2026年4月25日到5月30日，不過三十多天，足球卻像一陣突如其來的熱風，吹過了威海的每一個角落。這座以“精致城市，幸福威海”“康養之城”聞名的海濱小城，忽然之間，因為一顆在綠茵場上滾動的足球，變得沸騰、熱烈而年輕。

從“要票”到“一票難求”

一切的變化，始于威海市體育局與威海市足協征調威海海星足球俱樂部，威海文旅集團出資贊助，以“威海文旅集團隊” 參加2026年恒豐銀行山東省齊魯超級聯賽。

目前，威海文旅集團伍以四勝一平的表現暫居積分榜榜首。尤其是5月23日，威海文旅集團隊主場以3:1的比分戰勝去年的雙冠王泰安城建，這場勝利的分量，不亞于去年泰安城建奪冠時引發的話題流量。足球，第一次成了威海市民茶余飯后最熱門的談資。

隨之而來的，是球場看臺的悄然變化。平均每場20000人的上座率，讓威海人第一次體會到“齊魯超”球票難求的滋味。從4月25日第一場4：1勝濰坊的要票、送票，5月23日對泰安城建到后來開放看臺準備不足造成球票主辦方無法出售門票，幾百觀眾無法購票入場的局面，“齊魯超”威海賽區的足球門票成了這座城市最緊俏的“社交貨幣”。

雙向奔赴：七百人對六百五十人的激情對決

泰安城建的球迷包下一列火車，700多球迷浩浩蕩蕩奔赴威海，為客隊加油助威。一個白天，他們打卡“火炬八街”、在“布魯克斯號”拍照，海邊沙灘漫步……“鲅魚餃子”吃了，“海腸撈飯”歹了，“海鮮大禮包”買了，在威海大街“炸街”了，宣泄助威加油，期待客場獲取勝利的渴望……

威海球迷沒有示弱，客戰青島青春隊，威海足協為球迷購買球票免費提供給球迷，海星俱樂部贊助商銘浩汽運公司贊助了11輛大巴車，海星俱樂部為球迷送上官方助威服和圍巾，650名球迷坐上大巴，遠赴平度，為自己的球隊吶喊助威。這是一種雙向奔赴，是球迷與球隊之間最樸素也最熾熱的情感聯結，威海電視臺、威海報社派出8名記者，成為威海有史以來因足球和球迷的新聞報道團。

從“從不看球”到“喊啞嗓”一場比賽改變許多人

這樣的雙向奔赴，不僅存在于組織好的球迷團體中，更悄然滲透進這座城市的每一個普通家庭。威海新聞大酒店的戰總，原本連世界杯是什么都不知道，卻因為看了一場威海隊與泰安隊的比賽徹底“入坑”。“沒有什么理由，就是覺得震撼！不知不覺的就喊起來了，局勢焦灼時候，威海小伙子們每個成功解圍，我都興奮的大喊，猛烈的鼓掌，小伙子們那種拼搏精神真讓人感動。”她說，從那以后，公司的員工群里，半夜十一二點還在互相@著分享抖音上關于威海足球的視頻，“誰看著好的就發群里，大家下班后的話題全圍

著足球轉”。更讓她意外的是，自己80歲的老母親，在她隨口一句的鼓動下走進了球場。沒想到，老太太看完一場還不滿足，追著問“下次什么時候有球賽？”現場旁邊坐著的一位老球迷，據說快90歲了，也跟年輕人一樣整整喊了一晚上，嗓子都喊啞了，臉上的笑容卻比年輕人還燦爛。從對足球漠不關心，到全家老小齊上陣——這樣的事例，過去的一個月里，在威海的街頭巷尾俯拾即是。足球，就這樣以最樸素也最直接的方式，叩開了每一個普通人的心門。

足球成為許多人生活中的一部分。

星火到燎原：球迷的堅守與城市的覺醒

而在威海球迷會的成員心中，這場燎原之火，來得尤為珍貴。回望去年，足球在威海還是微弱星火，征戰魯超，球隊僅踢了兩場主場、兩場客場，開局便連遭三場0:3的失利，境遇慘淡。首場主場對陣煙臺，現場球迷寥寥，威海球迷會到場不過三四百人，反觀客隊煙臺遠征軍足有千人，客場球迷聲勢壓過主場，威海主場一度陷入被動。那時賽事無人問津，球隊缺支持、少關注，足球在威海的土壤上艱難生長，最終小組賽四場便止步，球隊排名墊底，沒人敢奢想未來。

沒人能預料，不過一年光景，劇情徹底反轉。今年威海迎來實力強勁、朝氣蓬勃的年輕隊伍，賽場表現一路高歌猛進，耀眼戰績一點點點燃了威海市民心底的足球熱情，沉寂已久的城市，終于被足球喚醒。這份熱情，在主場迎戰去年雙冠王泰安隊的比賽中達到頂峰。那場賽事，兩萬名球迷涌入體育場，曦陣球迷會坐鎮北看臺，三四個看臺匯聚兩千余名鐵桿球迷，吶喊聲震徹全場。泰安700余名遠征軍提前放話要“占領主場”，最終卻在威海球迷的磅礴氣勢下黯然失色，球隊更是以3:1力克強敵，用勝利捍衛主場榮耀。

最觸動人心的，是足球早已悄悄融入市民日常。賽前一晚，打車途中，網約車司機通過對講機閑聊，話題全是齊魯超賽，熱議威海與泰安的對決，談論威海隊的強勢、泰安隊的過往榮光。彼時，足球不再是小眾圈子的談資，早已成為街頭巷尾、市井煙火里最自然的話題，流淌在城市的每一個角落。球迷的力量，不止于主場吶喊，更在千里奔赴的堅守。

文明客場：一座城市的精神名片

仍以上場比賽為例，650人的威海遠征隊伍，帶給平度的，不只是震耳的助威聲。比賽結束后，客隊更衣室里，威海文旅集團隊的球員們在離開前，默默打掃干凈房間，并在黑板上留下四個字：“感謝青島”。看臺上，威海球迷沒有急著涌向出口，而是彎下腰，把自己座位周圍的紙杯、零食袋、食物垃圾等一一撿起，裝進隨身帶的垃圾袋里，集中放到垃圾桶中。主場的安保人員看了，忍不住豎起大拇指：“很多客場球迷來過，這么自覺的并不多見。”

足球帶來的，從來不只是激情的吶喊和腎上腺素的爆棚。在那90分鐘的喧囂之外，一支球隊和它的擁躉，正在用最樸素的方式，為這座城市寫下另一份“比賽報告”。威海，這座宜居的濱海小城，一方水土養一方人，這里的海風溫柔，這里的街巷整潔，這里的人們習慣了輕聲細語、與人為善。這種骨子里的體面與克制，并沒有因為足球而消失，反而在萬人出征的熱血中，沉淀為一種更高級的“球迷文化”——喊的時候傾盡全力，靜的時候守住分寸。

平度的主場球迷賽后在網上發帖：“威青一家親，歡迎再來。”一條簡單的評價，卻勝過千言萬語。過去，外人提到威海，想到的是海鮮、宜居、精致；而這一次，650名遠征球迷和這支年輕的球隊，給外部世界帶去了一個新的標簽——一座有教養、有尊嚴的足球城市。這份標簽，比任何廣告都更難復制，因為它來自真實的行動，來自每一雙彎腰撿垃圾的手，來自那張留在更衣室里的紙條。足球像一面鏡子，照出了一座城市最真實的樣子。威海人照見的，是海風里養出的體面，是細節處不肯丟的分。

酒吧、燒烤與“第二現場”

足球帶來的不僅是激情，還有真金白銀的消費。主場賽后，球迷們涌向自己熟悉的酒吧、燒烤店，繼續回味比賽的每一個瞬間，在威海多家酒吧開辟了“第二現場”看球，大屏幕前坐滿了人，人流帶來了。實實在在的消費。

至海港灣從第一場比賽就開始舉辦齊魯超威海隊比賽的“第二現場”，中國足協副主席兼秘書長袁永清和山東省體育局副局長王強同志，利用調研齊魯超的機會，在威海文旅集團隊主場與泰安城建隊比賽的下半場來到了威至港灣并與現場與球迷一同觀賽，與球迷共同見證了威海隊3:1戰勝去年“雙冠王”轉播。對威海市體育局和足協所做的工作給予充分的肯定。

齊魯青未了，山海共榮耀獲。燒烤攤上，串兒和啤酒被一次次舉起，話題永遠離不開那場比賽、那個進球、那個裁判的判罰。賽事經濟在這座城市悄然成形，餐飲、交通、零售……足球像一根鏈條，拉動了一個個微小的齒輪。

從免費廣告到品牌投入

在企業品牌還沒有意識到足球比賽也是品牌展示平臺的時候，威海足協做了一件很聰明的事——在場上免費為當地的地理標志產品做廣告宣傳，從蘋果、無花果、海產品……這些威海人引以為傲的特產，第一次在萬人矚目的球場上亮相。很快，有品牌企業嗅到了商機，開始主動利用這個賽事平臺投入廣告。齊魯超成了威海最好的展示窗口和平臺。冠名贊助商威海文旅集團通過第三方評估：冠名威海隊已成為“近些年所有贊助中流量最大、最物有所值的一次”。足球帶來的曝光度和話題性，遠遠超出了傳統的廣告投放。

一位從威海走出去的企業家講述了他與足球夢，也談贊助海星俱樂部的初衷：“我出生在大慶，不到一歲便跟著母親來到威海，十歲那年，足球住進了我的心底，去現場看一場比賽，也成了我許多年的心愿。年少時學業繁重，家境拮據，家人和老師都難以理解這份熱愛；步入社會后，肩上扛起了家人的期許、團隊的責任，整日奔波勞碌，這個小小的夢想，便一年又一年被擱置……有幸，我的兄弟王嘉興，幫我圓了這份遲到許久的期盼。人生第一場現場觀賽，我毫不猶豫留給了家鄉威海隊。當球隊奮勇拼搏，擊敗上屆冠軍泰安隊時，站在北看臺的我放聲吶喊，多年壓抑的歡喜、感慨與激動涌上心頭，熱淚忍不住滑落。能以這樣的方式奔赴年少熱愛，是我此生莫大的幸運。我只是一名再普通不過的威海人，沒有光鮮的頭銜，也談不上多大的成就。只因深愛這片土地、深愛這支球隊，便想盡自己一份綿薄之力，愿威海足球步履不停、愈發精彩，愿這座養育我的城市越來越好。我是劉洪序，我愿意為威海足球代言！”

快樂、活力與一座城市的“治愈”

一個月的時間，足球給威海帶來的，遠不止幾場比賽的勝利的結果，它給這座以“康養之城”聞名全國的海濱小城，注入了“活力”，海邊小城，忽然變得年輕起來。球場上，此起彼伏的吶喊聲，仿佛能治愈一切。今年的高考的畢同學，在備考最緊張的階段，在父親的帶領下走進了球場，90分鐘的比賽，讓他熱血沸騰，忘記了試卷中的試題，盡情的為威海加油，盡情吶喊發泄。第二天，他覺得自己“精神倍增，像換了個人”心態的放松，為接下來的備考增添了活力。

在威海90%的球迷都是第一次現場看球，十塊二十塊的門票也不貴，購買球票也方便，可以在網上購買，也可以線下購買，大多數球迷都是全家觀賽，許多球迷說，在威海體育場現場看上一場威海隊的比賽就會“上癮”。那種萬人同呼、情緒共振的體驗，是任何屏幕都無法給予的。

一場足球賽拉動了內需，讓消費有了新的增長點。它給城市增添了話題，讓陌生人也能在飯桌上找到共同語言。它治愈了壓抑——那些在球場上盡情吶喊的人，走出球場時，臉上帶著久違的笑容。更重要的是，它讓威海人發現：自己的城市，原來也可以這樣熱鬧，這樣有生命力。

小城威海 因足球而“燃”

三十天，足球在威海畫下了一道燃燒的軌跡。小城威海，因足球而“燃”。而這一切，或許只是一個開始。齊魯超的比賽還沒有結束，一直會持續到十月，到了威海的旅游季，足球還會給球迷，給城市帶了什么呢？

三十多天的沸騰，只是一個開始。齊魯超級聯賽的賽程將一直持續到十月，而威海的旅游旺季，恰好與足球賽程的后半段重疊。當旅游季遇上足球季，這座城市的故事，才剛剛翻到最精彩的章節。

當看球成為一種“旅行理由”

過去，人們來威海，是為了大海、沙灘、劉公島……為了那份“康養之城”的寧靜與愜意。而今年夏天，很多人可能會多一個理由——來看一場足球。

泰安球迷包火車來威海的場景，讓很多外地球迷開始心動。日照、聊城、臨沂……山東各地的球迷組織已經在打聽：去威海看球，順便玩兩天，怎么安排最劃算？威海文旅集團顯然不會錯過這個機會——將主場賽事與旅游線路打包，推出“看球+住宿+景點”的套票，幾乎是順理成章的事。可以預見的是，七、八月的周末，威海火車站、高速口會出現更多掛著各地牌照的車輛。他們來看球，也來消費——住酒店、吃海鮮、逛景點、買特產。足球，成了這座旅游城市新的“引流入口”。

第二現場 從酒吧走向全城

現在，看球的第二現場還集中在酒吧和燒烤店。到了旅游季，這個“第二現場”是否會擴散到全城？

當海邊的大排檔，架起投影幕布，吹著海風看球，啤酒配蛤蜊；市區的商業綜合體，在中庭布置觀賽區，人流拉動餐飲和零售；民宿老板在院子里搞起觀賽派對，住客們從天南海北來，卻因為同一場比賽成為朋友……

一位經營燒烤店的老板算過一筆賬：有主場比賽的那個周末，營業額比平時高出四到五成。如果整個夏天有五六場主場比賽，那就是一筆可觀的增量。對于威海數以千計的餐飲、住宿、零售從業者來說，足球正在成為實實在在的“生意經”。

海星足球俱樂部也與至海港灣達成合作意向，充分利用了“中國最美足球場”舉辦威海隊與威海曦陣球迷會等球迷組織和球迷的見面會，與市民互動。同時，利用客場比賽對威海這座城市進行宣傳，把“精致城市，幸福威海”傳播到每一個城市。

城市話題 從球迷破圈到全民

現在，足球還是球迷們的話題。到了旅游季，它可能會破圈。設想一下：七月的某個周末，威海文旅集團隊在主場迎戰強敵，兩三萬人涌入體育場。比賽結束后，球迷們涌向海邊、夜市、酒吧街。整座城市像過節一樣。第二天，本地的朋友圈、抖音、小紅書上，滿是比賽的短視頻和游客的打卡照。

那些原本不看球的人，也會被這種氛圍裹挾——“來都來了，去看場球吧？”于是，一個游客變成了臨時球迷。而當他回到自己的城市，他會跟朋友說：威海好玩，我還看了一場特別“燃”的足球賽。這種口碑傳播，比任何廣告都有效。

持續的情緒價值：一場90分鐘的“心理按摩”對于威海本地市民來說，足球帶來的情緒價值，不會因為旅游季的到來而減弱，反而會累積、發酵。考結束了，高考結束了，暑假來了。那些被學業壓了一整年的學生，可以在球場里盡情吶喊，釋放積壓的情緒。那些平日忙于工作的成年人，可以在每個有比賽的周末，找到一次徹底放松的理由。一位球迷說：“看一場球，就像做了一次心理按摩。90分鐘里什么都不用想，喊完了、笑完了、罵完了，出來就輕松了。”如果一個月有兩三場主場比賽，那就意味著，這座城市每個月都有三四次集體“心理按摩”。對于一座以“康養”為標簽的城市來說，這何嘗不是一種更深層的健康關懷？

從“看球上癮”到“城市認同”

前文提到，看上一場威海隊的比賽就會“上癮”。到了十月，當整個賽季結束時，這種“上癮”可能會沉淀為一種更持久的東西——城市認同。

威海人過去很少有機會，在體育領域找到集體的驕傲。而今年，一支屬于自己城市的球隊，在齊魯聯賽中高歌猛進，每個人都能在這個過程中找到參與感——哪怕是只去現場喊了一嗓子。這種參與感，會慢慢轉化為歸屬感和自豪感。等到賽季結束，無論最終成績如何，威海人都會記住這個夏天——記住那些在球場上一起吶喊的夜晚，記住足球給這座小城帶來的熱度和活力。

威震海疆 齊魯榮光

隨著威海文旅集團隊征戰齊魯超賽，一首《威震海疆》成為代表城市足球形象、激發戰斗意志的主題曲，成為為球迷的“城市戰歌”，作者老白，將威海600多年的海防精神，通過足球這一現代競技體育形式延續下去“威震”——不是狂妄，而是底氣，“威震”二字背后是600年未被征服的歷史自信。在足球場上，這轉化為堅韌防守、永不言棄的比賽氣質。“海疆”——不僅是地理，更是責任，“海疆”意味著邊界需要守護，領土需要捍衛。對球員而言，踏上主場就是在守護威海的足球尊嚴，這首歌已成為威海足球夢想的BGM。

比賽還沒有結束

從四月到十月，從春天到秋天，足球在威海的敘事，才剛剛展開，隨著旅游季的到來，意味著更多的游客、更多的消費、更多的故事。也意味著更大的考驗——三萬人的球場能不能坐滿？交通、安保、服務能否跟上？足球帶來的熱度，能否轉化為城市品牌的長久資產？這些問題，留給這座城市的經營者和每一位市民去回答。但有一點已經可以確定：2026年的這個夏天，威海不再只是“康養之城”，它有了一個新的標簽——一座因足球而“燃”的小城。

城市而戰的比賽，還在繼續。

因足球而生的故事，還會發生……