江西
作者：龔進輝
昨天，醫美平臺新氧旗下公眾號一則推文惹眾怒，也讓自己吃上官司。
原來，新氧公眾號發布《馬思純，享年37歲》一文，引發眾多網友不適?！斑@標題起得嚇我一跳”“好離譜的標題啊，這是干嘛？人家馬思純過得好好的?！本W友紛紛表達強烈不滿，很快該推文的標題被悄悄修改為《馬思純的“停在三十七歲”》，但爭議并未就此平息，不久后文章刪除。
盡管新氧官方公開致歉，但并未獲得馬思純的原諒，隨即展開反擊。馬思純方以名譽權、肖像權侵權為由起訴新氧運營主體，要求停止侵害、賠禮道歉、賠償損失。這下好了，新氧終于要為自己的任性行為，付出應有代價。
表面上看，馬思純起訴新氧，是一起自媒體“標題黨”翻車引發的名譽權與肖像權糾紛，但深入剖析可以發現，這實際上是公眾人物對部分自媒體長期濫用“道歉經濟學”、將侵權作為低成本流量獲取手段的一次有力反擊?？梢詮囊韵氯齻€維度來看待這一事件：
一、惡意斷章取義，觸碰法律與道德雙重底線
事件起因是新氧公眾號將馬思純在采訪中表達“與舊我告別、擁抱新生”的文學隱喻，惡意掐頭去尾，炮制出《馬思純，享年37歲》這種極具誤導性的訃告式驚悚標題，并以此推廣美容儀產品。我最直觀的感受是：新氧為流量突破底線，用“死亡梗”博眼球，既不尊重他人，也消耗行業公信力。
在法律層面，將專用于訃告的“享年”一詞用于在世者，且帶有商業營銷目的，已構成對當事人名譽權和肖像權的侵害。在道德層面，這種為了博眼球、流量變現，不惜拿他人名譽和情感當墊腳石的行為，嚴重違背公序良俗與人文關懷，吃相極其難看。講真，換作我是馬思純也忍不了，必須堅決起訴！
二、戳破“道歉經濟學”的遮羞布，拒絕為侵權買單
這并非新氧首次因侵權道歉。該公眾號曾先后向林志玲、毛曉彤、徐冬冬等多位明星致歉，背后似乎隱藏著一條“侵權-被起訴-道歉/小額賠償-再發下一篇”的流水線。對于平臺而言，單案判賠金額往往低于爆款文章帶來的廣告引流收益，違規成本較低，導致道歉淪為規避追責的萬能模板和標準配套流程。
馬思純此次堅決啟動訴訟程序，要求停止侵害、賠禮道歉并賠償損失，正是為了打破這種“用道歉換流量”的惡性循環，質問違規套利行為的合法性。說白了，她不接受道歉即了事，對惡意侵權行為保持零容忍態度，避免變相縱容“標題黨”亂象。而新氧營銷失德，責任難逃！
三、倒逼行業反思，流量狂歡不能凌駕于法律之上
醫美平臺本應傳遞專業信任與安全感，但部分平臺卻長期依賴“看明星臉-制造差距感-引導項目消費”的灰色內容模板，通過戲謔、貶損甚至獵奇的方式制造容貌焦慮，惡意蹭流量也是其生存法則。此舉短期可以獲取流量，但長期將失去公眾信任。
此次事件引發了公眾和媒體的強烈批評，也促使監管部門進一步關注自媒體亂象。隨著相關互聯網內容分發管理規定的出臺，斷章取義、炮制噱頭博流量的行為已被列入重點整治清單。
綜合來看，馬思純起訴新氧，既是個人維權，也是對行業亂象的一次糾偏。流量時代，營銷不能以踐踏他人權益為代價，尊重他人、守住法律與道德底線，才是長久之道。你說呢？
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