為切實維護消費者合法權益

維護公平競爭市場秩序

更好發揮以案釋法、提醒警示作用

包頭市市場監管局現選取

一批典型案例予以公布

案例一

包頭某口腔醫院有限公司違法發布醫療廣告案

經查，包頭某口腔醫院有限公司（以下稱當事人）在其微信公眾號發布廣告，其中含有“負重技術成功率達98%”、“手術創傷直降到60%”等涉及治愈率和有效率的內容，并且廣告中寫“通過xx專利技術”，實際未取得該專利權。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第（二）項、第十二條第二款的規定，2026年4月13日，青山區市場監管局責令當事人停止違法行為、消除影響，經綜合裁量案件情節，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

該案是民生領域廣告監管專項行動的治理重點。當事人以“成功率達98%”等承諾來誤導消費者，擾亂市場秩序。

市場監管部門警示

醫療機構對外發布宣傳內容要經過審核，嚴格按照法律法規開展廣告活動。

案例二

包頭市某門診部有限公司違法發布化妝品廣告案

經查，包頭市某門診部有限公司（以下稱當事人）在其微信公眾號發布化妝品廣告，其中含有“兒童專用醫學護膚產品，具有輔助醫療的價值”“成功修復嬰幼兒濕疹紅屁股等常見皮膚問題”等內容。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條、《化妝品監督管理條例》第四十三條第二款的規定，2026年1月29日，昆都侖區市場監管局責令當事人停止違法行為、消除影響，經綜合裁量案件情節，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

與普通虛假宣傳不同，將化妝品包裝成“神藥”，會誤導患者對治療方案和就醫時機的選擇，甚至貽誤疾病治療，直接威脅生命健康。此案也揭示了在化妝品、食品等廣告中一類常見高風險行為，即用醫療用語、明示或暗示具有醫療作用和疾病治療功能。

市場監管部門警示

宣傳內容能與不能向來都是明確的，產品功效不是經營者認為有就能宣傳的。

案例三

青山區某網絡科技工作室違法發送廣告案

經查，青山區某網絡科技工作室（以下稱當事人）在未經他人同意向其車輛玻璃縫隙派插廣告名片。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四十三條第一款的規定，2026年4月24日，青山區市場監管局責令當事人停止違法行為、消除影響，經綜合裁量案件情節，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

違法不以造成“實際損害”為前提，而以保護“安寧權”為核心。

市場監管部門警示

這種大家深惡痛絕的“廣撒網低成本”的精準騷擾，同樣會被追究法律責任。

案例四

內蒙古某酒業有限公司違法發布招商廣告案

經查，內蒙古某酒業有限公司（以下稱當事人）在其微信公眾號發布招商廣告含有“讓你輕松實現盈利增長”，未對可能存在的風險作合理提示。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條第一項的規定，2026年5月11日，昆都侖區市場監管局責令當事人停止違法行為、消除影響，經綜合裁量案件情節，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

廣告不是單純的商品展示，而是影響他人重大財產決策的引導行為，招商廣告違法行為涉及老百姓“錢袋子”，是民生領域廣告專項整治的重中之重。

市場監管部門警示

所有打著“零風險、高回報、輕松賺錢”吸引咨詢，再用“名額有限、今天簽約立減”制造緊迫感，最終誘導簽約繳費，都是用確定性的承諾，掩蓋不確定性的現實，是招商騙局的常見套路。

案例五

青山區某煙酒超市違法發布煙草廣告案

經查，青山區某煙酒超市（以下稱當事人）在其抖音平臺發布“云煙I靈感蘑菇”煙草廣告。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十二條第一款的規定，2026年5月7日青山區市場監管局責令當事人停止違法行為、消除影響，經綜合裁量案件情節，對當事人作出罰款的行政處罰。

典型意義

暴露出互聯網上的煙草營銷已經進化成普通人幾乎無法識別的形態。煙草廣告的“硬廣”已經進化到“軟滲透”，它最容易侵害的是未成年人。

市場監管部門警示

《中華人民共和國廣告法》第二十二條第一款規定“禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。”《互聯網廣告管理辦法》第六條第二款規定“禁止利用互聯網發布煙草(含電子煙)廣告。”

廣告活動的基本原則

1.廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

2.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

3.廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

4.廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭。

廣大市民如發現違法廣告線索

可撥打12315電話進行投訴舉報

歡迎社會各界參與監督

共同維護良好的廣告宣傳秩序

營造社會文明新風尚！

來源：廣告監督管理科、包頭市場監管