上海
【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】
長期以來，日本一直占據(jù)澳大利亞人赴亞洲度假首選地的位置。但這一格局正在被中國打破。
綜合澳大利亞《堪培拉時報》《凱瑟琳時報》等外媒報道，澳大利亞統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，過去一年澳大利亞赴華旅游人次增幅接近34%。最新數(shù)據(jù)表明：今年4月，澳大利亞公民自中國短期歸國人次為9.09萬，同期赴日則為10.85萬人次；當月，中國已是澳大利亞出境游的第四大熱門目的地，僅排在印度尼西亞、新西蘭和日本之后。
日本之所以長期受澳大利亞游客青睞不難理解，但“中國熱”為何在當下加速抬頭？外媒分析認為，日本固然仍在榜單前列，但中國憑借“規(guī)模、深度和探索感”的優(yōu)勢正在分流越來越多澳大利亞客源，甚至在增速上已把日本甩在身后。
重慶沙坪壩區(qū)的磁器口古鎮(zhèn) 東航IC
澳大利亞9Travel網(wǎng)站援引的數(shù)據(jù)顯示，自去年以來，澳大利亞赴華客流上漲約20%，相關(guān)旅行訂單同比增長達70%，中國已成為澳大利亞旅行者熱門旅游目的地之一。
澳大利亞新聞網(wǎng)的報道則補充了城市偏好維度：廣州、北京、深圳、上海是澳大利亞游客到訪最多的中國城市，長沙、重慶、成都緊隨其后。一家澳資旅行社亞洲區(qū)負責(zé)人解釋稱，“真正吸引游客的是中國深厚的文化底蘊、美食、歷史建筑和旅游資源多樣性。無論你想要什么，都能在這里找到。”
《堪培拉時報》引述澳大利亞溫迪·吳旅行社董事總經(jīng)理西蒙·貝爾的觀察稱，簽證便利化、航線加密，疊加中國對旅游基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入，讓“去中國旅游”比許多澳大利亞人預(yù)想的順暢得多。他預(yù)計，隨著澳大利亞公眾對中國的認知逐步修正，赴華人次還有進一步抬升空間——首訪客多選擇跟團走線，重慶這類高樓與基建密集的巨型城市、張家界這類自然地貌突出的景區(qū)最受歡迎；而復(fù)訪客的玩法明顯加深，第二次來華往往會轉(zhuǎn)向游船、美食主題線、區(qū)域深度探索，或前往小眾景區(qū)。
《凱瑟琳時報》提到另一組側(cè)面數(shù)據(jù)：澳大利亞一家旅行社的營銷總監(jiān)夏洛特·菲爾德表示，今年6月該社單人赴華預(yù)訂同比增長50%，年初至今累計同比激增167%。她表示，對許多55歲以上的澳大利亞獨行客而言，中國是他們愿望清單中必去的目的地，行程常涵蓋感受上海等繁華大都市、觀看成都大熊貓、參觀西安兵馬俑、乘坐長江游輪和享用北京烤鴨等。
報道也坦言，一部分澳大利亞人仍帶著舊有印象，擔心語言不通、手續(xù)麻煩，或不習(xí)慣中國移動支付的普及程度。但實地到訪過的澳大利亞游客反饋，覆蓋全國的高鐵網(wǎng)、景區(qū)配套和導(dǎo)游體系，讓出行便利度超出外界預(yù)期。
《堪培拉時報》認為，隨著國際游客對中國的認知繼續(xù)修正，中國入境游后續(xù)的增長空間可能還會進一步打開。
世界旅游及旅行業(yè)理事會（WTTC）相關(guān)報告的數(shù)據(jù)也顯示：2025年，中國接待國際游客的增速接近全球平均增速的三倍，國際游客消費增長10.5%，更大幅領(lǐng)先全球3.2%的平均增速。與2024年相比，2025年中國新增入境游客約900萬人次，增量居全球之首。
WTTC總裁兼首席執(zhí)行官格洛麗亞·格瓦拉表示，中國已面向50余個國家的免簽政策，直接帶來了入境人次的爆發(fā)式增長——“自2020年以來，來自免簽市場的入境人數(shù)已增長五倍”，這不僅是數(shù)字的增長，更是全球旅游流量格局重塑的開始。 中國旅游業(yè)正以遠超全球平均水平的增速強勢擴張，并有望超越美國，成為世界第一大旅游經(jīng)濟體。
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文：鄧軍
編輯：趙乾坤
審核：趙乾坤
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