廣東
90后接棒80后，扛起中國ED購藥主力的大旗？
京東健康最新發布的男性健康白皮書顯示，2025年抗ED藥購買人數同比激增22.9%，達到850萬+。而曾被視為中老年男性專屬的隱秘痛點，正如同野火燎原般在年輕人中蔓延。
“關鍵時刻掉鏈子，勉強起來不到5分鐘就歇菜”、“越著急越不行”、親密活動成了伴侶間的禁忌話題”......這已經成為不少都市男青年的真實寫照。據站內數據，目前線上購買ED藥的用戶中90后占比逼近40%，逐漸取代80后；甚至00后，都悄然入列。
01、年輕人被高壓生活越壓越“不行”？
長久以來，ED普遍是高齡男性的健康問題。事實也印證了這一點：我國ED患病人群中，40歲以上男性占比接近50%，占據最大份額。雖然近年來呈現年輕化趨勢，但從絕對患病人數來看，兩個群體之間仍存在顯著差距。
這也意味著，90后進入購藥第一梯隊，本質上和傳統中老年ED患者還是有所差別——他們遇到的功能問題，絕大多數并非器質性病變（如血管、神經損傷），而是高壓工作、長期熬夜、焦慮情緒以及久坐少動等現代生活方式導致的“功能宕機”。
換句話說，這是一種可改善的機能水平失調，而非不可治理的疾病。至于90后、00后為什么會熱衷購買使用ED藥，很大原因來自約會、旅行等特定場景下的臨時需求。ED藥的強效、快速，能在關鍵時刻做出應急補救，讓親密活動交流更完美。
02、不止熱衷購買ED藥的90后群體
而在ED藥這種應急方案的反面，一個仍由90后主導的新消費圖譜也正在崛起。主流電商平臺顯示，以“御立維”為代表的機能養護類產品，以超300%的線上搜索量和80%以上的復購率，成為近三十萬男性用戶精力管理、體能恢復、機能優化的日常方案。瀏覽用戶留言發現，“機能水平愈發穩定”“運動耐力增強”“沒有負擔感”等高頻出現。
公開信息表明，其通過雙專利技術，構建起“科學長效，源頭調理”的市場差異化優勢。具體來看，Vesect技術旨在擴張毛細血管、加快血液流速，實現更快的即時響應；ACT-Mito技術則從細胞層面提高能量代謝，改善男性機能。
值得注意的是，消費者畫像恰恰和抗ED藥物市場消費主力高度吻合——高知人群、對品質要求極高。其中，碩士及博士學歷的用戶占比遠超平均水平兩倍以上，一二線城市用戶單筆消費超過千元的高客單價用戶占比，更是比平均水平高出127%。
這意味著，他們不止滿足于ED藥的臨時應急，更愿意為長期、可持續、安全的機能養護產品持續投入。這群人正在用相同的消費邏輯，完成一次男性健康觀念的升級。
03、開啟更從容的男性健康時代
在男性健康話題中，ED一直是難以啟齒的隱疾。直到今天，我國ED患者的就診比例也僅為17%，大多數仍持有回避治療、聽天由命的心態。伴隨電商平臺和社交媒體的催化，年輕用戶敢于主動搜索、對比、下單ED藥，以及留下真實評價，有力推動了中年男性“去羞恥化”。
但羞恥感的消退只是關鍵一步。需要清醒地意識到，無論是應急藥物還是養護產品，都無法替代健康的生活方式。久坐、熬夜、吸煙、酗酒等不良習慣，本身就是ED的核心誘因。如果不做出改變，任何外部方案都無法挽回日漸衰退的身體機能。
好在，當90后扛起購藥主力的大旗時，他們同時也比上一代人更早容易發現問題、正視問題，并進行解決。未來，在男性健康教育的普及協助下，終將開啟一個更從容的男性健康時代。
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