6月12日，2026年美加墨世界杯在墨西哥燃情啟幕。啤酒作為廣大球迷觀看世界杯的最佳搭檔也深度參與到賽事舉辦中，啤酒賽事限定罐與球星聯(lián)名產(chǎn)品點(diǎn)燃本屆世界杯的觀賽氛圍。

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　　榜單數(shù)據(jù)顯示，榜單TOP10分別為：百威啤酒、青島啤酒、嘉士伯、燕京啤酒、喜力、雪花啤酒、烏蘇啤酒、哈爾濱啤酒、朝日、福佳。其中，百威啤酒、青島啤酒、嘉士伯位列前三（按首字筆畫排序）。

　　從上榜情況來看，百威、嘉士伯、喜力、福佳、朝日均為外來品牌，主要來自美國、荷蘭、丹麥等國家。青島啤酒、哈爾濱啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、烏蘇啤酒則為國產(chǎn)品牌，主要產(chǎn)自山東、北京等地。

　　面對(duì)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，啤酒企業(yè)也在積極跟緊創(chuàng)新。青島啤酒“輕干”系列采用源頭去糖技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“真無糖、低熱量”；百威推出0.0%無醇啤酒，覆蓋健康飲酒場(chǎng)景；燕京推出紅棗枸杞啤酒，滿足“熬夜觀賽無負(fù)擔(dān)”的消費(fèi)心理。同時(shí)，隨著Z世代消費(fèi)力崛起，“她經(jīng)濟(jì)”、“情緒消費(fèi)”等消費(fèi)敘事驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了融合茶香、果味等元素的中式精釀，啤酒慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人的“情緒飲料”與“社交貨幣”。

　　聯(lián)名營銷成為啤酒品牌觸達(dá)年輕群體、拓展消費(fèi)場(chǎng)景的重要手段。百威推出世界杯40年限定系列；青島啤酒推出足球賽事定制“熱愛罐”并落地超千場(chǎng)線下觀賽派對(duì)，綁定體育場(chǎng)景強(qiáng)化品牌聯(lián)想；雪花啤酒與酒小二聯(lián)名推出全麥精釀新品，結(jié)合即時(shí)零售打造 “慢釀快達(dá)” 消費(fèi)模式；雙合盛與百花蜂業(yè)兩大老字號(hào)跨界合作，探索“啤酒+蜂蜜”的養(yǎng)生賽道；重慶啤酒贊助渝超、疆超等本土足球賽事，通過區(qū)域IP綁定強(qiáng)化用戶情感連接；青島啤酒則通過“啤酒交易所”等體驗(yàn)式營銷，打造情緒消費(fèi)場(chǎng)景。

　　短期看，世界杯與夏季的高溫將帶動(dòng)啤酒旺季景氣度回升；中長(zhǎng)期看，高端化、精釀化、健康化、場(chǎng)景化、需求個(gè)性化將主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展，具備品牌、渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新能力的頭部企業(yè)將持續(xù)受益，行業(yè)的邊界也將不斷拓寬。