湖南
2026年6月8日，網(wǎng)信部門聯(lián)合市場監(jiān)管部門發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)測評活動規(guī)范》，文件同步在官方網(wǎng)站公開，這也是國內(nèi)首份細化線上消費品測評的指導(dǎo)細則，寵物糧測評也被納入統(tǒng)一管理范疇。這份細則貼合線上消費現(xiàn)狀，解決了養(yǎng)寵人普遍的困惑：線上寵糧測評數(shù)量繁多，參考價值難以辨別。
如今多數(shù)鏟屎官挑選寵物主糧，都會參考短視頻、小紅書測評內(nèi)容。但線上測評長期存在不規(guī)范現(xiàn)象：不少博主用簡易家用工具自測，流程不符合行業(yè)標準，就發(fā)布片面數(shù)據(jù)，放大產(chǎn)品問題博取流量。還有博主隱瞞商業(yè)合作，以個人實測推廣產(chǎn)品，回避產(chǎn)品短板。
與此同時，測評圈內(nèi)還存在非公允對比的情況。部分賬號為合作品牌引流，會采用不對等的檢測環(huán)境對比產(chǎn)品，得出傾向性結(jié)論。普通養(yǎng)寵人缺少食品檢測相關(guān)知識，容易被片面內(nèi)容影響，盲目更換主糧，引發(fā)寵物腸胃不耐受、軟便等問題。
新規(guī)對測評邊界做了通俗易懂的劃分，區(qū)分了個人分享和商業(yè)測評。單純分享自家寵物進食后的真實狀態(tài)，比如軟便、不愛吃，屬于個人體驗，不受監(jiān)管約束。但只要打上測評、榜單、避雷標簽，或是附帶購買鏈接引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，就屬于經(jīng)營性測評，需要遵守監(jiān)管要求。
新規(guī)同時明確，個人家用設(shè)備測出的數(shù)據(jù)，不得對外公開發(fā)布。往后所有對外公示的寵糧安全、營養(yǎng)指標，都必須出自具備CMA資質(zhì)的第三方實驗室。另外博主收到品牌樣品、存在商業(yè)合作、帶貨分成，都要在內(nèi)容顯眼處主動標注，規(guī)避隱形廣告。
對于深耕品質(zhì)的正規(guī)寵糧品牌而言，此次細則落地利于行業(yè)良性發(fā)展。此前不少合規(guī)品牌，容易受到非公允測評帶來的負面輿論影響，品牌口碑被動受損；而部分小眾產(chǎn)品依托流量測評快速出圈。隨著線上測評逐步規(guī)范化，行業(yè)會脫離無序?qū)Ρ龋貧w產(chǎn)品原料、配方與品控的良性競爭。
落到普通養(yǎng)寵人身上，這也是最直接的利好。往后不用花費大量時間辨別測評真?zhèn)危膊槐乇凰槠箲]影響。篩選測評內(nèi)容時，重點核對正規(guī)檢測報告、查看利益公示，就能理性選購寵糧。
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