北京
誰說經(jīng)典深夜秀只能塵封在電視臺的資料館里？那個在CBS和NBC陪伴觀眾33年的男人，要把他的金字招牌搬進(jìn)你的手機(jī)屏幕了。
大衛(wèi)·萊特曼的 Worldwide Pants 公司與NBC環(huán)球及技術(shù)公司Merzigo達(dá)成合作協(xié)議，將超過6000集萊特曼經(jīng)典深夜秀節(jié)目推向YouTube、Facebook等全球各大平臺。這次覆蓋范圍遠(yuǎn)超去年僅通過三星TV Plus推出的FAST頻道，是一次真正的“數(shù)字開閘”。
這批內(nèi)容的起點(diǎn)是1982年——那年萊特曼在NBC開啟了《Late Night With David Letterman》，一播就是11年。1993年他轉(zhuǎn)戰(zhàn)CBS，將《The Late Show With David Letterman》又做了22年，直到2015年謝幕。33年的積淀，現(xiàn)在全部由Merzigo接手進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化。該公司會將海量素材拆解重組，生成集錦、拼貼等多種衍生內(nèi)容，并配上定制圖形、多語言配音以及智能搜索篩選功能。Worldwide Pants的數(shù)字執(zhí)行制片人Walter Kim對此給出了一個直白的解釋：“大衛(wèi)·萊特曼在NBC和CBS跨越四十年的深夜秀生涯，包含了流行文化史上最為人津津樂道的6000小時電視內(nèi)容。我們正在YouTube和Facebook上擴(kuò)大這些標(biāo)志性時刻的分發(fā)，與Merzigo合作能讓我們更好地觸及粉絲和新觀眾，以從未有過的最佳畫質(zhì)將數(shù)千條視頻送達(dá)每塊屏幕和每臺設(shè)備?！?/p>
這里有一個容易被人忽略的細(xì)節(jié)：NBC持有《Late Night》時期的資料庫，而Worldwide Pants則掌握著CBS《Late Show》時期的全部內(nèi)容——這一安排在當(dāng)年萊特曼從NBC跳槽到CBS時，本身就是他巨大行業(yè)話語權(quán)的證明。如今，這兩個庫將通過Merzigo的算法被打通并重新包裝。Merzigo美洲區(qū)董事總經(jīng)理Dilip Bala說得很清楚：“我們與Worldwide Pants的合作是解鎖《The Late Show with David Letterman》全部數(shù)字潛力的關(guān)鍵一步。通過將Merzigo的先進(jìn)技術(shù)和算法專長與這些標(biāo)志性內(nèi)容結(jié)合，我們不僅能顯著提升內(nèi)容在YouTube和Facebook上的可發(fā)現(xiàn)性，還能深化觀眾參與度?！彼€補(bǔ)充道，這種“平臺原生優(yōu)化和數(shù)據(jù)驅(qū)動的增強(qiáng)手段”，是在為老粉絲重新設(shè)計觀看體驗的同時，把這檔節(jié)目介紹給新一代人。
從商業(yè)邏輯看，這次擴(kuò)大合作并押注免費(fèi)但有廣告支撐的流媒體平臺，釋放出一個明確信號：手握大規(guī)模內(nèi)容版權(quán)的機(jī)構(gòu)，正在重新評估FAST頻道的分發(fā)價值。畢竟，當(dāng)經(jīng)典內(nèi)容足夠能打時，讓算法去完成“種草”工作，可能比任何重拍或翻新都更有效率。Merzigo目前的合作名單里還有Hearst Media Production Group和Steve Harvey Global，其總部橫跨倫敦、洛杉磯和伊斯坦布爾。而萊特曼這邊，那個曾經(jīng)在1983年請來Pee-wee Herman上NBC深夜秀的節(jié)目，現(xiàn)在正被解構(gòu)成無數(shù)個短視頻塊，等待年輕用戶在信息流里偶然刷到。
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