趙今麥今天在嬌蘭的南法游艇活動中，與嬌蘭全球首位女性總裁，及被稱為“LV太子妃”的納塔利婭·沃佳諾娃同框上了熱搜。麥麥明媚松弛、落落大方的東方少女姿態實在是太養眼，女孩真的長大了！

作為本場活動唯一受邀的中國藝人，趙今麥的這身波點印花抹胸來自Ermanno Scervino 2026春夏系列，搭配同款頭巾，渾身散發著自由的生命力，很有法式度假風的感覺。

在活動上麥麥還換了兩套造型，都是把度假風拉滿的美麗長裙。一個來自Ralph Lauren 2026春夏系列，白色抹胸裙裝搭配CHAUMET的珠寶，優雅靈動，舉止舒展自如。

藍色的這套掛脖禮服來自Silvia Tcherassi，和海天光影連成一片。優雅，實在是優雅。

宋慧喬也出席了這場活動，OYSHO的度假風長裙低調又很凸顯氣質，清爽得就像一陣海風。

檀健次前不久亮相RADO瑞士活動的時候，也充滿了濃郁的度假風情，條紋襯衫搭配白色休閑短褲，在湖光山色間感受一切。

最愛滿世界到處“玩”的李現拍起海島度假主題的大片更是一把好手，他出鏡的Abercrombie & Fitch 2026夏季大片就是個完美的例子。李現舒適愜意地感受陽光海岸的悠然氛圍，迎接一個清涼、隨性的假日。

夏天的氣氛已經到達頂點，你心中那股向往自由的情緒是不是早就蠢蠢欲動了？恨不得立刻收拾行李去海邊撒個野。看吧，時裝行業也的各大品牌也和你們一樣，它們每到這個時候，會進入一種獨特的季節性表達中——幾乎不約而同地推出屬于自己的夏日系列、度假系列以及圍繞夏天展開的視覺敘事。

從Cruise系列和Resort系列開始，時裝便不再只圍繞傳統春夏與秋冬兩大季節運作，而是在這之外，創造出一種更加輕盈、更加貼近生活場景的中間地帶。與強調趨勢、輪廓和設計語言的主系列相比，夏日系列往往更加重視一種情緒價值。它售賣的不只是衣服，而是一種關于夏天的幻想 —— 可能是一場海邊旅行，是地中海岸線上的晚霞，也可能是城市天臺吹來的海風。在2026年的夏天，這種趨勢變得更加明顯。

如果回顧這一季品牌們發布的廣告大片和系列主題，會發現海洋、陽光、沙灘以及慢下來的人生狀態幾乎成為所有品牌共同關注的關鍵詞。不同的是，有人將夏天放在真實海岸，有人把海風帶進城市，有人討論度假，也有人討論精神上的逃離。但無論表達方式如何不同，它們都共同指向一件事：人們正在重新尋找一種慢下來的能力。就像路易威登2026度假系列，以流暢廓形編織出輕盈時光，在松弛步調間勾勒路易威登式假日生活，徜徉海濱，沉浸日光沐浴。

比如MIU MIU，一直非常擅長制造某種細膩且難以言說的少女情緒。這種情緒并不是單純意義上的甜美，而是一種介于現實與幻想之間的曖昧狀態。它像青春記憶中某個模糊的夏日午后，也像電影鏡頭里被海風吹亂頭發的瞬間。這次夏日系列廣告大片也繼續了這種表達方式。大片以海景光影作為核心視覺語言，沒有刻意強調度假本身，而是試圖去捕捉那些夏天里最容易被忽略的細節，將悠長慵懶的夏日化作無垠海景，溫柔樂觀。這種影像沒有刻意營造強烈的戲劇感，而更像一種情緒切片。

當然，如果說有哪個品牌能夠天然與度假聯系在一起，那么CHANEL一定是其中之一。因為從Gabrielle Chanel開始，自由、海邊和旅行便已經深深植入品牌基因之中。這一季由Matthieu Blazy打造的2026 COCO BEACH系列，再次將視線放回海濱假日。但它并沒有停留在傳統海邊度假形象之中，而是重新建立一種更現代的度假語言。拉菲草材質的大量出現，讓服裝與自然產生聯系；海洋生物元素被轉化成裝飾語言，明亮色彩又讓整個系列擁有一種近乎愉悅的生命力。

最有意思的是，這種度假感并沒有過分刻意。它不是穿著夸張印花走向海邊，而是一種更加自然的生活狀態。真正的松弛感從來不是刻意制造出來的。

相比傳統意義上對于度假的浪漫想象，JIMMY CHOO本季提出的“自然映境”則更像是一種人與自然關系的重新討論。全新2026夏季女士系列廣告大片探尋原始曠野與利落建筑、自然質感魅力與匠心手工工藝之間的對立平衡，傳遞對立元素相互吸引碰撞，最終凝練為純粹感官體驗的系列核心理念。廣告大片在美國加州約書亞樹地界取景，讓夏日賦予享受友誼與冒險的愉悅時光，感官被自然原始的美所喚醒，皮膚感受正午陽光的熾熱，慵懶白晝褪去后的清冽涼意。在大片中，人物被置于自然環境之中，光線、樹影以及流動空氣成為重要組成部分。如果說過去奢侈品牌喜歡制造一種遙遠的理想化世界，那么現在越來越多品牌開始嘗試讓自然本身成為敘事主體。

不僅如此，這一季，杰尼亞將2027夏季秀場搬至洛杉磯馬里布海岸，并命名為“LA VILLEGGIATURA”。意大利語中，它代表一種關于度假的生活方式。但其真正含義其實遠不止于此。海浪輕輕拍打岸邊，秀場一路向海面延伸，落日緩慢沉入地平線。在這一刻，時裝秀不再只是關于衣服，而成為一種關于生活的體驗。

這次大秀“由夏日精神所塑造，也是杰尼亞在意大利工藝與世界之間持續對話的延伸”。致敬意大利傳統生活方式中關于季節遷徙與悠然度假的文化理念。本季系列圍繞松弛優雅的夏日著裝展開，以直筒廓形、輕盈剪裁和自然流動的線條為核心，呈現寬松西裝、方正廓形襯衫與精裁短褲等單品，并融入納帕皮革、絨面革、鱷魚皮及真絲等材質。與此同時，品牌借秀場選址進一步強調其長期支持自然保護的理念。

而PRADA的“夏天的日子”則做了一件有趣的事情。它把海邊重新帶回城市。廣告大片中，人物一方面置身于寧靜沙灘，另一方面又被城市景觀包圍，現實與幻想開始交錯。這種表達方式其實非常符合今天都市人的狀態。因為大多數人的夏天并不會真的發生在海島上，更多時候，人們依舊生活在城市里。即便如此，人們依然需要屬于自己的夏天。

如果回看過去幾年會發現，夏日系列的重要性正在不斷提升。它已經不再只是主系列之外的補充。本季也有諸如AMI Paris、VERSACE和FENDI，甚至是由Kim Kardashian主理的SKIMS在內的多個時裝和運動品牌，參與這場關于“夏日逃離”的風格敘事。因為如今人們購買時裝，不再只是為了滿足功能需求。更多時候，人們購買的是一種情緒，是對某種生活方式的向往。

而夏天天然具備這種能力，它擁有輕松、自由以及浪漫的想象空間。因此對于品牌而言，夏日系列不僅意味著新的銷售節點，也意味著一次重新講述品牌故事的機會。而對于人們而言，它則是一種短暫逃離現實的方法。因為不是每個人都能真的去旅行。但一件衣服可以讓人產生關于旅行的想象。所以時裝真正迷人的地方，從來不是它改變現實，而是它能夠短暫改變感受現實的方式。這或許也是夏日系列每一年都會被期待的原因，因為它售賣的從來不只是夏天，是關于夏天的一切可能。