貝榨”的成功落地，并非單純的IP聯名營銷，而是烏江榨菜品牌戰略升級與研發模式革新的集中體現，為傳統食品產業突破發展瓶頸提供了可復制的實踐路徑。
消費場景層面，長期以來，烏江榨菜深耕家庭佐餐賽道，場景相對固定單一。通過綁定《暗區突圍》千萬級DAU年輕用戶池，品牌成功擊穿傳統營銷覆蓋盲區，精準觸達海量Z世代消費群體，將游戲公域流量高效轉化為品牌私域資產與線下實際銷量。完成了從“餐桌佐餐配角”到“年輕潮流主角”的戰略性跨越。依托限量潮流包裝、專屬潮玩周邊，烏江榨菜徹底擺脫“廚房小菜”的刻板標簽，升級為年輕人追捧的“伴玩潮品”與“情緒零食”，將產品價值從傳統“下飯佐餐”，全新延伸為“下游戲、下壓力、下快樂”，開辟出休閑伴玩的全新細分賽道。
研發模式層面，此次聯合《暗區突圍》發布并上線烏江老貝榨，創新性構建“玩家造梗—品牌接梗—產品落地”的雙向共創模式，將產品定義權充分交還消費者，真正實現了以用戶真實喜好、社交潮流、情緒需求為研發核心導向，開創了“用戶主導、品牌共創”的全新研發閉環。當品牌放下老字號姿態，精準承接社群自發熱度，快速完成創意落地與產品迭代，讓年輕群體真切感受到品牌的共情力與尊重感。這種貼近市場、尊重用戶的研發思維，打破了傳統食品行業自上而下的研發壁壘，也為其他老字號貼近新生代市場提供了關鍵思路。
一包小小的榨菜，既能承載百年非遺工藝的厚重底蘊，也能容納當代年輕人的趣味與情緒。目前，“烏江老貝榨” 已逐步走進年輕人的開黑對局、課間分享與辦公間隙，用鮮脆爽口的口感為平凡日常增添一抹亮色。未來，烏江榨菜將繼續以用戶需求為核心，在堅守品質根基的前提下，探索更多風味創新與場景融合的可能，推出更多兼具實用性與趣味性的產品，讓國民老味始終與年輕群體同頻，在傳承與創新中煥發持久活力。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
