世界杯場內(nèi)場外，一眾企業(yè)、團(tuán)隊(duì)參與者的標(biāo)簽，何嘗不跨體壇和商界——是球迷，也是商人：聯(lián)想以賽事官方技術(shù)合作伙伴身份深度入局，手握4億月活的小紅書拿下賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，大模型頭部公司月之暗面旗下Kimi AI助手推出賽事智能體預(yù)測賽果，爭搶這稍縱即逝的曝光窗口。流量池與生意場內(nèi)，來自中國的世界杯參與者們，沒有人只是球迷。

聯(lián)想的“撕標(biāo)簽”與“貼標(biāo)簽”

趕在2026美加墨世界杯開幕之前，聯(lián)想在北京先一步啟動了世界杯嘉年華，國家數(shù)據(jù)專家咨詢委員會主任江小涓與聯(lián)想集團(tuán)多位高管到場，品牌推出“世界杯預(yù)測人機(jī)大戰(zhàn)”全民互動活動：由旗下天禧AI超級智能體作為召集者，聯(lián)合十余款主流大模型組成AI戰(zhàn)隊(duì)，F(xiàn)IFA聯(lián)名限量筆記本新品亦登臺亮相。

但現(xiàn)場分貝最高的環(huán)節(jié)，恐怕仍是國際足球傳奇巨星、因容貌俊朗被稱作“萬人迷”的大衛(wèi)·貝克漢姆登臺。當(dāng)然，他與活動最為關(guān)聯(lián)的身份，還是3月末與聯(lián)想簽下的集團(tuán)全球代言人。

除預(yù)測活動和新品發(fā)布外，聯(lián)想還在現(xiàn)場設(shè)置了3D數(shù)字人可視化、越位判罰技術(shù)等世界杯同源技術(shù)展區(qū)。

聯(lián)想中國區(qū)政企業(yè)務(wù)產(chǎn)品推廣負(fù)責(zé)人張蓉向北京商報(bào)記者介紹，本屆世界杯，聯(lián)想有兩項(xiàng)核心技術(shù)正式投入賽事應(yīng)用。一是3D數(shù)字人可視化方案，通過3D建模與生成式AI生成球員虛擬形象，用于越位回放等判罰場景。團(tuán)隊(duì)依托數(shù)十萬組人體數(shù)據(jù)訓(xùn)練算法，全自動生成1248名參賽球員的數(shù)字人，配合半自動越位系統(tǒng)將判定閾值從5厘米收緊至1厘米，提升判罰精度與透明度。二是裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)，在2025年世俱杯試運(yùn)行后正式落地，通過AI影像穩(wěn)定技術(shù)輸出高清直播信號，畫面延遲壓縮至2秒以內(nèi)，既可以輔助裁判判罰，也能為觀眾提供沉浸式的第一視角觀賽體驗(yàn)。

艾媒咨詢CEO張毅在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，世界杯、F1這類頂級國際賽事的技術(shù)合作，對聯(lián)想的價(jià)值遠(yuǎn)不止品牌營銷。區(qū)別于單純廣告冠名，本次落地的AI技術(shù)是面向全球的實(shí)景能力展示，既能打破大眾對其“硬件組裝廠”的固有印象，也能作為經(jīng)國際足聯(lián)驗(yàn)證的標(biāo)桿案例，向海外政企客戶傳遞軟硬一體的AI交付能力，對公司中長期估值有支撐作用。

但他同時(shí)坦言，賽事合作無法從根本上打消市場疑慮。它改變不了AI收入的統(tǒng)計(jì)口徑，也解決不了硬件營收占比過高的結(jié)構(gòu)問題；賽事場景的垂直技術(shù)方案，不足以完全證明企業(yè)擁有自主可控的底層AI技術(shù)壁壘。數(shù)十年形成的硬件廠商市場認(rèn)知，單靠體育營銷很難徹底扭轉(zhuǎn)，賽事AI技術(shù)的通用復(fù)用價(jià)值，也仍需向更廣泛的客戶群體驗(yàn)證。

小紅書的“性別天平”

關(guān)于最終金額10億元等流言眾說紛紜，官方也并未放出太多消息，但小紅書最終成為2026美加墨世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商，同時(shí)成為中央廣播電視總臺頂級賽事直播戰(zhàn)略合作伙伴，也是中央廣播電視總臺、咪咕之外，唯一的直播、轉(zhuǎn)播、短視頻版權(quán)的持權(quán)方。

小紅書相關(guān)人士向北京商報(bào)記者分享，平臺足球興趣人群已超1億，過去一年足球相關(guān)互動討論量同比翻倍。本屆世界杯全程104場賽事，用戶可通過小紅書App、網(wǎng)頁版、手機(jī)投屏等方式免費(fèi)觀看直播、回看及精彩集錦。

熱度數(shù)據(jù)也印證了賽事的拉動力：開賽前平臺觀賽預(yù)約量已突破3000萬，足球相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長超2倍；開賽首日直播在線觀看人次較賽前翻55倍，世界杯相關(guān)搜索量大漲18倍；開賽僅兩天，平臺內(nèi)世界杯與足球內(nèi)容總曝光量就達(dá)到25億。

在業(yè)界看來，隨著平臺月活增長的邊際效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，挖掘男性用戶增量成為突破增長瓶頸的關(guān)鍵，而世界杯正是天然契合的切口。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前小紅書活躍用戶中女性占比約74%、男性占比約26%，用戶結(jié)構(gòu)偏單一、男性用戶增長乏力，是平臺未能破解的增長瓶頸。

世界杯是男性受眾占比超60%的頂級全民IP，免費(fèi)賽事直播屬于剛需級引流入口，中國城市專家智庫委員會常務(wù)副秘書長林先平認(rèn)為，相比3C、汽車等常規(guī)垂類，能以更低成本吸納此前未接觸過平臺的硬核男性球迷，快速平衡男女用戶比例。同時(shí)小紅書的社區(qū)調(diào)性兼具包容性，既能覆蓋硬核球迷群體，也能承接輕度體育用戶，差異化破圈。

當(dāng)然，拉新只是第一步——林先平指出，要實(shí)現(xiàn)新增用戶的長效留存，平臺還需要在內(nèi)容側(cè)持續(xù)深耕足球、戶外、數(shù)碼等男性垂類，擺脫單一女性種草的平臺標(biāo)簽，在守住女性存量用戶基本盤的前提下，完成向全民生活社區(qū)的轉(zhuǎn)型。

Kimi的明面與“暗面”

賽場之外，也有公司需要世界杯的曝光與話題度。由于北京時(shí)間6月16日出現(xiàn)了西班牙0∶0佛得角這種驚天冷門，Kimi首輪預(yù)測準(zhǔn)確度被一再拉低。

據(jù)月之暗面官方信息，Kimi將對本屆世界杯全部104場賽事同步做賽前公開預(yù)測與賽后復(fù)盤。支撐這套玩法的是其Agent集群能力：可同時(shí)調(diào)度300個子Agent，分別聚焦球隊(duì)實(shí)力、攻防數(shù)據(jù)、戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格、賽程環(huán)境、傷病風(fēng)險(xiǎn)、市場賠率、輿情心理等不同維度并行分析，最終融合多維度結(jié)論，以概率形式輸出結(jié)果。

嘗試預(yù)測的，也不只是月之暗面的Kimi：阿里的千問、百度的文心紛紛上線了世界杯賽果預(yù)測功能，北京商報(bào)記者了解到，港股大模型第一股智譜后續(xù)或也將推出世界杯相關(guān)AI策劃。

這也解釋了大模型集體奔赴世界杯的底層邏輯：持續(xù)39天的頂級賽事，是天然的長周期真實(shí)實(shí)戰(zhàn)場景，借熱點(diǎn)持續(xù)拉新獲客，拉長用戶活躍周期、緩解行業(yè)普遍的留存焦慮。

CNNIC 2026年2月發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2025年底我國生成式AI用戶規(guī)模達(dá)6.02億，同比增長142%，但月均使用時(shí)長僅約183分鐘，日均不足6分鐘，在網(wǎng)民日均4.6小時(shí)的上網(wǎng)時(shí)長中占比極低。花旗研究今年3月的調(diào)研也印證了這一現(xiàn)狀：70%的受訪者每日使用AI聊天機(jī)器人，平均使用時(shí)長49分鐘，但日均使用超兩小時(shí)的重度用戶僅占5%，超八成用戶日均使用不足一小時(shí)。

蘇商銀行特約研究員高政揚(yáng)在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，世界杯對大模型的價(jià)值首先體現(xiàn)在破圈層面。全民級賽事熱度能打破產(chǎn)品局限于科技圈與專業(yè)用戶的傳播壁壘，觸達(dá)泛娛樂、體育愛好者等增量群體，完成低成本的大規(guī)模認(rèn)知教育，賽事自帶的社交裂變屬性，用戶自發(fā)分享預(yù)測、參與討論形成傳播鏈條，還能進(jìn)一步壓縮獲客的邊際成本。

一場世界杯，三位中國玩家，三種焦慮與解法。硬件廠商求技術(shù)標(biāo)簽，內(nèi)容社區(qū)求用戶結(jié)構(gòu)，AI公司求用戶留存——賽場外的這場“中國隊(duì)”暗戰(zhàn)，熱鬧之下皆是精準(zhǔn)的生意賬。

北京商報(bào)記者 陶鳳 王天逸