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（來源：新行情）

靠臉吃飯的小馬云，搖身一變成了書法家。

出品 | 新行情 作者 |趙云合

11年前，馬云轉發了一張圖片并調侃道：“乍一看到這小子，還以為是家里人上傳了我小時候的照片。”

圖片中的小孩，是時年七歲的范小勤，來自貧困家庭。馬云的轉發，讓范小勤的生活發生了翻天覆地的變化。

范小勤變成了“小馬云”，并吸引了大量的商家和經紀公司找上門。此后的幾年里，范小勤各類節目、商演邀約不斷。但隨著年歲增長，他的流量與商業價值持續走低，再加上自身身患疾病，漸漸淡出公眾視野。

如今，年滿18周歲的范小勤以“書法家”的身份再次爆火，還開辟了新的賽道——直播帶貨。

直播間里，范小勤各種禮物收到手軟，就連其本人所寫的書法作品，也有不少人買單。很顯然，一場新的流量狂歡正在上演。

范小勤直播賣書法作品

被網友瘋搶

“小馬云”范小勤當前在抖音有兩個賬號，@范小勤 粉絲41.7萬，主要發布日常內容，@小馬云 粉絲11.5萬，主要用來直播帶貨。

兩個賬號的粉絲數量都不算多，但所發布的作品數據都還不錯，點贊量幾萬到十幾萬。從視頻中不難看出，相比以前的質樸模樣，如今的范小勤有了較大的改變。他頂著一頭黃色的錫紙燙，還打了耳釘，看上去成熟了不少。

前段時間，范小勤在抖音開啟了直播，吸引了超6萬人觀看，而且直播間被各種禮物刷屏，熱度爆棚。

據抖音星圖顯示，范小勤這個賬號的1-20秒視頻廣告報價2.1萬，21-60秒短視頻廣告報價是2.5萬，60秒以上廣告報價是2.8萬。

近日，范小勤因為一幅書法作品爆火。起因是抖音賬號@小表哥郭總 發布了一段視頻，視頻中范小勤拿起毛筆，在一張紙上寫下了自己的名字。

客觀來看，范小勤握筆姿勢不標準，書寫筆畫順序也多處出錯。可這三字字跡卻意外出圈，還被不少人吹捧成具備收藏價值的真跡、書法作品。但實際上，這在某種程度上就是個人簽名。

有網友做出評價：“隨手幾筆，一筆藏八仙，一字見八賢，唐宋八大家的風骨全揉進字跡里，歷代名家苦練終生都求不出來的古拙意境。”

同時，還有網友對這三個字的具體筆畫做出了一一的解讀。其中，“勤”左半部分“堇”的草字頭，還被網友釋義為八位文人的剪影。

隨后，網紅開始針對這一書法作品進行玩梗，還引發了各種二創作品。更夸張的是，不少網友紛紛開始臨摹這三個字，并在網上曬出自己的作品。

這一字跡的爆火，為范小勤帶來了直播帶貨的契機。6月13日和6月14日這兩天，范小勤在賬號@小馬云開啟了主題為“書法大師范小勤”的直播帶貨。

直播間上線了名為“范小勤書法手工八大家”的商品，商品封面正是爆火的“范小勤”三字，售價218元，直播間熱度挺高。

直播時，范小勤再次書寫三字字跡，寫完之后還在紙上印上了自己五個手指的手印。只是，雖然字是一樣的，但范小勤在直播間書寫的字和爆火的字已經是兩模兩樣。

有網友評論：“范小勤本人也無法復刻出那三個字了。”不過，還是有不少人為該商品買單。相關直播截圖顯示，該商品賣出了超300件，還有不少網友曬出自己的訂單圖。

更為夸張的是，在二手平臺閑魚上，有不少用戶在出手范小勤的字跡作品，售價從幾十塊錢到近100萬。其中，一個售價99.8萬的商品，顯示有“4人想要”。說實在的，真的分不清是真的有人想收藏，還是在搞抽象。

暫且拋開范小勤這一書法作品本身的藝術水準不談，不少消費者下單，看重的并不是筆墨功底，而是范小勤這個自帶流量的個人符號，說白了就是 “認臉不認字”。

雖然有很多人鼓吹范小勤的字跡作品具備收藏價值，但實際上僅限于爆火的這一個書法作品。

有網友懷疑，直播間商品鏈接展示的是爆火作品的圖片，但實際發貨大概率并非手寫原創，而是爆火作品的復制品，還摻雜一些直播間現場寫的原作，可二者并不一樣。

一方面，從范小勤直播現場書寫的狀態能夠看出，他自己也難以穩定復刻那套出圈的三字字跡，每一幅手寫成品都存在明顯差異，根本無法批量產出統一版本；

另一方面，有網友提出質疑，最早引爆熱度的那一幅原作，當初其實是寫在水寫布上的，字跡寫完短短十幾分鐘便揮發消失。

實話實說，范小勤書法作品的爆賣，靠的不是作品本身的藝術價值，而是撞臉名人的標簽、再疊加全網獵奇玩梗的流量氛圍。這場帶貨熱潮，本質是短視頻畸形流量生態催生出來的一場短期鬧劇。

被爭議裹挾的范小勤

酷似馬云的一張臉，確實給范小勤帶來了改變人生的機會，但其中也存在頗多爭議。

范小勤家中貧困，父母都身有殘疾，靠低保生活。2015年，范小勤因為一張和馬云高度相似的照片爆火全網，被稱為“小馬云”。馬云本人的轉發，更將熱度推上了新的高度。

一時之間，范小勤變成了香餑餑，大量商家、經紀公司蜂擁而至。其中，河北商人劉長江簽下了范小勤，并開始打造“小馬總” 網紅 IP，開啟了為期四年的商業變現模式。

巔峰時期，范小勤穿上了定制西裝，坐上了豪車，住上了高樓大廈，不僅出席時裝走秀、綜藝、商演、開業慶典，還參演了電影，可以說是走上了人生巔峰。

在這四年密集的商業活動里，范小勤被迫中斷學業。可彼時他尚且未滿十歲，心智尚未成熟，根本無法讀懂流量、商演、帶貨背后的商業邏輯。實際上，大多時候范小勤只會在鏡頭前機械重復“阿里巴巴、馬云爸爸、謝謝老板”，就像是配合演出的提線木偶。

2020年，范小勤被臨床診斷患有矮小癥，隨后暫停商業活動，被送回老家讀書。2021年，經專業機構鑒定，范小勤系智力二級殘疾。

有業內律師表示：直播帶貨、賬號運營、形象授權、“賣字”商業合作等，均屬于復雜商事行為，涉及收益分配、風險承擔、合同約束與長期權利處分，明顯超出二級智力殘疾者的辨認與控制能力。

也就是說范小勤對圍繞自身展開的各類商業直播活動，并沒有清晰完整的認知。

在最新的帶貨直播中，范小勤本人也缺乏自主性，大多時候處于被動配合的狀態，不懂什么營銷話術，只是機械的寫字、在鏡頭前展示，更像是被安排好的工具人。

這一切運營操盤的核心，實則是范小勤的表哥。當初，范小勤被送回家之后，表哥接手了“小馬云”IP的運營，在短視頻平臺上重新活躍起來。

如今，在范小勤的兩個賬號中，絕大多數視頻、直播內容都有表哥一同出鏡；每一場帶貨直播，表哥也全程守在鏡頭側方，實時指揮、把控流程、引導下單。

正常直播帶貨依靠產品性價比、主播專業講解、真實體驗；但范小勤直播間的核心流量不是商品，而是觀眾的獵奇心態：大家下單、停留，大多是看熱鬧、同情、戲謔圍觀一個心智不全、撞臉名人的弱勢群體，并非真實消費需求。

從他直播間售賣的書法作品來看，商品本身缺乏真實使用價值與收藏價值，沒有過硬的產品力、合理的性價比作為長期支撐。

一旦大眾的新鮮感褪去、同情情緒消散，僅憑獵奇與憐憫催生的熱度與流量，也會隨之褪去，根本無法支撐他長期穩定走下去。