山西
6月13日，恰逢中國文化和自然遺產(chǎn)日，在北京市文化和旅游局的支持下，北京歡樂谷《燕子李三》演出場(chǎng)景老字號(hào)招牌換新牌儀式如期舉行。作為本市非遺與旅游深度融合的舉措，本次活動(dòng)依托北京歡樂谷成熟的文旅場(chǎng)景平臺(tái)，將稻香村、三元梅園、怡豐園等優(yōu)質(zhì)非遺老字號(hào)招牌植入老北京實(shí)景演出場(chǎng)景。以文旅場(chǎng)景為載體、以非遺賦能為支撐，推動(dòng)非遺走出傳統(tǒng)展館、融入大眾文旅消費(fèi)場(chǎng)景。
作為承載老北京煙火記憶與傳統(tǒng)技藝的非遺品牌，稻香村、三元梅園、怡豐園傳承京城民俗文化，積淀了深厚的歷史底蘊(yùn)與人文情懷。此次三個(gè)老字號(hào)招牌落地北京歡樂谷，并將延伸老字號(hào)文化、產(chǎn)品、技藝體驗(yàn)進(jìn)景區(qū)，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播模式，讓固化的非遺轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)化、場(chǎng)景化、沉浸式的文旅體驗(yàn)，走進(jìn)游客視野，也讓老字號(hào)文化在新時(shí)代文旅場(chǎng)景中煥發(fā)新生機(jī)。
北京歡樂谷深耕文旅融合領(lǐng)域多年，始終堅(jiān)持以文化為核心、體驗(yàn)為載體，持續(xù)探索傳統(tǒng)文化年輕化、場(chǎng)景化傳播新路徑。本次非遺老字號(hào)跨界聯(lián)動(dòng)落地，是企業(yè)積極響應(yīng)北京市文化和旅游局關(guān)于首都文旅提質(zhì)增效、非遺創(chuàng)新傳承工作部署的雙向奔赴。一方面豐富了景區(qū)的京派文化內(nèi)涵，補(bǔ)齊了文旅場(chǎng)景的文化短板；另一方面，讓游客借助景區(qū)龐大的客流優(yōu)勢(shì)與年輕化的客群屬性，為非遺老字號(hào)搭建了新的傳播平臺(tái)，助力傳統(tǒng)非遺突破圈層，促進(jìn)年輕化傳播。未來，北京歡樂谷將持續(xù)深挖本土傳統(tǒng)文化資源，持續(xù)豐富文化體驗(yàn)業(yè)態(tài)，提升景區(qū)文化軟實(shí)力與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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