北京
（蘇州稻香村“稻香私房”粽在海外Costco銷售）
端午臨近，粽葉飄香。當龍舟競渡的鼓點在水鄉激蕩，遠隔重洋的美國、加拿大、歐洲多國及澳大利亞的市場上，蘇州稻香村旗下品牌“稻香私房”粽正同步掀起熱銷浪潮，以美食為媒，將中華優秀傳統文化的獨特魅力播撒到世界的每一個角落。
作為中式糕點行業現存歷史最悠久的老字號之一，蘇州稻香村發源地——蘇州的端午習俗歷史悠久、久盛不衰，是江南地區重要的民俗傳統之一，已被列入聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》。正因如此，蘇州稻香村對端午節有著更深刻的文化理解和更創新的傳承發展。
據了解，作為中華老字號的杰出代表，始創于1773年的蘇州稻香村，從蘇州觀前街的一家茶食鋪起步，歷經兩個半世紀薪火相傳，現已成為“中式糕點品類全球銷量第一”的行業標桿，品牌價值超182億元，產品遠銷60多個國家和地區，覆蓋近90%發達國家市場。
從蘇州到全球：中華老字號的國際化新跨越
這并非一次簡單的商品出口，而是一場有深度的文化遠航。今年端午季，蘇州稻香村提前完成粽子出口備貨，豆沙、蜜棗、黑米八寶、桂花蜜藕等十余款經典口味搭配國風禮盒，通過海外商超、華人亞超及跨境電商平臺同步上架，覆蓋全球數千個銷售網點。多地門店禮盒上線即遭搶購，供不應求。這一火熱場景，折射出中華老字號強大的品牌號召力與海外市場對中國傳統節慶食品的高度認可。
（蘇州稻香村“稻香私房”粽在美國商超市場銷售）
作為中國糕點行業最早“出海”的企業之一，蘇州稻香村早在2006年便開始布局國際知識產權保護，在60多個國家和地區注冊了百余個商標。目前，其上百款產品已遠銷60多個國家和地區，累計出口月餅超1億塊。而“稻香私房”作為專注于端午粽子、速凍食品的高端品牌，傳承了江南水鄉經典手工粽的精髓，近年來更推出“藥食同源”系列創新口味，在國內外屢獲殊榮。憑借全產業鏈規模化布局——10座現代化加工園區、三大研發中心、百余項專利、全國800多家專賣店及10萬余個銷售網點——蘇州稻香村正以行業引領者的姿態，為中華老字號的國際化探索出一條可復制的路徑：以高品質產品為載體，以傳統節日為節點，構建起跨越國界的消費場景與文化認同。
粽葉包裹鄉愁，文化搭建橋梁
對于遠居海外的華人而言，一枚小小的粽子，承載的是厚重的端午鄉愁。“稻香私房”精致禮盒既是自家餐桌上的節日儀式，更是走親訪友、饋贈友人的情感紐帶。許多華人提前批量選購，也有中國駐海外公司或機構團購作為員工福利。這份來自故土的香甜，慰藉著游子的思鄉之情，也讓中華傳統習俗在異國他鄉得以延續。
而更深遠的意義在于，蘇州稻香村的粽子正悄然架起一座中外文化交流的橋梁，讓中華飲食文化在日常的品嘗與分享中實現了“落地”與“生根”。它不再僅僅是華人群體的“鄉愁符號”，而逐漸成為一種被多元文化市場接納的“中國味道”。從乾隆皇帝御題“食中雋品”的百年老店，到如今全球餐桌上的節慶符號，蘇州稻香村以美食這一世界性語言，讓端午民俗從東方走向西方，在潤物無聲中傳遞著和合、團圓、感恩等中華文化的核心價值。
一枚粽子，連接歷史與未來，溝通中國與世界。蘇州稻香村的海外之旅，不僅為傳統節日增添了時代注腳，更彰顯了中華優秀傳統文化在全球化背景下強大的生命力與傳播力。這不僅是商業的成功，更是文化自信的生動實踐。
新國潮文化下的文化自信與價值認同
據了解，蘇州稻香村圍繞“國潮佳節”消費場景，重點培育的“稻香私房”品牌，經過多年深耕與持續創新，已發展成為蘇州稻香村旗下專注端午粽子、速凍食品、熟食產品等品類的旗艦品牌。
2026年，從品牌形象設計到市場定位，“稻香私房”品牌進行了全面升級。品牌以“匠心精神守護稻香初心，私房滋味盡享品質生活”為理念，融合現代營養科學與傳統食養智慧，致力于讓高品質的粽子、湯圓、水餃、熟食等產品，不僅成為節令食品的味覺符號，更成為現代家庭追求品質生活的“常備食品”，全面覆蓋“傳統守正”與“健康出新”的消費需求，實現從“節令限定”到“日常優選”的價值躍遷。
蘇州稻香村集團總裁周立源指出，隨著行業競爭格局加速分化，品牌集中度不斷提高，頭部企業的市場滲透力與影響力進一步增強。“品牌所銷售的不再僅是粽子，更是一種根植于‘不時不食’傳統智慧的生活方式。”他表示，如今消費者所選擇的，不單是食品，更是新國潮文化所傳遞的文化自信與價值認同。
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