江蘇
深耕新媒體賽道
錘煉宣傳硬實力
瘦西湖如何在新媒體時代“出圈”
為緊跟新媒體發(fā)展浪潮，突破傳統(tǒng)宣傳模式局限，進(jìn)一步提升內(nèi)容創(chuàng)作、流量運(yùn)營與品牌傳播的綜合能力，助力瘦西湖的秀美風(fēng)光與人文底蘊(yùn)通過新媒體廣泛“出圈”，6月15日下午，瘦西湖導(dǎo)游服務(wù)部特邀徐永青老師開展《瘦西湖如何在新媒體時代“出圈”》專題培訓(xùn)。
徐永青老師擁有27年媒體從業(yè)經(jīng)驗，身兼揚(yáng)州市新聞傳媒中心自媒體工作室總監(jiān)、蜀岡—瘦西湖“招商大使”等多重身份，曾成功打造多個百萬級文旅IP，實操經(jīng)驗豐富，品牌運(yùn)營技巧嫻熟。
培訓(xùn)圍繞新媒體發(fā)展趨勢、內(nèi)容創(chuàng)作心法、平臺運(yùn)營策略、AI技術(shù)應(yīng)用及景區(qū)IP打造五大板塊展開。
課堂摒棄枯燥的理論說教，聚焦接地氣的實戰(zhàn)技巧：“生死3秒法則”直擊流量核心，四大爆款標(biāo)題公式簡單易上手，幫助大家告別生硬的官方文案，將“公告”轉(zhuǎn)化為有趣的“體驗”，把“通知”變成暖心的“邀請”。
針對講解員的崗位特點，徐老師鼓勵每一位講解員成為內(nèi)容創(chuàng)作者，共同記錄美景、實現(xiàn)全民共創(chuàng)；同時結(jié)合AI新技術(shù)，講解了數(shù)字人導(dǎo)游、AI腳本創(chuàng)作等前沿應(yīng)用，提醒大家善用工具的同時，始終堅守“真實、共情”的傳播初心。
講解員是景區(qū)行走的名片，也是文旅宣傳最鮮活的載體。整場課程氣氛活躍，大家認(rèn)真記錄、積極交流，紛紛表示培訓(xùn)直擊痛點，兼具理論高度與落地性。
最后，瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處黨委委員、導(dǎo)游服務(wù)黨支部書記陳麗總結(jié)三點建議：一是打破自我感動，建立用戶思維；二是善用導(dǎo)游團(tuán)隊，孵化超級個體；三是堅持長期主義，擁抱AI新工具。
她希望全體講解員及宣傳崗位人員以此次培訓(xùn)為契機(jī)，拿起手機(jī)、打開思維，用游客聽得懂、愿意聽、喜歡聽的方式，講好瘦西湖故事、傳播好揚(yáng)州文化。
未來，導(dǎo)游服務(wù)部全體人員將把培訓(xùn)所學(xué)轉(zhuǎn)化為實踐，轉(zhuǎn)變傳播思維、創(chuàng)新表達(dá)形式，主動化身瘦西湖內(nèi)容創(chuàng)作者與文旅代言人，深挖景區(qū)文化內(nèi)涵，全力鍛造一支“懂講解、善傳播、會運(yùn)營”的復(fù)合型服務(wù)隊伍，用大眾喜聞樂見的新媒體語言傳遞瘦西湖之美，持續(xù)提升景區(qū)品牌影響力與美譽(yù)度。
編輯 | 葛思婧
初審 | 張 蕾
二審 | 桂如娟
終審 | 姜 濤
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