北京
時隔七年，《玩具總動員5》以1.6億美元的北美首周末票房，拿下今年最大規模的開畫成績。
從巴斯光年和胡迪第一次飛向“無限宇宙”算起，已經過去了31年。皮克斯依然擁有我們這些老朋友——不止你我，還有街角那家人，甚至可以說，橫跨了好幾代觀眾。值得注意的是，我們上一次看到《玩具總動員》系列電影，還要追溯到2019年，那是一個Disney+尚未上線、流媒體大戰和疫情都還未到來的時代。但根據父親節周末的最新估算數據，這部新作在北美吸金1.6億美元，全球總票房達到3.12億美元。這個成績刷新了該系列的最佳開畫紀錄，在皮克斯內部也位居第二——按北美票房算，僅次于2018年《超人總動員2》的1.83億美元；按全球首周算，則排在2024年《頭腦特工隊2》的3.84億美元之后。同時，它也輕松超越了今年4月《超級馬里奧銀河大電影》創下的1.32億美元北美開畫成績，成為2026年迄今為止開畫最強勁的周末。
這一戰果，對近十年在商業上有些掙扎的皮克斯和迪士尼來說，是一場累積意義上的大勝。尤其是考慮到原創電影，或是像2022年《光年正傳》這樣試圖依托《玩具總動員》IP但屬于“半原創”的作品，市場表現都不盡如人意。不過，一個無法忽視的事實是：撇開《光年正傳》那次太空岔路不談，《玩具總動員5》是七年來第一部真正講述這群角色故事的電影。這些年里，除了在《玩具總動員4》剛上映和Disney+剛推出時，放出的幾部以叉奇和牧羊女為主角的短片之外，這個品牌在銀幕上幾乎處于相對休眠的狀態。而就在這期間，一代又一代的孩子、父母、叔叔阿姨甚至祖父母，靠著主題公園的游玩體驗、假日周邊商品，以及把老電影一部部傳給下一代的孩子們，讓這只“IP火種”始終未曾熄滅。
在2020年代的今天，這種刻意讓一個價值數十億美元的珍貴IP保持稀缺性的做法，本身就非常罕見，甚至帶點老派的優雅。這也自然形成了一種有趣的并置對比：回到2019年，同樣單部收入破10億美元的IP序列中，迪士尼的其他戰友們走的是完全不同的路。那一年，漫威有《復仇者聯盟4：終局之戰》和《驚奇隊長》雙雙突破10億大關，其中鋼鐵俠參戰的那部更是狂攬超25億美元；而盧卡斯影業的《星球大戰：天行者崛起》盡管觀眾口碑兩極分化，依然輕松將又一個10億美元收入囊中。回想起來，從那時觀眾們真的需要等待數年才能看到續集的時代，到如今我們在多個平臺和流媒體上被漫威、星球大戰、DC項目潮水般淹沒的2020年代，這種轉變帶來的懷舊感，總讓人忍不住想說一句“想當年”。尤其是漫威，盡管工作室負責人凱文·費奇已經承認項目密度和數量需要調整，并且相關反思仍在持續，但大量內容涌入市場的觀感已經形成。
如今，《玩具總動員5》用一個漂亮的數字說明了一件事：有時候，讓觀眾等得久一點，不是疏忽，而是一種被遺忘許久的市場智慧。當其他IP在短時間里高頻次地刷存在感時，皮克斯選擇按兵不動，讓幾代人純粹靠著對角色的情感和記憶去維系熱度。當胡迪和巴斯光年在七年后再次出現在大銀幕上，人們涌向電影院的行為本身，就成了一場帶有儀式感的集體赴約。稀缺性本身，有時候就是最好的營銷。
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