近日，“燦爛的絲光”金三塔真絲百年風華展在嘉興市絲綢博物館正式開幕。從1926年運河畔的福興絲廠，到如今坐擁絲針織非遺工坊的現代化品牌，扎根嘉興的百年老字號金三塔，以技術突破、品牌革新、文化融合為抓手，讓傳統真絲走出刻板印象，成功俘獲年輕消費群體，書寫出一根絲線跨越百年的煥新故事。

嘉興運河之畔的三座古塔，曾是舊時航運航標，也孕育出金三塔這一經典絲綢品牌。早在1926年，美國《國家地理》便將嘉興三塔選為封面，讓嘉興絲綢與運河文化走向世界。依托當地千年“絲綢之府”的文脈底蘊，金三塔走過了百載發展之路。

追溯品牌源頭，1926年，蔣萊仙等人在嘉興杉青閘落帆亭旁合資創辦福興絲廠，這便是金三塔的前身。此后數十年間，企業歷經多次更名，禾興絲廠、協鑫絲廠、嘉興繅絲廠等名稱相繼更迭，每一次變動都鐫刻著時代印記，但繅絲制綢的主業始終未曾中斷。

1976年成為品牌發展的重要轉折點。彼時企業前身永紅絲廠攜手上海五和針織二廠，聯合研制出國產首臺桑蠶絲針織機，并織造出國內第一塊真絲針織面料。在此之前，國內絲綢均采用梭織工藝，面料平整華麗卻缺少彈性。獨創的絲針織技術以圈狀結構，賦予真絲出色彈力、柔軟觸感與透氣性，不僅開辟出絲綢發展新賽道，該項技藝如今還入選嘉興市非物質文化遺產，成為金三塔核心競爭力。依托這一技術，品牌打破傳統絲綢僅適用于春夏服飾的局限，推出打底衫、運動服、保暖內衣等產品，逐步實現“真絲四季可穿”的發展目標。

長久以來，真絲面料嬌貴、打理繁瑣的特點，讓不少消費者望而卻步。為破解行業痛點，金三塔持續深耕技術研發。2025年底，企業發布《Q_JXJST 003-2025可機洗桑蠶絲服裝》企業標準，通過在桑蠶絲纖維添加保護因子，解決真絲易磨損、掉色等問題，產品經30次機洗仍能保持完好，徹底改寫真絲不能機洗的固有認知。

除此之外，品牌還相繼研發出吸濕速干、隨心裁、玻尿酸養膚、抗菌植物染等十余類功能性真絲面料。其中吸濕速干型隨心裁真絲面料，依托蠶絲天然特性優化織造結構，有效提升導濕排汗能力，面料邊緣不易脫絲，可自由裁剪，全方位貼合大眾日常穿著需求。在科技賦能下，真絲從小眾高端的貴族面料，轉變為親民實用的國民日常面料。

產品實現技術升級后，金三塔同步開啟品牌年輕化轉型。品牌更新視覺標識，將古樸的寶塔圖案改為簡約現代的字體Logo，接軌時尚潮流。2011年，金三塔率先提出“時尚真絲”發展方向，組建全新的設計、營銷與管理團隊，擺脫傳統經營模式束縛。

作為較早布局線上渠道的老字號，金三塔全面入駐天貓、京東、抖音、小紅書等主流電商及社交平臺，搭建完善全渠道銷售網絡。目前品牌線上銷售額占比達60%，35歲以下年輕消費者占比超五成，年銷量突破 100萬件，積累了百萬余名忠實消費者。

在品牌運營中，金三塔深挖文化價值，頻頻開展跨界聯名合作。品牌先后攜手敦煌博物館、中國絲綢博物館，將飛天、藻井、唐代傳統紋樣等古典元素融入真絲產品；聯動嘉興博物館、秀洲農民畫藝術中心等本土機構，把馬家浜文化紋樣、農民畫色彩融入設計，讓絲綢成為文化傳播載體。同時，品牌還發力高端真絲禮品定制業務，融合企業文化與東方絲綢美學，打造特色絲禮產品。

縱觀國內老字號發展現狀，多數品牌發展遇阻，而金三塔實現逆勢增長，成為區域老字號轉型典范。浙江作為絲綢大省，2024年歷史經典產業營收超1400億元，其中絲綢產業營收達530億元，嘉興也出臺多項扶持政策助力老字號發展。秉持“守正不保守，創新不跟風”的理念，金三塔堅守絲針織非遺技藝根基，所有技術創新均圍繞消費者實際需求展開，憑借扎實的產品實力獲得行業認可，其“高彈抑菌緞面真絲復合面料”獲評“浙江制造精品”。

立足百年新起點，金三塔持續布局未來發展。企業投運智能立體倉庫，依托AI算法與智能設備，實現貨品高效分揀，揀選準確率達99.9%，為全渠道銷售提供物流保障。2021年起，品牌啟動跨境電商戰略，借助海外平臺拓展國際市場，讓東方絲綢走向全球。占地3800平方米的金三塔非遺美學生活館，年均舉辦百余場非遺體驗活動，入選浙江省非遺保護發展創新案例，讓大眾近距離感受絲綢非遺魅力。

百載光陰流轉，從運河邊的傳統絲廠，到數字化、國際化的現代絲綢品牌，金三塔以一根絲線串聯起傳統與現代、文化與科技。百年歲月沉淀的口碑并非發展負擔，而是前行底氣。面向下一個百年，金三塔仍將堅守初心、持續創新，不斷探索東方美學現代化發展之路，讓千年絲綢文化綻放全新光彩。

原標題：《一根絲線的百年“新”事，金三塔深耕創新讓老字號煥發新生》