6月18日，江西南昌，《盛世天下》首場主創見面會現場。 受訪者供圖 6月18日，江西南昌紅谷灘大劇場，近千名來自全國各地的觀眾齊聚《盛世天下》首場主創見面會。演員身著劇中戲服登臺的瞬間，現場爆發出熱烈的歡呼聲。這場頗具規模的線下活動，是國產真人互動影視品類首次以成熟IP的姿態完成大規模線下用戶聚合?！妒⑹捞煜隆放燮暇€12天全球銷量突破200萬套、上線18天全系列總銷量邁過450萬套大關——這份現象級成績單，再度將互動影視推至行業聚光燈下。但在熱度與增長之外，賽道長期存在的同質化嚴重、盈利模式單一、精品化門檻高等結構性問題，并未因單一爆款的出現而徹底消解。

銷量增速刷新紀錄 品類影響力持續擴容

作為New One Studio繼《隱形守護者》后推出的系列化作品，《盛世天下》分為“媚娘篇”與“女帝篇”兩部，均采用真人實拍+多分支互動的敘事模式。其中女帝篇于6月9日全球多平臺同步上線，上線5天全球銷量即突破100萬套，12天內銷量翻倍至200萬套，持續刷新中國真人互動影視的銷量增長紀錄。6月26日，武漢見面會場，團隊現場宣布：《盛世天下》全系列總銷量達成450萬套。

榜單表現同樣印證了作品的市場穿透力。移動端方面，作品首發即登頂中國大陸及港澳臺地區、韓國、新加坡等6大地區AppStore付費榜，同時進入澳大利亞、菲律賓、泰國等10個國家榜單前列；PC端Steam平臺拿下國區熱銷榜第一、全球熱銷榜第三，首發同時在線峰值達28665人，大幅超越前作媚娘篇17170人的在線紀錄。

社交傳播層面，據不完全統計，作品上線以來在微博、小紅書、抖音等全平臺斬獲熱搜詞條超180個。除普通用戶自發產出的劇情二創內容外，資深演員劉曉慶、脫口秀演員李雪琴的試玩直播也形成破圈傳播，進一步推動作品走出核心玩家圈層。海外市場同樣表現亮眼，YouTube、Reddit等平臺涌現大量海外主播測評與劇情討論，部分海外受眾甚至將作品作為了解中文表達與中國傳統文化的窗口。

爆款破局還需賽道持續發力

在行業觀察者看來，《盛世天下》的核心價值，在于打破了國產互動影視持續多年的題材窄化困境。國內真人互動影視的起點可追溯至2019年的《隱形守護者》，這部諜戰題材作品憑借精巧的敘事設計成為行業里程碑，但此后賽道并未迎來多元化發展。2023年《完蛋！我被美女包圍了》爆火后，Steam平臺短期內涌現出70余款同類作品，卻幾乎全部扎堆戀愛題材，且普遍以男性受眾為核心目標用戶。低門檻、高復制性的戀愛敘事快速透支了品類新鮮感，也讓市場形成“互動影視=戀愛模擬器”的刻板印象。

《盛世天下》以女性視角的宮廷成長與權謀博弈為主線，填補了女性向真人互動影視的市場空白。據2025年度中國游戲產業年會發布的《女性向游戲調研報告》，2024年中國女性向游戲市場規模已達80億元，同比增長124.1%，但真人互動影視賽道中，以女性成長為核心主旨的作品長期處于供給空白狀態。與此同時，作品并未將男性受眾排除在外，權力、生存、友誼、成長等普世主題讓不同性別的用戶都能產生共情，真正實現了全性別受眾覆蓋。

制作層面的精品化打磨，是作品實現強沉浸感的核心支撐。有知情人士表示，互動影視與傳統影視的核心差異在于敘事視角：傳統影視是觀眾作為“旁觀者”的第三人稱敘事，而互動影視是極具感染力的“第一人稱敘事”，要求演員必須打破第四面墻，通過直視鏡頭與玩家建立真實的情感羈絆。與此同時，海量分支劇情要求演員在同一場景內精準切換截然不同的情緒狀態，大量無實物表演也成為拍攝常態。這種高要求的制作標準，最終轉化為用戶對角色的深度情感投射。

但必須客觀看到，《盛世天下》的成功更多是頭部團隊的個案，難以代表行業整體水準。

近兩年已有不少團隊嘗試跳出戀愛題材的舒適區：警匪題材作品《對不起，我是警察》采用《隱形守護者》式的強敘事路線，以身份抉擇與正邪博弈強化互動張力，上線后收獲了核心玩家群體的不錯口碑，但受限于整體體量與宣發投入，始終未能走出垂直圈層；很多題材作品也在做差異化探索，但基本都未能突破圈層獲得廣泛市場聲量。

實際上，當前賽道供給端看似繁榮，實則內容高度同質化：多數中小團隊仍扎堆低門檻戀愛題材，依靠套路化劇情和低成本拍攝快速上線，普遍存在劇情單薄、分支敷衍、沉浸感不足等問題，互動影視賽道產品還需持續發力。

品類IP化探索步入正軌

長期以來，互動影視被業內視作“一次性生意”——上線初期依靠熱度集中變現，用戶通關后很少回流，產品生命周期普遍較短。《盛世天下》正在通過IP化運營嘗試打破這一行業宿命。內容層面構建可延展的“盛世宇宙”世界觀，高揚、劉熙等高人氣配角均具備獨立衍生潛力；商業層面已落地至少11起品牌聯動，與肯德基的合作憑借“V我伍氏”的玩梗營銷實現裂變傳播，線下全球巡演已在江西南昌、湖北武漢，以及韓國首爾落地，后續將登陸其他城市。

針對行業關注的互動短劇與精品互動影視的關系，業內人士表示，二者并非競爭關系而是生態互補：短劇輕量化、快節奏，主打流量快消，可充當IP大眾引流、市場測試的前置入口；精品影視重投入、強共情，作為IP核心陣地沉淀核心粉絲、長線運營IP，二者共同搭建完整文娛內容閉環。

6月18日，《盛世天下》南昌主創見面會現場。 受訪者供圖

目前，這種理想模式的落地仍面臨諸多現實阻礙。一方面，IP化運營對內容基底要求極高，多數中小項目敘事單薄、人物扁平，不具備衍生開發的基礎；另一方面，線下活動、品牌聯動的落地需要專業運營團隊與資源投入，對于主打“短平快”的中小團隊而言并不現實。截至目前，行業內真正實現IP化長效運營的項目僅《盛世天下》等極少數頭部作品，絕大多數項目仍遵循“拍攝-上線-變現-離場”的短平快邏輯，“一波流”的行業底色并未發生本質改變。

與此同時，互動影視的變現模式仍較為單一，目前主流仍為一次性買斷制，IP衍生、增值服務等收入占比極低。

不過，我們也要看到，《盛世天下》已經為行業走出了IP化探索運營的實質性一步，驗證了互動影視從“賣單次內容”向“做長線 IP”延伸的可行性。十余場品牌聯動的落地、跨城市線下巡演的啟動，以及文旅場景的跨界融合，都為賽道提供了可參考的商業化路徑樣本，打破了此前互動影視 “上線即巔峰、熱度即終點” 的固有認知，也證明優質內容具備突破線上邊界、延伸至線下消費場景的潛力。

賽道規?；l展仍存多重核心瓶頸

作為國內互動敘事領域的頭部團隊，New One Studio的創作規劃具有一定的行業風向標意義。據悉，團隊將繼續探索影視與游戲的邊界，在諜戰、宮廷題材之外，還計劃嘗試喜劇、都市等全新題材，為用戶帶來更多“你就是主角”的沉浸體驗。

頭部團隊的題材拓展，無疑將為賽道注入更多可能性，但賽道整體走向規?；墒欤孕杵平舛嘀睾诵钠款i。

首先是精品化門檻與行業快變現訴求的矛盾。精品互動影視的拍攝量、后期工作量數倍于傳統短劇，《盛世天下》僅后期粗剪與分支鏡頭調整就耗費大半年，整體制作周期長達三年。這種重投入、慢產出的模式，與當下行業普遍追求快速回本的心態存在沖突，也直接限制了精品內容的產能。其次是復合型人才稀缺，互動影視既需要懂影視敘事的主創，也需要懂游戲交互設計的策劃，同時對演員的情緒切換能力有特殊要求，目前行業內符合要求的人才供給嚴重不足。

此外，交互形式創新乏力也是行業長期隱憂。發展多年來，真人互動影視的核心玩法仍停留在“選擇分支”的基礎模式，鮮有玩法層面的本質突破，用戶交互體驗較為單一。若長期無法在交互深度上實現升級，賽道很容易陷入“換題材不換內核”的重復內卷。

整體而言，《盛世天下》確實在題材拓展、受眾破圈、IP運營等維度為互動影視賽道提供了新的參考樣本，證明了這一內容形態的市場潛力與文化價值。但也要看到，單一爆款的出現并非偶然，而是賽道多年沉淀與迭代的成果，其釋放的行業信號遠比銷量數字更具長期價值?！妒⑹捞煜隆返某晒︱炞C了精品化、IP 化路線的商業可行性，正在吸引更多優質創作團隊與產業資本進入賽道，推動行業從早期的野蠻生長向精品化、差異化方向轉型。與此同時，多元題材的持續探索，互動短劇與精品內容的協同路徑逐漸清晰，文旅、品牌聯動等新消費場景的打通，也在為賽道拓展更廣闊的商業想象空間。

當然，行業要真正擺脫小眾標簽、走向規?；墒欤孕杵平馔|化競爭、盈利模式單一、復合型人才供給不足等多重難題。但從《隱形守護者》樹立敘事標桿，到《盛世天下》跑出IP化運營的完整路徑，國產互動影視的品類邊界正在被一步步拓寬。在文娛產業深度融合的大趨勢下，互動影視兼具影視敘事深度與游戲交互體驗的獨特價值正在被更多受眾看見，其長期發展前景值得期待。前路雖仍需理性探索與耐心沉淀，但向上生長的產業方向已然清晰。

采寫:南都N視頻記者 石力