北京
又一周過去了，零售圈的新聞比你刷手機的時間還多。
下面三件事你可能錯過了——錯過沒關系，我們替你撈回來了。
從阿迪達斯突然賣勞保鞋，到Five Below連挖兩員大將，再到M&M豆跑到環法自行車賽上刷存在感，這周的零售圈主打一個“沒想到”。
阿迪達斯進軍勞保鞋，100歐讓你在工地穿三葉草
去年十月阿迪和Glo Brands剛宣布長期合作，這周產品就落地了：一套通過安全認證的工裝鞋系列。阿迪達斯第一次殺進個人防護裝備這個領域，八月起在歐洲市場開賣，定價100到150歐元。
這系列名叫Adidas Pro Work，目標用戶是在可控環境、干濕混合地面工作的群體。有意思的是，產品線里專門做了兩款針對女性腳型的鞋——勞保鞋這個品類里，給女足開模的產品真不多。
Glo公司總經理Lauren Mooney的表態很直白：“那些下了班就穿阿迪的工人跟我們說，能不能上班也穿這個。那好，我們把有安全認證的鞋做出來，讓他們在工地也能有自己的風格。”這話翻譯一下就是：你們本來就在穿我們的鞋，不如讓我們來賺這筆錢。
Five Below補上高管空缺，一人管店一人管法務
上周Five Below宣布兩項高管任命：Rodney Lastinger擔任首席零售官，Christos Yatrakis出任首席法務官。低價連鎖店最近在狂開店，管理層的板凳深度得跟上。
Lastinger上一份工作是GNC的首席運營官，管著超過2200家加盟和直營門店。再往前翻履歷，他在Conn‘s Home Plus和塔吉特都待過。CEO Winnie Park給他的評語是“在大型多店組織里帶出過高績效團隊，運營能力和結果導向很強”，還特別提到他的“新鮮視角和客戶導向”對正在擴張門店的Five Below很有價值。
至于Yatrakis，二十多年的企業法務經驗，上一站是Allbirds，在那里同時管人事和法務兩條線。零售企業一邊擴店一邊處理合規、租約、用工問題，法務負責人的座位這時候確實不能空著。
M&M豆成了環法官方供應商，騎行比賽場邊發糖
糖果品牌和競技體育搭伙，這事M&M豆應該是第一次干。根據周三發布的新聞稿，它現在是環法自行車賽和女子環法自行車賽的官方供應商——這兩項賽事今年都跟Zwift在線騎行平臺合作。
一個賣巧克力豆的跑到頂級耐力賽事里當供應商，畫面感很強：騎手們拼死拼活爬完阿爾卑斯山，終點線旁邊站著一顆巨大的紅色M&M豆。至于具體是提供補給站糖果還是做聯名周邊，目前消息還沒展開。但可以肯定的是，環法那批穿著緊身騎行服、算著每一克熱量的車手，應該不是M&M的目標用戶——觀眾才是。
這周三個信號：阿迪發現工裝鞋能賣品牌溢價，Five Below為新一輪擴張囤將，M&M盯上了體育賽事觀眾口袋里的零錢。零售業的邏輯有時候很簡單：你的用戶去哪，你就去哪賣東西給他們。哪怕那個地方是建筑工地，或者比利牛斯山的爬坡賽段。
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