2026 國際足聯世界杯激戰正酣,綠茵場上的每一次攻防轉換、每一粒絕殺進球都牽動著全球數十億觀眾的神經。
作為全球影響力最大的體育IP,世界杯早已成為品牌營銷的主戰場,在此背景下,身為行業營銷大拿的綠源重磅亮劍,以“戰神登場 一騎得勝”的主題海報,拉開了一場聲勢浩大的寵粉盛宴。
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借勢世界杯頂級流量
精準卡位行業旺季節點
不同于多數品牌蹭熱點的行徑,綠源直接將活動與賽事進程深度綁定,在小紅書上開啟“戰神對決送戰神”的寵粉活動,以真金白銀的福利撬動全民參與。
活動中,綠源大手筆推出“104場比賽,送出104臺S86戰神”的福利政策,覆蓋世界杯全部正賽場次。用戶只需在每場比賽開賽前1天,于綠源電動車對應主題活動帖下“預測比分+留下本場球場戰神應援宣言”,即可參與抽獎。
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毋庸置疑,這是一場經過精心策劃的戰略級營銷動作。比如通過投入104 臺S86戰神將活動吸引力拉至行業頂流,再比如讓用戶主動搜索官方賬號并發布評論,進一步提升社交裂變傳播效果。104場比賽相當于104個獨立的傳播節點,以持續近一個月的高頻次曝光撬動廣泛關注度。
值得一提的是,在行業傳統旺季全面開啟之際,綠源卡位世界杯營銷節點,正是為了在旺季來臨前為S86造勢——不僅要實現破圈曝光、搶占更多用戶心智,更要精準引流至終端,以高端產品為渠道構筑起差異化的競爭壁壘。
多維度營銷組合拳
層層遞進引爆勢能
在環球看來,本次世界杯營銷是綠源為S86 鋪排的全鏈路營銷戰略中的重要落子。自5月以來,綠源圍繞S86 打造了一套節奏精準、層層遞進的營銷閉環,每一步都踩在了市場情緒的最佳節點上。
5月10日,綠源官宣以“種地騎行伙伴”的身份回歸國民綜藝《種地吧4》,引發全網熱議。更受矚目的是,S86戰神新品將登陸節目,陪伴十個勤天穿梭于全國六大農業產區,既完美契合節目“真實勞作”的核心調性,也將讓S86的硬核性能在潛移默化中走進無數觀眾的心智。
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5月23日,綠源召開以“智慧綠源 超燃登場”為主題的新品發布會,S86 戰神正式全球亮相。發布會上,綠源提出了AI時代的技術路線,推出了行業首款搭載“智慧雙核技術”的旗艦電摩。S86包含GT版與智慧動力版兩大版本,形成了從性能旗艦到智能普惠的全覆蓋布局。這場發布會不僅向行業展示了綠源的技術實力,更將S86的產品形象提升到了一個全新高度。
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而在6月初,綠源啟動“重走長征路”S86戰神長征主題騎行挑戰賽。這場橫跨西南八省市的騎行活動,通過穿越復雜的山路、彎道與坡道,以最硬核的實地騎行驗證S86的動力、操控與穩定性。
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從綜藝植入的初步曝光,到發布會的產品定調,再到長征騎行的性能實證,最后到世界杯營銷的全民狂歡,綠源S86的營銷戰役層層遞進,環環相扣。每一個環節都有明確的目標受眾和傳播重點,共同構建起了一個全方位、立體化的營銷網絡。
深耕體育營銷賽道
長期主義鑄就品牌壁壘
如果說上述組合拳是針對單款產品的戰術打法,那么體育營銷則是綠源堅持多年的核心戰略。
早在2023年,綠源就正式成為中國國家乒乓球隊的官方合作伙伴。從德班世乒賽到杭州亞運會,再到巴黎奧運會,綠源始終與國乒并肩作戰,通過一系列創意營銷活動,將國乒精神與品牌精神深度綁定。
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國乒之所以能夠長盛不衰,靠的是對技術的極致追求和永不言棄的拼搏精神。而綠源近30年來堅持技術創新,從液冷電機到智慧雙核技術,不斷突破行業技術邊界,這種長期主義的堅守與國乒精神高度契合,讓綠源的體育營銷不再是單純的品牌曝光,更是深層次的文化認同。
如果說與國乒的合作是在國內市場樹立了“技術王者”的品牌形象,那么借勢世界杯則是用一場全民級的豪橫寵粉,實現了品牌聲量與用戶好感度的雙重引爆。
通過借勢頂級體育IP,結合綜藝、發布會、線下活動等多種營銷手段,綠源成功將S86打造成了今夏最受關注的爆款之一。隨著世界杯賽程的推進,綠源營銷盛宴還將一路升溫,持續引爆終端勢能。如此成熟且精準的全鏈路營銷操盤,不禁讓人期待,未來綠源是否還會祭出更重磅的大招?
而從更深層次的角度看,綠源技術創新與品牌建設雙輪驅動的發展路徑,也將為整個行業突圍低水平內卷、實現價值躍遷提供寶貴的啟迪。
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