江蘇
現代快報訊（記者 高達 文/攝）6月26日，2026第三屆中國主題公園戰略營銷峰會暨第二屆湖邊戲劇節發布儀式在海合安蘇州陽澄半島樂園舉行。本屆峰會以“文商旅共生——主題公園的下半場”為核心主題，會聚全國文旅領軍企業代表、行業研究者及一線運營專家，共同探討主題公園與城市、文化、生態、消費的融合共生路徑，探尋行業打破發展壁壘、實現長效可持續發展的全新方向。蘇州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長朱艷，蘇州陽澄湖半島旅游度假區黨工委書記顧琦，蘇州工業園區文體旅游局副局長沈麗娟出席了峰會。
在本屆峰會上，多位文旅行業專家指出，中國主題公園行業已告別單一項目比拼的增量時代，邁入文化深耕、生態融合、運營協同的全方位角逐新階段。與會者普遍認為，主題公園應從封閉式園區經營向開放式城市文化樞紐轉型，通過與在地文化深度鏈接、與城市消費場景有機融合，實現從流量收割到價值共生的根本轉變。此外，演藝已成為主題公園競爭的核心賽道，演藝即產品、演藝即流量、演藝即品牌的共生邏輯得到廣泛認可。
在具體實踐層面，多家文旅機構分享了以文商旅深度融合為核心的創新模式。有案例以原生生態與在地文化為雙輪驅動，通過打造實景演藝、孵化戲劇節IP、融合親子休閑與濱湖商業等多元業態，構建起可復制的近郊樂園共生樣板。也有項目將海外經典IP進行本土化融合，把游樂目的地重構為“高質量親子關系空間”，讓陪伴成為產品的核心價值。這些實踐共同指向一個方向：通過文化、商業與旅游的深度交織，打造全民參與、全家同樂的文旅新場景。
峰會現場同步舉行2026第七屆中國文旅先鋒獎頒獎儀式。作為文旅行業專業獎項，中國文旅先鋒獎致力于發掘行業創新形態、致敬標桿項目、表彰先鋒力量，本屆獎項以“思考的熊貓”為專屬標識，傳遞“始于思考，成于遠見”的行業精神。本次評選共揭曉多項獲獎成果，覆蓋文商旅融合創新、IP 本土化運營、非遺活化、演藝內容升級、城市消費賦能等多個領域，對深耕行業、勇于突破、引領發展的文旅項目與企業予以表彰，以榜樣力量助推文旅產業高質量發展。
現場，第二屆湖邊戲劇節于本屆峰會上發布，為暑期文旅市場注入全新活力。本次戲劇節緊扣國家戲劇振興政策導向，依托蘇州“百戲之城”的深厚文化底蘊，海合安文旅延續“不做精英孤芳自賞、只做大眾集體狂歡”的理念，將戲劇藝術從劇場引入主題樂園，真正回歸大眾?，F代快報記者了解到，第二屆湖邊戲劇節將于7月10日正式開幕，持續45天，覆蓋整個暑期檔。本屆戲劇節新增婺劇、秦腔等多項國家級非遺戲曲劇目，將傳統戲曲底蘊與當代審美表達融合，打造更貼近大眾的戲劇文化體驗。發布儀式現場，經典婺劇《孫悟空三打白骨精》片段驚艷亮相，傳統技藝與前沿科技的結合贏得全場好評。此外，戲劇節還將聯動煙花大秀、親子游樂、實景演藝等樂園業態，實現“看戲+游園”一票雙享，打造全民參與、全家同樂的文旅新場景。
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