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近日，泡泡瑪特旗下自研手游《夢想家園》官方發布停運公告，宣布因“運營規劃調整”，游戲將于8月12日正式終止運營。從2024年6月高調公測，到如今黯然收場，這款承載著泡泡瑪特打通IP線上場景厚望的手游，不到兩年時間最終停運。《夢想家園》手游，不僅是泡泡瑪特在數字娛樂板塊的一次嘗試，其停運更折射出潮玩IP跨界做游戲時，普遍面臨的“流量難轉化、玩法難長線”的深層困境。

高光開局與停運收場

《夢想家園》的開發方為北京葩趣互娛科技有限公司（下稱“葩趣互娛”），該公司早年間還推出過《千客斗地主》等游戲。2019年12月，葩趣互娛與泡泡瑪特簽訂了一份獨家咨詢和服務協議，由泡泡瑪特為其提供軟件開發、技術支援、市場咨詢、客戶管理等多項服務，葩趣互娛則支付相應的服務費。

《夢想家園》的問世，曾被視為泡泡瑪特在IP內容生態建設上的一次突破性嘗試。早在2019年，該游戲就已拿下版號，直至2024年6月27日才正式公測，籌備周期長達五年。這款融合了模擬經營與派對玩法的休閑社交手游，集結了泡泡瑪特旗下Molly、Dimoo、SKULLPANDA、LABUBU等最核心的高人氣IP角色，讓玩家在“云鯨島”的手賬世界中建設家園、參與派對，體驗“云養娃”。

上線初期，《夢想家園》確實展現了頂級IP的號召力。據官方數據，游戲上線前兩日全網預約量達到154萬；公測后，更是迅速拿下iOS中國區游戲下載榜第一，三天內穩居下載榜前三，暢銷榜一度徘徊在50名左右。在2024年的財報電話會上，泡泡瑪特CEO王寧曾重點提及此游戲，稱其并不追求短期收益，而是希望與主題樂園等線下業務結合，強化IP與粉絲的情感連接。

然而，高光時刻過后，最終《夢想家園》還是走向了停運。根據停運公告，玩家們將獲得泡泡瑪特抽盒機小程序優惠券作為補償。優惠券金額按停止充值時玩家賬號內剩余“星鉆”數量除以10計算，不足1的部分四舍五入取整。停止充值后，剩余星鉆仍可在游戲內繼續使用，不影響補償金額。

玩法單薄與更新遲緩

《夢想家園》為何能在短短兩年內耗盡生機？從玩家的反饋與市場評價中，不難找到答案。

停運公告發布后，社交媒體上充斥著開服玩家的抱怨與遺憾。不少玩家表示，游戲的畫風與IP聯動確實精美，但這也幾乎是它唯一的優點。玩法內容單薄、技術優化不足、更新節奏緩慢，構成了壓垮這款游戲的三座大山。

在當今的手游市場，模擬經營與派對玩法早已是紅海一片，同質化極為嚴重。前有《動物森友會》樹立的極高標桿，后有《心動小鎮》等同類競品貼身肉搏。《夢想家園》雖然在美術上貼合了潮玩受眾的審美，但在核心玩法上卻缺乏深度與創新。模擬經營缺乏長線目標驅動，派對玩法又缺乏足夠的互動張力，導致玩家在短暫的新鮮感褪去后，便陷入“無事可做”的尷尬境地。

更致命的是運營端的遲緩。長期不更新內容，讓本就單薄的玩法雪上加霜，玩家留存率持續走低。對于一款主打“陪伴”與“社交”的休閑游戲而言，失去持續的內容供給，就等于切斷了玩家留在游戲里的情感紐帶。許多投入大量時間與情感的玩家在停服通知下留言，表示角色和家園早已成為生活的一部分，難以接受停服的現實。但情感羈絆再深，也抵不過無內容可玩的空虛。當“云養娃”失去了持續喂養的養料，玩家的流失便成了不可逆的必然。

潮玩跨界游戲沒有捷徑可走

把視角拉遠，《夢想家園》的折戟不只是一個產品的失敗，它像一面鏡子，照出了“IP萬能論”在游戲行業的邊界。

泡泡瑪特的整體大盤依然耀眼：2025年全年營收371.2億元，同比增長184.7%；經調整凈利潤130.84億元，凈利率創下35.1%的歷史新高。LABUBU所在的THE MONSTERS IP單條線就貢獻了141億元收入。但王寧在今年5月的表態似乎說明了問題：“公司的電影和游戲業務都做得不夠成功……這兩個都是很卷的行業，泡泡瑪特作為‘新人’，該交的學費還是要交。”

這其實是一個值得尊重的清醒。放眼全球，真正把“形象類IP”做進游戲、還做出長線價值的，走的都不是“自己攢個團隊憋幾年憋一款出來”的路子。日本三麗鷗把Hello Kitty等角色授權給任天堂等成熟廠商，只收分成、不背研發風險；迪士尼早年自己也搞工作室做游戲，關了一圈之后想明白了，核心優勢是內容創作與IP運營——游戲的事，交給Epic、騰訊、網易去做，它只做投資方和內容提供方。

對泡泡瑪特而言，這次停運或許意味著戰略思路的修正：與其硬磕自研，不如回到自己最擅長的事——經營IP的情感資產，然后以授權合作、聯合開發等更輕量、更專業分工的方式滲透游戲場景。事實上，泡泡瑪特近期已牽手索尼影業推進LABUBU真人動畫電影項目，路徑已隱約可見：先以影視補齊世界觀和角色敘事，再談游戲衍生，順序不能顛倒。

■新快報記者 陳學東