河北
來源：滾動(dòng)播報(bào)
（來源：上觀新聞）
為迎接即將到來的暑假，申城各大商圈紛紛推出親子漫游、寵物社交、城市度假等活動(dòng)，將“文商旅體展”融合的消費(fèi)新場景鋪滿全城。
6月13日，CP靜安攜手韓國現(xiàn)象級(jí)治愈IP“潦草小狗Moonge”開啟上海首展，以“新潮力、情緒力、共創(chuàng)力”為核心，為高密度商業(yè)區(qū)靜安寺商圈注入一抹直抵人心的治愈底色，探索商業(yè)空間從“交易場”向“情緒容器”轉(zhuǎn)型的全新路徑。
Moonge源自韓國藝術(shù)家YEYE對(duì)陪伴十余年的馬爾濟(jì)斯犬的深情創(chuàng)作，憑借極簡潦草的筆觸與“不完美卻真誠”的內(nèi)核，在全球社交平臺(tái)引發(fā)年輕群體“自來水”式傳播。2022年首爾個(gè)展后，其代表作《人生四張》迅速走紅——畫面中小狗毛發(fā)凌亂卻昂首前行，精準(zhǔn)戳中年輕人的內(nèi)心：不必完美，依然值得被愛。此次首展，藝術(shù)家YEYE親臨現(xiàn)場，帶來全球首發(fā)10款限定玩偶及獨(dú)家簽售，以稀缺性與藝術(shù)性夯實(shí)IP價(jià)值。
區(qū)別于傳統(tǒng)商場“打卡+銷售”的淺層邏輯，CP靜安將治愈敘事貫穿全場。戶外大型裝置、中庭藝術(shù)畫展、限定玩偶快閃、氛圍吊幔，以及為夜歸人點(diǎn)亮的光影文字，五大場景層層遞進(jìn)，引導(dǎo)消費(fèi)者從“路過”轉(zhuǎn)為“沉浸”。場內(nèi)數(shù)十家品牌更深度參與敘事：服飾品牌推出治愈主題周邊，餐飲門店上新IP聯(lián)名甜品，影像品牌FUJIFILM聯(lián)合發(fā)起“小狗人生四張”互動(dòng)，讓藝術(shù)從墻上走入生活。
為期兩個(gè)半月的嘉年華中，每周末的社交活動(dòng)成為高潮。“夏日小狗聚”聯(lián)手滬上馬爾濟(jì)斯俱樂部，將公共空間變?yōu)轲B(yǎng)寵人據(jù)點(diǎn)；“小狗泳池派對(duì)”集結(jié)十余個(gè)寵物潮牌，打造萌寵狂歡；“首屆馬爾濟(jì)斯相親大會(huì)”更以趣味互動(dòng)促成“好朋狗”結(jié)緣。這些活動(dòng)串聯(lián)起人寵社交、生活社交與藝術(shù)社交，讓商場化身“城市社交客廳”。
支撐長周期熱度的，是CP靜安構(gòu)建的“共創(chuàng)生態(tài)”。商場打破單方輸出模式，聯(lián)動(dòng)TWOI、MUVA、MINISOLAND、混果汁、躺島等跨業(yè)態(tài)品牌，從美陳設(shè)計(jì)到玩法策劃全程群策群力。運(yùn)營層面，場景隨季節(jié)情緒動(dòng)態(tài)迭代：初夏主打治愈氛圍，盛夏強(qiáng)化清涼度假感，夏夜則側(cè)重浪漫松弛感。線上話題發(fā)酵與線下體驗(yàn)同步推進(jìn)，形成“打卡-分享-引流”的正向循環(huán)，讓IP真正扎根于商場生態(tài)。
“我們希望這里不僅是購物中心，更是能讓人松口氣的‘精神主場’?！盋P靜安相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。隨著商業(yè)空間的競爭力正轉(zhuǎn)向情緒價(jià)值與社群連接，這場以“潦草治愈”為核心的暑期實(shí)踐，既為靜安寺商圈注入了新鮮活力，也為城市商業(yè)如何回應(yīng)年輕一代的情感需求，提供極具參考價(jià)值的樣本。
原標(biāo)題：《情緒價(jià)值拉滿，CP靜安攜手“潦草小狗Moonge”開啟上海首展》
欄目主編：王蔚 文字編輯：王柏玲
來源：作者：文匯報(bào) 袁婧
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