北京
印度電商也坐不住了，要把線上的熱門品牌搬到線下。為什么一家原本靠數碼產品起家的電商平臺，現在要靠開實體店來賣瑜伽褲？
印度電商平臺Tata CLiQ正計劃將加拿大運動休閑品牌Lululemon帶到全國各地的實體店中。Tata CLiQ首席執行官Gopal Asthana向ETRetail透露，公司正在準備在全國范圍內推出Lululemon門店。這個加拿大品牌去年通過與這家電商公司的獨家合作進入印度市場，現在雙方顯然想把生意做得更大。
把線上品牌拉入線下戰場，是Tata CLiQ構建運動服飾和運動休閑業務大版圖的一部分。該公司近期已將耐克引入其平臺，并預期這個品牌在未來一年內將成為其運動服飾業務的重要貢獻者。Asthana對這個品類的態度相當直白：“我們對運動服飾和運動休閑品類非常看好。”
這場戰略轉向背后，藏著更完整的商業邏輯。據相關報道，Tata CLiQ正在重新定義自己的零售身份。在剛剛過去的財年，美妝是公司增長最快的品類，增速達到40%至50%。公司還通過Tata 1mg擴展健康業務，覆蓋蛋白補充劑、維生素、營養產品、健身器材和健康必需品。最近，公司還將Lush引入旗下各平臺，并在Tata CLiQ Luxury上推出了奢華護膚品牌La Prairie。
這家電商平臺的轉型路線圖其實早在2023年就已清晰。當年，Tata CLiQ退出了電子產品領域，將焦點轉移到時尚和生活方式品類上，現在正圍繞美妝、時尚、鞋履、家居和健康五個方向建立自己的地盤。從賣手機電腦到賣瑜伽褲和精華液，這條路走得相當徹底。
Lululemon自身也在加快國際擴張的步伐。本月早些時候，該公司通過與Arion Retail Group的特許經營合作進入羅馬尼亞市場，這是其在2026年進入的第四個新市場。這次登陸讓該品牌在羅馬尼亞首次擁有了實體門店，并將運動休閑和生活方式產品線帶給當地消費者。
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