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困難是真實的,但它從來不是終點。每一次寒冬,都在倒逼行業洗牌,也倒逼每一個身處其中的人重新思考、重新出發。
撰文丨侯虹斌
最近,董子健、劉昊然、程瀟在公開活動上主動“求工作”,賈乃亮、韓棟也在直播里坦言自己已經無戲可拍。
與此同時,那些曾經的“票房保證”——無論是大牌導演、頂流明星,還是頭部公司重金打造的大片,似乎失靈了。電視劇也不樂觀,電視臺收視率持續走低,網播劇的播放量一路下滑。
這個光鮮、令人矚目的行業,如今一片“求工作”的聲音。這并非傳統意義上的“影視寒冬”,而是實實在在的不開工了。
01
其實,每年都會有幾位知名演員在公開場合說自己沒戲拍,希望被看見。
比如海清曾為中年女演員發聲,呼吁多給她們一些機會;文淇也說過,中年女演員還有故事可講。那一輪呼吁之后,確實有不少優秀女演員獲得了更多演出機會。
那種“沒戲演”,更多是個體機遇問題,或是某一類型題材暫時稀缺,是階段性的,并不代表整個行業出了大問題。
但如今的形勢,顯然沒那么簡單了。越來越多已有名氣、已有成績的演員,開始公開“求職”。出現在新聞里的,不乏資源頂尖的“京圈太子爺”董子健;也有手握《唐人街探案》《妖貓傳》《四海》等大IP、主演票房過百億,拍過《平原上的火焰》《燃冬》等文藝片的劉昊然;還有賈乃亮、韓棟、程瀟這些頗為活躍、外形與路人緣俱佳的演員。
他們都在采訪或直播中,表達過對拍戲機會的渴望。
網友們甚至整理出明星“摳腳實錄”:記錄他們有多少天沒進組,后續還有沒有資源。
再看看章子怡。圈內還有誰比她資源更多?今年三月,她在香港某電影典禮上,憑《醬園弄·懸案》中詹周氏一角獲獎,致辭時卻說:“如果你們有合適的劇本,不妨遞給我。如果缺資金,我也能幫忙想想辦法。”
這說明,比缺錢更麻煩的,是缺信心、缺興趣,資方不愿再開戲了。
無論有獎還是有資源、有流量還是有演技、片酬高還是低,都在喊沒戲拍。整個行業的信心,可想而知。
02
那這些演員現在去做什么了?
一部分轉戰短劇。劉曉慶、李若彤等人都在試水;一些知名度不那么大的演員也逐漸接受現實,在短劇里,他們的演技簡直是“降維打擊”。李溪芮在長劇里打拼多年不溫不火,但一部短劇《陽光燦爛時》卻讓人眼前一亮,不少人認為她會就此扎根“短國”。
可惜,短劇賽道成本低、拍攝粗糙、收入微薄,而且一旦轉型,被定型后很難再回到長劇市場。
更殘酷的是,火了不過兩三年,AI真人劇就來了,短劇的處境甚至比長劇更加艱難。之前還開玩笑說橫店變成了“豎店”——全是為豎屏短劇服務,如今“豎店”又快變成“空店”了。長劇至少還有品質保障,還有廣告和一些政策扶持,而短劇從一開始就是低成本、低價值的快消品。當成本更低的AI登場,短劇的空間就被進一步壓縮。
當然,長劇市場早已被短劇侵蝕不少,再加上AI,真是雪上加霜,餓上加餓。
另一部分轉向綜藝。但綜藝本就是錦上添花的,紅了戲多了,邀約自然多;不紅了,過氣了,也就不會多看你一眼。更何況綜藝就那么幾檔,沒戲拍的明星那么多,想上未必上得去。
還有一部分去做直播帶貨。賈乃亮算是一個成功典型,節假日一場直播能賣過億。也有個別演員在直播領域風生水起,收入遠超當明星時期。董潔在小紅書直播賣貨,風格清淡如菊,翻紅后反而拿到了更多演戲機會。
不過,直播帶貨雖然能容納不少人,但成功的終究是少數。這些年,不乏大明星卷入帶貨糾紛,收了數十萬“坑位費”,產品卻賣不動,讓商家虧得血本無歸。也有香港知名演員直播時哭訴,一分錢都沒賣出去。
沒戲拍的演員,還能做什么?大多數,只能等著、熬著。
現在的問題,不是某個明星不紅了,也不是某種類型劇不受歡迎了,這些本是正常的新陳代謝,是審美和能量的流轉。真正的問題是,行業進入調整期,容納不下更多工作機會了。
03
很多人沒意識到,演藝行業,其實是社會消費能力的晴雨表。
當演藝行業繁榮光鮮時,說明人們有財力、有精力去娛樂、去消費、去尋找精神慰藉。如果“地主家都沒有余糧”了,那普通百姓的境況,只會更不怎么樣。
我查了國家統計局關于居民消費水平的數據。賬面上,收入和消費一直在增長,但細看之下,問題不少。例如,5月份社零總額同比下降0.6%,四年來首次轉負。
所以,你看到的影視行業困境,并非從業者不努力,而是消費萎縮,大家不愿花錢了。
只不過,其他行業沒有那么多高知名度的名人,嘲笑他們水平不行也沒流量;而嘲笑明星搞壞了行業,卻有流量。
演藝行業是第三產業,需求不足,那搞實業呢?
曾有人說,現在網上所有人都去直播帶貨,連政府部門都在帶貨,“大家都去賣貨,誰來生產?”這句話在中國偏偏行不通。因為當下中國大多數行業都是極度內卷,產品極大豐富、極大過剩。
這樣的的話,誰能把東西賣出去,誰就能分得最豐厚的利潤,甚至比生產環節還賺錢。過去,明星可以靠知名度和影響力帶貨,自己也能賺到錢。但現在,這條路也越來越難走了,賣貨同樣卷到極致,只能無底線地壓縮成本。
不必同情明星,他們再沒活干,也比普通人過得好。但明星是一個足夠透明、足夠亮眼的觀察窗口:如果擁有流量和資源的明星,日子都不好過,那我們這些普通人,只會更難。
然而,越是身處低谷,越要看清方向。困難是真實的,但它從來不是終點。每一次寒冬,都在倒逼行業洗牌,也倒逼每一個身處其中的人重新思考、重新出發。
只要能扛過寒冷的日子,才能等來春天。
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