天津
在中國的長城，邀請中國演員朱一龍，敲響日本太鼓。這是加拿大運動和瑜伽服飾品牌lululemon這些年干的最荒唐的一件事。
1
5月30日，朱一龍以品牌大使身份出席lululemon在北京黃花城水長城舉行的活動，并與鼓團合作進行擊鼓表演，lululemon在宣傳中稱，敲的是“中華大鼓”。
剛開始，這個活動并未引起外界多少關注，但隨著活動視頻被越來越多人看到，多名打擊樂專業人士及網民指出，活動中所用的鼓不管是形制，還是演奏技法、文化屬性均符合日本鼓特征。
一時間，網絡上關于lululemon“混淆文化符號”“冒犯民族文化“的聲討聲四起。要知道，在抗日戰爭時期，長城承載著全民抗戰、民族抗爭的記憶，如今日本的太鼓卻在長城上被如此高調的敲響。
不少網民指出，這種“文化錯配”缺乏對本地文化的基本敏感度，令人感到不適與冒犯。
有專業打擊樂團體發文稱，lululemon活動現場鼓團周身遍布日式太鼓特征，但卻強行包裝成中國傳統鼓隊，破綻百出，實屬一眼可辨的偽裝。
“文化有本源，符號有邊界。在長城這一極具民族象征意義的場地，將日式鬼太鼓包裝成中國傳統大鼓對外展示，不僅會混淆大眾文化認知、誤導青少年，更觸碰了國人的歷史記憶與民族情感?！?/p>
迫于輿論壓力，lululemon與朱一龍工作室6月16日發布聲明。lululemon承認“在專業認知上存在局限，未能充分識別潛在爭議”，向公眾及朱一龍致歉，并已下架所有相關宣傳內容。
朱一龍工作室則強調，已敦促品牌方核實全流程，并重申團隊“始終致力于弘揚中華傳統文化”，承諾未來以更嚴謹態度對待工作。
2
從活動舉辦到“敲錯鼓”被發現，再到致歉，時間長達16日。也就是說在如此長的時間內，lululemon團隊自己都沒有發現問題，或者是發現了，但是沒有主動承認錯誤。
界面新聞在6月17日發布的評論中稱，一個深耕中國市場多年的國際品牌，為何會在長城這一具有強烈國家象征意義的場域，犯下文化辨識錯誤？
評論指出，此次風波的根本責任在于品牌方自身是否建立了系統性的文化安全審查機制?！白陨砣狈ξ幕瘜彶槟芰r，長城鼓事件便成為一次必然的‘爆雷’?！?/p>
經濟觀察報在6月16日發表的評論中稱，此次lululemon事件某種程度上正暴露出跨國品牌在本土文化營銷中的一個典型問題：創意團隊往往關注視覺效果和情緒表達，卻忽略了文化考據與專業驗證環節。
貴州電視臺則在評論中稱，Lululemon敲錯鼓真正的問題是：你既然把“中華文化”當成核心營銷賣點，把長城這個國家級文化符號當成活動背景，那核心道具的文化屬性核查，本該是策劃階段的第一道必走流程。所以，不是專業能力跟不上，是沒把文化敬畏放在和流量收益同等的位置。
近年來在營銷過程中“冒犯”中國文化和消費者的事件時有發生。
3月份，瑞士外設品牌羅技抖音官方旗艦店推廣營銷視頻文案：“當我一降價，你還不是像狗一樣跑過來”，公開羞辱中國消費者。
去年8月15日，斯沃琪（Swatch）在其官網發布一張“瞇瞇眼”男模宣傳圖，在照片中一位模特擺以夸張的“瞇瞇眼”造型配合挑釁性肢體動作，在社交媒體平臺形成病毒式傳播，并引發了中國消費者的強烈抗議。
在一見財經看來，很多已經在國內經營數年的外資品牌，在營銷過程中“翻車”，本質上還是說一套做一套，并沒有真正做到“在中國為中國”，實現真正的本土化。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
