北京
來源：市場資訊
作者：林間鹿
6月23日，香港特別行政區(qū)立法會議員、中國香港體育協(xié)會暨奧林匹克委員會副會長霍啟剛作為訪談嘉賓，亮相大連夏季達(dá)沃斯《運(yùn)動員的多元人生》分論壇時(shí)談到，全球體育經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷變革，核心趨勢是頂級體育IP的價(jià)值高度集中，同時(shí)社交媒體正在催生全新的基層賽事生態(tài)。
對于社交媒體的普及正在改變體育賽事的傳播格局，霍啟剛熱議起“東北超”等地方足球賽事，他提出這類非傳統(tǒng)意義上的頂級賽事，因社交媒體的傳播而獲得了廣泛的大眾關(guān)注，不斷出彩，形成了與頭部IP并行的新生態(tài)。
深耕體育行業(yè)多年，親歷全球體育產(chǎn)業(yè)浪潮變遷，霍啟剛自然對體育經(jīng)濟(jì)風(fēng)向有著深刻的洞察力。
長久以來，在大眾的固有認(rèn)知里，體育經(jīng)濟(jì)始終與頂級職業(yè)聯(lián)賽、國際重磅賽事，天價(jià)轉(zhuǎn)播版權(quán)、球星商業(yè)代言、大型場館運(yùn)營等等聯(lián)系在一起，草根、平民賽事頂多算是大眾體育，是無法與體育商業(yè)化畫上等號的。
但近年來，隨著社交媒體的普及，文旅體商不斷融合，逐步打破了傳統(tǒng)行業(yè)界限，通過資源共享、產(chǎn)品互補(bǔ)，創(chuàng)造出體育旅游、文化旅游、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，形成"1+1>2"的效果。
回看“東北超”的發(fā)展脈絡(luò)便能讀懂這一趨勢：作為全國首個(gè)跨省區(qū)城市足球聯(lián)賽，這項(xiàng)賽事覆蓋遼吉黑蒙四省區(qū)超1.2億人口，34場主客場賽事扎根八座東北城市，沒有流量球星，卻依靠同城球迷共鳴、跨城足球社交，以非凡的情緒價(jià)值聚攏了海量線下觀賽人群與線上圍觀粉絲，小微商戶紛紛入局成為賽事贊助商。同時(shí)不局限于體育競技，比賽還搭配文藝演出、非遺展示、看完比賽還能順便逛吃逛吃，徹底走出了一條區(qū)別于職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)化路徑，開辟出一片全新的增量市場。
遼寧日報(bào)記者 孫海濤 攝
數(shù)字也印證了“東北超”火爆的趨勢。
這一“草根”賽事，開賽首日四城同步揭幕，現(xiàn)場觀賽總?cè)舜瓮黄?0萬；
剛剛在大連梭魚灣足球場上演的“遼寧德比”，62826人到場，刷新了這座專業(yè)足球場的歷史上座紀(jì)錄，堪稱亞洲第一上座率；
在抖音平臺上，“山海關(guān)不住 東北超級酷”話題下短視頻播放量累計(jì)超過15億次；
2026年全年遼寧旅游綜合收入預(yù)計(jì)達(dá)5800億元，其中，“東北超”貢獻(xiàn)的增量占比預(yù)計(jì)可達(dá)15%至20%……
以“東北超”為代表的“草根賽事”某種程度上已經(jīng)顛覆了體育經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)格局。正如霍啟剛所言，體育經(jīng)濟(jì)正在面臨結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。要更多地適應(yīng)社交媒體傳播規(guī)律，需要更“接地氣”，用心做好賽事帶來的情緒共鳴、社交互動與休閑娛樂體驗(yàn)，唯此才能筑牢體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基。
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