出品｜中訪網(wǎng)

審核｜李曉燕

端午龍舟競(jìng)渡，同舟共濟(jì)的千年寓意，今年被一套細(xì)木鑲嵌餐桌器具全新詮釋。2026年端午，國窖1573聯(lián)合端木良錦品牌創(chuàng)始人祁天，打造非遺生活器物《山水同舟共飲福》。至此，品牌自2023年開啟的三大傳統(tǒng)節(jié)日非遺共創(chuàng)計(jì)劃，已穩(wěn)步走過第四個(gè)年頭，累計(jì)落地十一次跨界創(chuàng)作。不同于市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)的短期聯(lián)名，這套持續(xù)更新的非遺IP，正在完成一場(chǎng)行業(yè)少見的轉(zhuǎn)型：不再只是非遺技藝與白酒品牌的淺層疊加，而是打通藝術(shù)、工藝、日常消費(fèi)的邊界，實(shí)現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)手藝雙向滋養(yǎng)的共生關(guān)系。

如今文創(chuàng)聯(lián)名早已成為品牌營銷常規(guī)操作，不少品牌聯(lián)名僅停留在短期流量收割，挑選單一非遺工藝做觀賞擺件，活動(dòng)結(jié)束便銷聲匿跡，技藝、品牌都難以留下長(zhǎng)期價(jià)值。國窖1573最初的非遺創(chuàng)作，也曾走裝置藝術(shù)路線，早年端午聯(lián)名絨花打造《云龍出水》、聯(lián)動(dòng)竹編工藝推出《勇立潮頭》，依靠非遺繁復(fù)工藝打造視覺沖擊力極強(qiáng)的藝術(shù)裝置，依靠高顏值畫面完成傳播破圈。這套模式前兩年收獲市場(chǎng)與行業(yè)好評(píng)，但持續(xù)深耕后，品牌團(tuán)隊(duì)很快察覺到發(fā)展瓶頸。

年年端午、春節(jié)、中秋固定節(jié)點(diǎn)推出新作，相同節(jié)日文化內(nèi)核下，想要持續(xù)產(chǎn)出新意，單純堆砌非遺工藝、打造觀賞擺件的路徑早已走到天花板。只可遠(yuǎn)觀、無法觸碰使用的藝術(shù)裝置，割裂了非遺誕生的本源——古人創(chuàng)造所有手工技藝，初衷都是服務(wù)日常起居，脫離生活的非遺，終究只是懸浮的視覺符號(hào)，難以長(zhǎng)久留住大眾共鳴。

在此背景下，國窖1573開啟IP核心邏輯迭代，關(guān)鍵詞便是功能轉(zhuǎn)化，把創(chuàng)作重心從“觀賞藝術(shù)品”轉(zhuǎn)向“生活化實(shí)用器物”。2026年春節(jié)，品牌首次與祁天合作，推出兼具收納功能的細(xì)木鑲嵌多寶格《吉祥納福》，邁出非遺器物實(shí)用化第一步；本次端午《山水同舟共飲福》則完成全面升級(jí)，整套作品不再是單一擺件，而是成套餐盤、耳盤、餐碟組成的完整餐桌器具，可擺放餐食、日常擦拭使用，真正走進(jìn)家庭團(tuán)圓餐桌。

整套器物以端午龍舟同舟共濟(jì)為精神內(nèi)核，借百層疊木鑲嵌、貼金箔、木雕多重古法工藝，將山水景致藏于方寸木器之間，形成山水意境承載審美、日用器具承接煙火的雙重層次。藝術(shù)美感不再與日常生活對(duì)立，人們?cè)谌拖嗑邸⒓压?jié)宴飲的場(chǎng)景里，親手觸摸非遺紋理，傳統(tǒng)工藝不再是博物館里遙遠(yuǎn)的展品，化作觸手可及的生活陪伴。

這份器物與國窖1573本身，暗藏一套高度契合的底層邏輯：二者都是沉淀歲月的“時(shí)間造物”。細(xì)木鑲嵌講究慢工出細(xì)活，百層木片需要反復(fù)疊壓、風(fēng)干定型，每一刀雕刻不可逆，匠人依靠長(zhǎng)年積累的手感把控木料軟硬、金箔薄厚，無法速成；瀘州老窖釀造體系同樣堅(jiān)守時(shí)間哲學(xué)，沿用超450年不間斷生產(chǎn)的1573國寶窖池群，700余年釀制技藝歷經(jīng)24代匠人代代口傳心授，窖池微生物經(jīng)年馴化，每一滴好酒都依靠漫長(zhǎng)時(shí)光沉淀風(fēng)味。

手工木作與古法釀酒，同樣推崇久久為功的堅(jiān)守，同樣依靠匠人身體記憶把控分寸，兩種跨越時(shí)空的傳統(tǒng)手藝相遇，不再是商業(yè)層面的簡(jiǎn)單捆綁，而是精神內(nèi)核的共振。國窖1573始終堅(jiān)持，非遺活化的終極目標(biāo)不是打造陳列展品，而是讓手藝在持續(xù)使用中延續(xù)生命力，如同白酒依靠一次次佳節(jié)共飲傳遞情感溫度，二者共同印證非遺源于生活、歸于生活的核心主張。

縱觀四年十一次跨界，國窖1573的非遺布局絕非隨機(jī)挑選工藝的零散聯(lián)名，而是一套系統(tǒng)化、長(zhǎng)線化的文化工程。品牌鎖定春節(jié)、端午、中秋三大國民核心節(jié)日作為穩(wěn)定創(chuàng)作周期，每年固定圍繞節(jié)日文化內(nèi)核命題創(chuàng)作，先后聯(lián)動(dòng)花絲鑲嵌、絨花、緙絲、琉璃、鏨銅、細(xì)木鑲嵌等十余種跨地域非遺門類，有意識(shí)梳理國內(nèi)傳統(tǒng)手工藝版圖，逐步搭建起獨(dú)屬于品牌的非遺文化資產(chǎn)。

區(qū)別于市面碎片化聯(lián)名，這套IP建立起清晰統(tǒng)一的價(jià)值主線，始終遵循“可視、可感、可觸、可品、可用”五感創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，拒絕懸浮空洞的文化概念，堅(jiān)持把非遺美學(xué)落地到真實(shí)感官體驗(yàn)。長(zhǎng)線深耕也讓項(xiàng)目收獲國際認(rèn)可，此前系列作品接連斬獲倫敦設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)、MUSE設(shè)計(jì)獎(jiǎng)鉑金獎(jiǎng)等國際重磅設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，證明“傳統(tǒng)非遺+現(xiàn)代設(shè)計(jì)+白酒文化表達(dá)”的模式，兼具東方美學(xué)價(jià)值與全球?qū)徝拦沧R(shí)。

長(zhǎng)期以來，白酒行業(yè)做文化跨界，大多局限于包裝改造、限量擺件，很難形成持續(xù)可沉淀的文化IP。國窖1573四年不間斷的非遺共創(chuàng)，走出一條差異化道路：第一階段融合，將非遺技藝與白酒節(jié)日文化視覺綁定，實(shí)現(xiàn)流量與曝光；第二階段共生，打通技藝、產(chǎn)品、生活場(chǎng)景，讓非遺依靠品牌獲得當(dāng)代傳播土壤，品牌借助非遺豐富文化厚度，二者互相賦能、彼此成就。

一杯佳釀承載歲月窖藏，一套木器封存手工匠心，在2026年端午餐桌之上，兩種時(shí)間造物相逢，正是國窖1573“讓世界品味中國”文化戰(zhàn)略的具象落地。四年十一度的持續(xù)深耕也給出行業(yè)答案：非遺活化不必追求短期熱度，唯有跳出淺層融合，扎根日常生活，實(shí)現(xiàn)技藝與品牌雙向共生，傳統(tǒng)手工藝才能真正穿越時(shí)代，長(zhǎng)久煥發(fā)生機(jī)。