中國戶外品牌正在登上新的“珠峰”。

文|馬蓮紅

6月23日，全球迎來國際奧林匹克日。1894年的這一天，國際奧委會正式成立，百余年以來，“更快、更高、更強——更團結”的奧林匹克精神，鼓勵人們在賽場內外不斷進取、勇攀高峰。

緊隨奧林匹克日，6月24日，中國戶外行業迎來一個新的高度：中國高性能戶外生活方式品牌PELLIOT，正式成為2026達喀爾青年奧林匹克運動會高級合作伙伴及官方運動服裝贊助商，中國戶外品牌將首次以高階官方合作方身份，深度服務青奧會全流程運營。

今年年初，PELLIOT通過攜手ISU國際滑聯、ISMF國際滑雪登山聯合會這兩大國際單項體育組織，成為首批登上冬奧會舞臺的中國戶外品牌；如今落子達喀爾青奧會，完成“冬奧+青奧”布局，當多數戶外品牌仍停留在山峰、荒野的單一場景營銷時，PELLIOT已經攀上新的高峰。

百年奧運首入非洲

青奧舞臺迎來首個中國戶外品牌

青奧會，是國際奧委會專門為全世界青少年舉辦的一項綜合性體育賽事。

簡單來說，它相當于專為15至18歲青少年設計的“青春版”奧運會，與奧運會一樣每四年舉辦一屆，分夏季青奧會和冬季青奧會，很多運動員在這里初露鋒芒，知名運動員谷愛凌更是稱青奧會為“一生只有一次”的賽事，足見其獨一無二的全球價值。

2026青奧會還有一處特別。現代奧林匹克運動誕生以來，奧運系列賽事先后登陸歐洲、亞洲、美洲、大洋洲，非洲大陸始終缺席奧林匹克主場。2026年10月31日至11月13日舉辦的達喀爾青奧會，填補了百年奧林匹克歷史空白，是非洲大陸首次舉辦的奧林匹克系列賽事，承載著整個非洲大陸的體育期待與人文交流使命。

圖片來自達喀爾青年奧林匹克運動會官網

賽事設立達喀爾、迪亞姆尼亞迪奧、薩利三大賽區，設置非洲傳統摔跤、沙灘足球等本土特色參與項目，武術也首次成為青奧會正式競賽項目。對于戶外、運動產業而言，非洲擁有龐大的青年人口、待開發戶外運動消費市場，達喀爾青奧會是品牌深度滲透非洲大陸、建立本土認知的絕佳歷史性窗口。

2026年恰逢中非人文交流年，達喀爾青奧會成為中非民間體育對話核心紐帶。中國企業、體育裝備品牌深度參與賽事籌備，向非洲輸出成熟戶外、競技裝備技術標準，以體育搭建文明互鑒橋梁。

本次PELLIOT與達喀爾青奧組委會（YOGOC）達成重磅合作，將全面承接賽事全場景裝備保障工作。按照雙方合作約定，PELLIOT將為數千名賽事工作人員提供全套專業功能性制服與戶外服裝，覆蓋全體志愿者、奧運火炬傳遞參與者、賽事運營團隊等青奧工作群體。

不同于簡單的賽場露出、運動員贊助，PELLIOT深度嵌入賽事運營全流程，裝備直面高溫、風沙、晝夜溫差等非洲復雜戶外環境，這既是品牌專業產品力的全球測試，也是戶外品牌服務綜合奧林匹克賽事體系的全新突破。

達喀爾青奧組委會與PELLIOT有著高度契合的價值共識：體育擁有聯結人群、激發理想、創造長期正向影響力的力量。雙方擁有共同目標——賦能全球青年、頌揚競技卓越，打造一場足以啟迪非洲、影響世界的難忘青奧盛會。依托自身多年專業功能性戶外服飾研發實力，PELLIOT將全程保障青奧工作人員著裝體驗，助力首屆非洲奧運盛會順利落地。

從珠峰到“雙奧”

PELLIOT完成體育營銷三步進階

作為奧林匹克賽事體系內為數不多的中國本土戶外代表，PELLIOT于2012年創立，深耕戶外運動裝備創新研發十余年，為何這家深耕專業賽道的國貨品牌，能夠獲得達喀爾青奧會官方認可？

從產業布局視角來看，能夠入局兩大奧運體系賽事，是PELLIOT品牌十余年體育營銷循序漸進的成果，其過程可以大致劃分為三個階段。

第一步是從實驗室走向珠峰，建立被極限場景驗證過的技術標準。戶外品牌的底層能力，歸根結底是裝備在極端條件下的可靠性。PELLIOT將高海拔攀登與極地探險作為技術起點，在8000米級雪山和南北極的真實環境中，完成面料、保暖、防水、耐磨等核心性能的反復驗證。

同時聯動東華大學、北京服裝學院共建戶外功能材料實驗室，產學研協同攻克高性能戶外面料技術，建立完整自研技術底座。這套經過極限環境驗證的產品標準，是PELLIOT能夠通過國際單項組織、國家奧委會和全球綜合賽事嚴苛裝備篩選的核心競爭力。

嵌入傳統賽事體系，是體育營銷升級的第二步。PELLIOT已相繼與國際滑冰聯盟（ISU）、國際滑雪登山聯合會（ISMF）等機構達成長期官方合作，跳出淺層曝光贊助模式，將自身全套功能性裝備嵌入專業賽事的裁判、執裁及配套訓練場景，全程服務全球各級賽事運轉。

通過深度參與國際競技一線，為品牌積累了全球認可的專業背書，完成了從單一極限戶外產品，到適配國際統一競技標準的綜合裝備服務商的轉型，也為品牌順利進入國際奧林匹克賽事體系打通關鍵通道。

第三步，才是從冬奧會亮相到達喀爾青奧會合作的“雙奧”落地。依托 ISU、ISMF合作亮相冬奧會，讓PELLIOT得以站在冰雪運動最高殿堂，在低溫、高強度運動環境下完成專業裝備的集中工況檢驗，持續打磨冰雪系列產品性能。

本次以高級合作伙伴、官方運動服裝贊助商雙重身份牽手達喀爾青奧會，則是直接對接國際奧委會頂級青年賽事IP，深度參與首屆非洲奧運整體運營，借助賽事獨特歷史窗口，面向全球青年受眾與海外新興市場釋放品牌影響力，與冬奧形成技術檢驗、全球品牌拓圈的互補布局。

三步走下來，PELLIOT完成了從產品、體系到頂級賽事的完整體育營銷閉環。整體來看，PELLIOT以極限實測筑牢產品根基，依托國際協會拿到官方準入，最后分步拿下兩大奧運資源，冬奧偏技術試煉、青奧偏品牌占位，節奏克制、分工清晰，這也是這家深耕專業賽道的國貨品牌，能夠獲得單項協會、國際奧委會雙重嚴苛審核，順利拿下雙奧合作資格的核心原因。

多數品牌在進行營銷時，喜歡從大眾流量切入，而PELLIOT選擇借助高等級國際賽事和專業運動組織，緊密圍繞冰雪、戶外、青年賽事做布局，快速為一個中國戶外品牌建立“全球化、專業性、奧林匹克關聯”的品牌身份。同時PELLIOT同步推進海外市場布局，不久前的珠峰攀登季，PELLIOT海外首店在尼泊爾加德滿都這一全球登山運動城市開業，賽事布局與線下海外渠道雙向聯動，補齊全球化戰略版圖。

錨定青年與新興市場

PELLIOT確立國貨戶外新標桿

PELLIOT攜手達喀爾青奧會，其戰略眼光不止于賽場之內。

從長期的行業格局來看，這次合作將為PELLIOT奠定三重長期競爭優勢。其一，獨家的輿論勢能。作為首個亮相冬奧和牽手青奧的中國戶外品牌，這一敘事本身就具有無可比擬的行業聲量和品牌差異。

同時，如我們上文所言，青奧會本身是一個年輕的賽事，但恰恰是這種“年輕”，使其成為各類專業運動品牌面向新生代傳遞體育價值的核心舞臺。無數體壇新星從這里起步，奔向更廣闊的天地。PELLIOT自身產品線兼顧專業性能與年輕化設計，選擇與青奧會并肩，正是錨定了代表未來的青年群體，這一舉措，讓品牌與下一代消費者建立起深度情感連接，有望借青奧會舞臺，跨入品牌發展的全新階段。

其二，廣闊的增量市場。借非洲大陸首次舉辦奧運賽事的機會，PELLIOT提前卡位充滿潛力與活力的非洲及全球新興市場，贏得先發優勢。

當前戶外行業正在迎來用戶代際切換，Z世代、Alpha世代青年成為戶外消費增長主力，年輕群體更關注體育精神、全球交流、輕量化戶外生活方式。青奧會作為全球唯一聚焦青少年的奧林匹克賽事，是觸達全球青年最精準的平臺。

PELLIOT通過服務青奧會志愿者、火炬傳遞參與者、賽事運營團隊，將專業戶外裝備植入青年日常運動場景，擺脫傳統戶外“硬核極限”的刻板印象，完成品牌年輕化形象重塑。同步依托賽事開展全球青少年戶外普及活動，將專業戶外文化傳遞給新一代消費者，完成長期用戶心智培育。

其三，海內外的雙線布局。過往，國產戶外品牌普遍局限于登山、徒步垂類場景，缺乏頂級綜合奧林匹克賽事背書，難以突破品類天花板。反觀國外，活躍在國際大賽舞臺的戶外品牌比比皆是。

如今PELLIOT“極限技術打底、單項組織專業認證、奧運賽場卡位”的完整體育營銷模式，為中國戶外品牌全球化提供全新思路：以硬核專業能力拿到國際頂級賽事入場券，同步兼顧品牌專業高度、年輕化布局、海外新興市場拓展這三重目標。此次達喀爾青奧會合作落地，正式確立了PELLIOT在中國戶外體育營銷領域的標桿地位。

同時，PELLIOT與青奧會的簽約是中國戶外產業一個值得被記錄的時刻，它標志著曾經代工全球的中國戶外正在成為全球戶外的共建者。就在今年十月，PELLIOT將踏上非洲奧林匹克熱土，在全球青年面前，用經過珠峰風雪、極地嚴寒與西非熱浪多重極端場景驗證的專業裝備，講述屬于中國戶外的硬核實力。

從亮相米蘭冬奧會，到牽手青奧會，這家深耕專業、穩步推進全球化布局的中國戶外品牌，正在向新的“高峰”攀登，而它腳下，一條屬于中國戶外的全球化道路正在誕生。

注：本文所用圖片來自PELLIOT公開資料