上周熱點速遞
案例1??:阿迪達斯翻譯失誤后靠營銷翻盤
阿迪達斯產品文案“進城辦事”相關翻譯失誤被網友玩梗,對此,品牌主動下場“接梗”。從官微發視頻回應“你怎么知道我的進城辦事專穿T恤好了?”,到上線“進城辦事”小程序,再到代言人李現穿同款、官號評論區互動,完成了一套“話題發酵-品牌接梗-產品承接-代言人放大”的流量轉化閉環。
案例2??:粉筆CEO辱罵人大學生引眾怒
粉筆CEO張小龍在中國人民大學演講時情緒失控,稱“考公是混吃等死”“活該找不到工作”并辱罵學生,瞬間引爆輿論。面對“考公歧視”與“精英傲慢”的指責,粉筆官方發布張小龍署名道歉信,因內容缺乏誠意未能緩解沖突。當下,企業高管的言論容易觸發公眾的情緒共振,管理者的公開表態需兼顧身份角色與價值觀表達。
公關總結:阿迪達斯借快速“接梗”完成流量閉環,粉筆高管因“失言”觸發情緒共振與聲譽風險。
由知微報研制作的《高管IP管理研究報告:形象傳播中的得與失》,通過輿情回顧與策略解析,對近年來的多個高管典型案例進行了深度觀察高管IP管理研究報告:形象傳播中的得與失|探輿論場,完整版周刊請在最后一張圖中掃碼添加客服【知小微】獲取。
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.