來源：中國新聞網(wǎng)

“團播”還能怎么玩？近日，早已成為廣受大眾關(guān)注的新型演藝形式——團播，再次迎來創(chuàng)新。在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，抖音直播攜手中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)起“大戲上團播”經(jīng)典劇目抖音團播扶持計劃。該計劃依托于“藝播計劃－抖音直播院團專項”，將持續(xù)邀約《只此青綠》《醒·獅》等活躍于劇場的經(jīng)典劇目開展團播，為各地域觀眾提供線上觀演路徑，擴容團播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給。

所謂“團播”，是指多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式。自2022年興起以來，團播這種新型直播形式，借助“組隊才藝PK”“即時反饋”等玩法和強綜藝感、互動性、聲光電效果，一定程度上滿足了部分公眾的日常娛樂需求，成為直播領(lǐng)域的新增長點。在團播快速發(fā)展的過程中，抖音充分發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢，通過制度建設(shè)、技術(shù)手段、流量扶持等，推動團播行業(yè)從草創(chuàng)期、轉(zhuǎn)型期向成熟期跨越。經(jīng)過迭代發(fā)展，團播越發(fā)精品化、規(guī)范化：內(nèi)容上，衍生出國風(fēng)舞蹈、二次元等專業(yè)舞臺級演出；制作投入上，不少團播采用跟大型音綜、頂級晚會同水平的燈具、音響、攝錄設(shè)備，對標(biāo)電視節(jié)目制作水準(zhǔn)，成為演藝行業(yè)穩(wěn)就業(yè)、拓渠道的新抓手。

“觀眾在哪，舞臺就在哪。”隨著團播從“流量玩法”向“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型，無疑為那些在線下?lián)碛袃?yōu)質(zhì)內(nèi)容的國有院團開辟了演出的“第二舞臺”，有助于實現(xiàn)文化傳播效率的跨越式提升。去年6月，陜西省歌舞劇院成為全國首個嘗試團播模式的專業(yè)院團，通過“古藝新聲，三方共舞”主題團播，將古典舞與武俠元素結(jié)合，打造出沉浸式國風(fēng)舞臺劇，一場團播就能吸引幾萬甚至幾十萬的觀眾，直接讓藝術(shù)突破了線下劇場的千人局限。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國已有57家國有文藝院團在抖音開展常態(tài)化團播，累計直播1.6萬場，吸引3.2億人次觀看。文藝院團的團播間里，不乏《水墨江南》等極具地方文化特色的作品。“中國的傳統(tǒng)藝術(shù)，是直播間整活的天花板”，也逐漸成為網(wǎng)友的普遍共識。

當(dāng)“古風(fēng)團播”“國風(fēng)團播”逐漸成為潮流后，網(wǎng)友們對于更高質(zhì)量團播內(nèi)容自然就有了更大的需求，也就需要讓更多“大戲”走進直播間。基于此，抖音直播攜手中國演出行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起了“大戲上團播”扶持計劃。為院團官方號設(shè)置月度現(xiàn)金保底，針對優(yōu)質(zhì)標(biāo)桿賬號再給予30%的額外分成激勵；推出“百戲云傳唱”“開演了，我的團”“大戲上團播”三檔專屬品牌欄目；為合作院團配備專屬運營團隊，從燈光舞美、內(nèi)容策劃到數(shù)據(jù)復(fù)盤提供全程支持；為經(jīng)典劇目團播注入定向流量，精準(zhǔn)觸達演藝愛好者；開放平臺商業(yè)資源庫，對接品牌合作、IP開發(fā)等多元變現(xiàn)路徑······現(xiàn)金激勵、流量扶持、專屬欄目打造、運營指導(dǎo)、多元營收五個維度為合作院團提供支持，為“大戲”登上團播舞臺免除了后顧之憂。

在實打?qū)嵉募钕拢瑖写髨F、文化央企——中國東方演藝集團率先響應(yīng)，帶來《只此青綠》《唯我青白》《永樂未央》《大江東去》等經(jīng)典劇目選段在發(fā)布會當(dāng)天開啟標(biāo)桿演出。本次專場還針對豎屏觀看習(xí)慣設(shè)計多機位鏡頭，兼顧群舞整體調(diào)度與演員細節(jié)呈現(xiàn)，劇目片段經(jīng)過重新編排，適配團播觀眾觀看節(jié)奏。更加感人的是，在直播間的互動下，演出不再只是單純的“我演你看”，而是成了一場心貼心的交流。比如，有位新粉絲在評論區(qū)提到自己很喜歡《烏蘭巴托的夜》，東方演藝集團正好有演員擅長蒙古舞，便用這首歌編了一支舞，粉絲看完很感動，不僅覺得演員的演繹很貼近自己心里對這首歌的感受，還說以后想去線下看東方的節(jié)目。

這位粉絲的感慨并非孤例。“大戲上團播”計劃帶來了高質(zhì)量的團播演出，為廣大觀眾帶來了一場又一場文化盛宴，其實也是打開另一個經(jīng)濟循環(huán)的通道，帶來了促進消費的更多可能。一方面，不少觀眾在直播間看完團播種草后，更容易走進劇場，帶動線下同劇目演出門票銷售；另一方面，文旅實景、非遺技藝也可以與專業(yè)團播深度融合，之前就有國風(fēng)女團千嬌芳華攜手4A景區(qū)在抖音開播，幫助銅官窯這一歷史底蘊深厚的文旅景區(qū)增加了大量人氣。

創(chuàng)新是藝術(shù)的生命，技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新更是藝術(shù)創(chuàng)新不可或缺的一部分。下一步“大戲上團播”計劃還將持續(xù)引入更多經(jīng)典劇目，推動團播內(nèi)容向?qū)I(yè)化、精品化、IP化升級。未來，廣州歌舞劇院嶺南三部曲《醒·獅》《龍·舟》《英歌》、成都藝術(shù)劇院的《努力餐》、蘭州大劇院的《大夢敦煌》等多部斬獲國家級獎項的舞臺作品將陸續(xù)加入計劃，在抖音直播間與觀眾見面，讓中華傳統(tǒng)文化生生不息，不斷取得新的成就。(文/王成)