四川
世界杯開賽首日中國收視率破1.4%，但不少網(wǎng)民反映周圍氣氛冷淡，關(guān)于世界杯在華熱度的討論呈兩極分化。圖為上海街頭一處世界杯宣傳展臺。（路透社）
2026年美加墨世界杯開賽首日，一場小組賽在中國收視率破1.4%，超越市場預(yù)期。但不少網(wǎng)民反映觀賽氣氛冷淡，可能是“中國最冷一屆世界杯”，關(guān)于世界杯在華熱度的討論呈兩極分化。
本屆世界杯主辦地北美洲與中國存在長達15小時的時差，導(dǎo)致約七成比賽的開賽時間集中在北京時間凌晨2時至上午10時。市場因此一度不看好世界杯在華收視前景，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計中國觀賽規(guī)模或下降三成至五成。中國央視此前與國際足聯(lián)圍繞轉(zhuǎn)播權(quán)展開數(shù)輪談判，直至開賽前夕才敲定合約。
據(jù)多家中國媒體報道，世界杯開賽首日，中國央視北京時間星期五（6月12日）上午10時轉(zhuǎn)播小組賽首輪韓國對陣捷克的比賽收視率破1.4%，全場峰值收視達1.9%，領(lǐng)跑同時段節(jié)目。
有網(wǎng)民稱這一數(shù)據(jù)“狠狠打臉唱衰預(yù)測”，“中國球迷的熱情比想象中狂熱”。“世界杯在中國收視率爆了”星期五沖上微博熱搜。
不過，也有網(wǎng)民反駁稱，相較上屆卡塔爾世界杯收視表現(xiàn)，1.4%并不算高，“感覺周圍討論度也比較低”“沒有人發(fā)朋友圈”。
2022年卡塔爾世界杯期間正值中國冠病疫情封控后期，多地限制出行，賽事關(guān)注度在短時間內(nèi)集中釋放，多場比賽收視率破3%，一些焦點賽事超過4%。
家住重慶的劉姓球迷（40歲，酒店從業(yè)者）告訴《聯(lián)合早報》，上一屆世界杯比賽她幾乎每場不落，而本屆目前一場完整直播還沒看過，因為“比賽時間和作息完全不匹配”。
足球愛好者程翔（37歲，設(shè)計師）也認為本次熱度大不如往屆。他說：“眾星云集、神仙打架的時代過去了，對非專業(yè)球迷而言，能夠互動的話題太少。”
據(jù)浙江媒體“潮新聞”報道，杭州蕭山機場附近一家餐飲店老板本打算借世界杯熱度進行營銷，半個月前推出世界杯觀賽活動，包括80元啤酒小吃套餐，并在店內(nèi)架設(shè)超清投影，還向4000名微信好友群發(fā)邀約觀賽，結(jié)果卻遭遇無人到店的尷尬局面。
相關(guān)新聞下的多條高贊評論顯示，民眾不看世界杯比賽的原因，包括隔天要上班，沒辦法半夜觀賽；以及平時忙于養(yǎng)家糊口，沒有閑暇工夫關(guān)心世界杯。
也有分析指出，本屆世界杯除觀賽時間不友好外，賽制擴軍也導(dǎo)致比賽精彩程度下降。此外，中國球迷消費觀念回歸理性，以及本土賽事產(chǎn)生的替代效應(yīng)，都導(dǎo)致世界杯在中國熱度降溫。
艾媒咨詢最新發(fā)布的《2026年中國球迷世界杯觀賽意向及營銷感知洞察報告》顯示，中國球迷消費觀念正摒棄盲目情懷，僅6.47%用戶會因世界杯聯(lián)名直接剛需下單。
報告指出，影響中國球迷選擇觀賽場合的因素中，“消費合理性”以過半比重位居首位，“環(huán)境舒適”和“氛圍濃厚”則分別僅占19.94%和18.39%。
日本創(chuàng)價大學(xué)教授林大偉受訪時說：“吸引觀眾的未必是每場比賽本身，而是那些難得的進球和充滿戲劇性的比賽趣事。”
林大偉以星期天（14日）清晨進行的巴西對陣摩洛哥為例，指這場比賽在中國球迷群體中引發(fā)廣泛討論，表明他們對于具有看點和話題性的比賽依然保持較高熱情。（劉柳）
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