北京
如果經常逛優衣庫，你會發現優衣庫的衣服，外面幾乎看不到LOGO。
想看LOGO，要么在大門口，要么翻開衣服，看領子水洗標或吊牌。
01 優衣庫這是要賣“工服”嗎？
但最近有網友逛優衣 庫時發現，優衣庫的衣服上，出現了明顯的LOGO：
圖：mukuchi醬
這件p olo衫的LOGO，不僅夠大、顏色夠醒目，而且就在胸口這個C位，讓人想到李寧、Nike、阿迪這些牌子的LOGO打法：
讓人不 禁想到“工服”兩個字。畢竟很多公司的工服都有類似的LOGO布局：
難道優 衣庫真的賣“工服”了？
02 優衣庫 沒有統一“工服”，只有穿搭規范
其實優衣庫并沒有傳統意義上的“全員同款、印滿LOGO”的制式工服，但有明確的著裝規范。
咱們平時在優衣庫里面看到的員工，都是這種打扮的：
圖：丹smile
工牌是識別員工身份的核心憑證。
規范方面也比較簡單，首先上崗必須穿優衣庫在售商品，其中上裝強制為優衣庫產品，多數地區要求全身都穿優衣庫。
款式方面沒有要求，員工根據當季在售商品，自由搭配，不漏出其他品牌的LOGO即可。
優衣庫這么做，本質上和優衣庫“去LOGO化”理念一脈相承。
員工的日常穿搭本身就是門店的移動展示，員工就是最好的模特，能直觀給顧客呈現 單品的上身效果，穿搭參考，反過來也可以促進商品銷售。
03 為什么這件衣服帶LOGO？
那件帶LOGO的polo衫，并不是工服，這是優衣庫推出的專業高爾夫運動系列。
除了藍色，同系列還有別的顏色：
具體 來說是亞當·斯科特賽事同款：
亞當·斯科特是澳大利亞籍頂級職業高爾夫球手，優衣庫 全球品牌大使 ，也是優衣庫簽約的首位職業高爾夫球手，雙方的合作始于2013年4月。
這場合作從簽約第一周就寫進了體育史。簽約消息宣布3天后，亞當·斯科特穿著優衣庫全 套服裝，走上奧古斯塔球場，贏得了他職業生涯首個大師賽冠軍：
成為歷史上 首位捧起綠夾克的澳大利亞人：
雙方還合作推出 了專屬高爾夫服飾系列，也就是上面提到的polo衫，主打速干、透氣的功能面料，兼顧賽場競技與日常休閑場景的穿著需求。
正面胸口和肩部都印有優衣庫的LOGO：
背面則有亞當·斯科特名字首字母標志：
除了 亞當·斯科特 ，優衣庫合作的其他體育明星也穿過帶有優衣庫LOGO的衣服：
04 優衣庫，為什么把LOGO“藏起來”？
再說回LOGO，除了特別產品線，優衣庫日常基礎款都堅持“無外露LOGO”的設計原則。
優衣庫創始人柳井正曾明確解釋過品牌理念：服裝只是穿衣者的配件，只有激發出穿著者本身的個性與魅力，才能實現衣服的價值。
取消外顯LOGO，就 是故意把消費者的注意力從品牌符號，引導到面料科技、剪裁版型、穿著舒適度等產品本質屬性上，主打“靠產品力而非LOGO溢價”的品牌理念。
沒有外露LOGO的服飾，不受風格、身份限制，可以和任意品牌、任意風格的單品搭配，通勤、休閑、居家都適用，最大程度拓寬了受眾群體，符合“全民日常服飾”的定位。
優衣庫這種“去LOGO化”的設計，不同于靠大LOGO傳遞身份的品牌，而是用“無標”建立差異化標簽，迎合了消費者“不再通過服飾品牌證明身份的消費心態”，也是日本“侘寂”美學中質樸、去雕飾的體現。
諷刺的是， 越不想讓你看見LOGO的品牌，你反而越記得它叫什么。
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