四川
封面新聞?dòng)浾?劉彥君 雷遠(yuǎn)東 攝影報(bào)道
6月13日，“傳承巴蜀雙遺文脈 守護(hù)文化自然瑰寶”2026年文化和自然遺產(chǎn)日四川主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在四川峨眉山市舉行。世界遺產(chǎn)保護(hù)利用主旨演講上，專家學(xué)者紛紛建言獻(xiàn)策。
結(jié)合國內(nèi)一批頭部遺產(chǎn)型景區(qū)的實(shí)戰(zhàn)案例，中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)景區(qū)開發(fā)運(yùn)營專業(yè)委員會(huì)副主任王曉峰，分享了遺產(chǎn)地如何在保護(hù)剛性約束下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的思考。
王曉峰直言，“目前是文旅最好的時(shí)代，也是一個(gè)很卷的時(shí)代。市場(chǎng)變了，游客也變了，我們的思路必須跟著變。”
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng) 雷遠(yuǎn)東攝影
“90后、00后出行占比超過70%”
游客年輕化倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型
這是第二次王曉峰來到峨眉山。他用一個(gè)生動(dòng)的觀察開場(chǎng)，“以前我爸小時(shí)候研究的是每天怎么吃頓肉，現(xiàn)在大家想的是把身上的肉減掉。”
他認(rèn)為，當(dāng)下的消費(fèi)心理和主力客群已經(jīng)發(fā)生深刻變化。以數(shù)據(jù)為例，“2026年出行占比顯示，90后占33%，00后占39%，兩者加起來超過70%。”
同時(shí)年輕人更看重性價(jià)比和情緒價(jià)值，“去淄博吃燒烤花40塊錢，有人說車票比燒烤貴，但年輕人回答——?jiǎng)e問車票多少錢，就問青春有幾何。”王曉峰說。
由此，王曉峰強(qiáng)調(diào)，文旅行業(yè)必須從“專家定義旅游”轉(zhuǎn)向“游客定義旅游”：“我們最終要看游客體驗(yàn)。現(xiàn)在很多時(shí)候是專業(yè)人做方案，但要真正站在游客角度去思考。”
“山岳景區(qū)之痛”怎么破？
專家給出六條建議
針對(duì)山岳型遺產(chǎn)景區(qū)普遍面臨的難題，王曉峰直言不諱：“盈利模式單一，淡旺季失衡，文化體驗(yàn)不足，游客結(jié)構(gòu)固化，有風(fēng)景沒有場(chǎng)景。”
王曉峰觀察到，很多景區(qū)流量不小，但變現(xiàn)能力薄弱，“游客出門就是帶著錢來的，你得給他花錢的理由。”
因此，他提出了“破局六策”：全域營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、基建升級(jí)、科技賦能、文化活化、二消升級(jí)。
會(huì)議現(xiàn)場(chǎng) 劉彥君攝影
以峨眉山為例，王曉峰建議放大自身獨(dú)特IP：“峨眉派的形象很有辨識(shí)度，完全可以放大，互相帶流量。”同時(shí)，二消要變成必消。核心景區(qū)不缺流量，缺的是變現(xiàn)能力。不能只靠門票、索道票和車票。
“很多游客在峨眉山、樂山消費(fèi)不少，但景區(qū)直接收益只占一小部分。要通過景城融合、延長停留時(shí)間，讓更多消費(fèi)留在本地。”王曉峰建議，豐富業(yè)態(tài)供給，從“門票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，要打造“兩天一晚”甚至“三天兩晚”的行程，從游客深度綁定，從一次游到多次游。
讓多元體驗(yàn)，山岳破局從峨眉啟程。
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