上海
6月26日，澳大利亞旅游局推出全新主題推廣“澳大利亞，難忘不止一種”，聚焦旅行帶給游客長(zhǎng)久的精神滋養(yǎng)與生活改變，用真實(shí)旅途故事搭建深度情感聯(lián)結(jié)，為即將到來(lái)的暑期出境游預(yù)熱。
去年8月，澳大利亞旅游局在中國(guó)落地“Come and say G’day”全球活動(dòng)，以本土標(biāo)志性問(wèn)候語(yǔ)G’day（Good Day簡(jiǎn)寫(xiě)），邀請(qǐng)中國(guó)游客開(kāi)啟赴澳探索之旅，憑借治愈自然與松弛生活方式收獲大量好評(píng)。今年全新推廣主題更進(jìn)一步，提出“澳式回響”核心概念：旅行的美好不只有相機(jī)里的地標(biāo)風(fēng)景，更會(huì)化作長(zhǎng)久影響日常的精神印記——可能是清晨舒展的好心情、親近自然的生活習(xí)慣，或是待人接物時(shí)多一份溫和善意，讓澳大利亞獨(dú)有的松弛感持續(xù)陪伴游客返程后的生活。
為具象詮釋這份獨(dú)特旅行后勁，澳大利亞旅游局以“澳大利亞之友”于適的完整旅途作為敘事范本。他穿行三地，在大堡礁擁抱澄澈碧海，于悉尼感受都市優(yōu)雅氛圍，奔赴塔斯馬尼亞曠野感受世界盡頭的治愈力量。于適在旅程中收獲的自由與松弛，不僅沉淀為日常心境，更成為自身創(chuàng)作的靈感源泉，生動(dòng)印證澳大利亞旅行獨(dú)有的綿長(zhǎng)感染力。
澳大利亞旅游局局長(zhǎng)暨行政總裁馬洛賓（Robin Mack）表示，中國(guó)市場(chǎng)是澳大利亞入境旅游經(jīng)濟(jì)的核心基石，當(dāng)下國(guó)內(nèi)游客旅行需求愈發(fā)成熟，早已不再滿(mǎn)足走馬觀花式游覽。本次推廣跳出傳統(tǒng)景點(diǎn)推介，深挖旅途背后的情感價(jià)值，希望讓游客看見(jiàn)，一趟澳大利亞之旅留下的動(dòng)人故事、松弛心境，會(huì)對(duì)日常生活產(chǎn)生持久深遠(yuǎn)的影響，以此打動(dòng)更多中國(guó)游客親身奔赴澳洲。
據(jù)悉，2025年4月至2026年4月，赴澳中國(guó)游客總量達(dá)110萬(wàn)人次，同比上漲20%，中國(guó)穩(wěn)居澳大利亞增長(zhǎng)最快的國(guó)際客源市場(chǎng)之一。旺盛的出行需求之下，澳大利亞全產(chǎn)業(yè)鏈已完成暑期接待籌備，迎接新一輪出境游高峰。
原標(biāo)題：《赴澳游客同比增兩成，澳洲主打長(zhǎng)效旅行情感價(jià)值》
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