寧夏
6月21日，在第九屆枸杞產業博覽會主旨演講環節，中央財經大學文化與傳媒學院教授李志軍聚焦中寧枸杞品牌差異化塑造、價值傳播與市場轉化，從用戶思維、消費者教育、體系化品牌建設等維度，為破解產業“優質不優價”難題、提升品牌核心競爭力提供了全新發展思路。
“道地屬性是中寧枸杞不可復制的核心競爭力，這是我們必須持續強化的核心概念。”李志軍說，中寧枸杞具有明目、保肝、抗疲勞、提升免疫力等專屬的藥用價值，其功能性優勢未被市場充分認知，而這些可落地、可感知的功能價值，是支撐其高端品質、優質優價的根本底氣。
“宣傳時不能只講專業數據，要讓老百姓用最簡單的方式看懂優勢。”李志軍表示，當前枸杞產業對外表達過于專業、晦澀。品牌塑造切忌冗長說教，要用簡短易懂的話語、貼近生活的場景，把中寧枸杞的道地優勢、功能價值講清楚、說明白，讓消費者直觀感知產品價值。
李志軍認為，優價的核心是消費者認可，而非單一的產品溢價。目前枸杞產業存在產品同質化、消費場景單一、品牌辨識度不足等問題，鎖鮮等單一技術優勢不具備排他性，無法形成長期競爭壁壘。因此，品牌建設不能只進行單點突破，必須構建產品、技術、營銷、品牌一體化的體系化發展格局，從源頭品質、功能研發、場景營銷、文化賦能等多維度發力，夯實品牌核心競爭力。建議借力互聯網傳播與爆款產品思維，研發枸杞飲品、便捷養生單品等年輕化產品，適配年輕群體養生需求，以全新消費場景撬動新市場，帶動品類整體認知升級。（寧夏日報記者 哈玲 李昊斌 文/視頻）
作者：哈玲 李昊斌編輯：姜璐責任編輯：董靜怡審核：王猛
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