當(dāng)酒鬼酒70周年慶祝大會暨2026馥郁大會的鼓樂聲還在湘西大地回響，一場以“霸蠻”為精神圖騰的文化敘事，已從大本營市場的最深處生長而出。

站在七十年的時光坐標上，酒鬼酒正式吹響“第三次創(chuàng)業(yè)”的奮進號角，以“提質(zhì)升級”為核心目標，從文化表達邁向文化經(jīng)營，從功能發(fā)揮邁向價值創(chuàng)造。

在這一全新征程中，以七十年深耕馥郁香型的匠心堅守為底色，酒鬼酒正式錨定“霸蠻精神”這一湖湘文化內(nèi)核為基石，全面啟動湖南大本營市場《湘人湘酒湘情·霸蠻就喝酒鬼酒》的全年短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略——這是第三次創(chuàng)業(yè)落地大本營市場的第一聲號角，也是中國馥郁香型白酒始創(chuàng)者，向湖湘兒女寫下的一封情書。

從文化根脈到精神圖騰：為什么是“霸蠻”？

“霸蠻”二字，從湖湘大地的歷史深處走來，它不再只是一句方言俗語，而是刻在每一個湖南人基因里的精神圖騰——是“吃得苦、霸得蠻、耐得煩”的堅韌品格，是“敢為人先、舍我其誰”的家國擔(dān)當(dāng)，更是湖湘兒女穿越千年風(fēng)雨而不改其志的精神底色。

而酒鬼酒七十年的發(fā)展歷程，本身就是這種精神最鮮活的注腳。從湘西秘境的傳統(tǒng)酒坊出發(fā)，到成長為中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者；從1956年“生存扎根”的第一次創(chuàng)業(yè)，到1997年“傳承發(fā)展”的第二次創(chuàng)業(yè)，再到2026年開啟的“提質(zhì)升級”第三次創(chuàng)業(yè)——酒鬼酒走過的每一步，都浸潤著“霸得蠻、耐得煩、吃得苦”的湖湘血性。

正因如此，“霸蠻”不是被選中的傳播主題，而是被時間淬煉出的品牌基因。它以更貼近人心的姿態(tài)，落進湖南人的日常情感與集體記憶?！鞍孕U就喝酒鬼酒”——這不只是一句Slogan，而是一份品牌與一方水土、一群人的精神契約。

內(nèi)容戰(zhàn)略升維：以三大矩陣打造大本營市場的傳播閉環(huán)

作為大本營市場品牌傳播的核心內(nèi)容抓手，《霸蠻人物志》短視頻欄目以“古今雙軌”的名人對話設(shè)計為主線，將湖湘“霸得蠻、耐得煩、吃得苦”的精神底色注入人物敘事，最終完成“酒鬼酒=湖湘精神具象載體”的心智錨定。

放眼全年，酒鬼酒將圍繞核心Slogan“湘人湘酒湘情·霸蠻就喝酒鬼酒”，以霸蠻精神為統(tǒng)一精神內(nèi)核，將品牌七十年的工藝沉淀、文化底蘊與本土情懷，拆解為人物故事、市井煙火、匠心紀實、節(jié)點互動等多元短視頻內(nèi)容，構(gòu)建“常規(guī)內(nèi)容夯實心智+節(jié)點內(nèi)容引爆流量+互動內(nèi)容擴散傳播”的短視頻視聽內(nèi)容體系。

這是一次系統(tǒng)化、長鏈路的內(nèi)容經(jīng)營。

常規(guī)內(nèi)容夯實心智：以《霸蠻人物志》為核心欄目，每周一期持續(xù)輸出，建立穩(wěn)定的內(nèi)容心智，讓“霸蠻”在大本營消費者的日常視野中常駐常新；

節(jié)點內(nèi)容引爆流量：緊扣高考、節(jié)慶、文化大事件等關(guān)鍵傳播節(jié)點，讓品牌與用戶的情感共振有節(jié)奏地集中爆發(fā)，形成可被記憶的傳播波峰；

互動內(nèi)容擴散傳播：通過主題短視頻挑戰(zhàn)賽、UGC共創(chuàng)、B端終端聯(lián)動等形式，把“霸蠻就喝酒鬼酒”從一句口號變成湖南人共同參與的集體表達。

依托全媒體傳播矩陣，內(nèi)容將實現(xiàn)湖南十四個地州市的全方位覆蓋，深度觸達30-55歲白酒主力客群，最終在大本營市場實現(xiàn)品牌好感度、本土用戶忠誠度、終端動銷表現(xiàn)的三重提升，完成本土市場的品牌心智升維。

第三次創(chuàng)業(yè)的第一聲號角：從“賣酒”走向“賣湖湘精神”

酒鬼酒的第三次創(chuàng)業(yè)，從來不是簡單的規(guī)模擴張，而是從文化表達向文化經(jīng)營的升維跨越。《霸蠻人物志》及其背后的全年短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略，正是這場跨越落地大本營市場的第一聲號角。

當(dāng)一杯酒承載了一個地域的精神與情感，它便不再只是一杯酒，而是一種文化的傳承，一種身份的認同，一種湖湘兒女彼此辨認的暗號。從湘西秘境的傳統(tǒng)酒坊，到中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者，再到湖湘精神的具象載體——七十年的酒鬼酒，正以“霸蠻”為名，向更深、更遠、更厚的本土沃土，扎下新的根脈。