香格里拉普達措國家公園的夏天，風從湖面吹向草甸。

高原湖泊旁，模特穿行于木棧道與草地之間，遠處的高山與云層構成天然背景。與常見的室內秀場不同，這場品牌大秀被放進真實的自然環境之中。人、服裝與風景，共同完成了一場戶外敘事。

這是北極狐2026品牌盛典暨“尋歸地平線”主題秀的現場。

▲北極狐2026品牌盛典暨“尋歸地平線”主題秀現場。

過去幾年，全球戶外市場經歷了一輪高速增長。從專業戶外到城市戶外，從功能消費到生活方式消費，越來越多的品牌試圖用更快的節奏爭奪市場注意力。更輕、更強、更極限，也逐漸成為行業最常見的敘事方式。

在這樣的背景下，北極狐把自己的2026年度高光時刻，安放在一片需要靜心感知的土地上。這個選擇本身，就帶有鮮明的品牌色彩。由此也引出一個值得追問的問題：在一個不斷加速的戶外市場里，一個主張遵循自身節奏的品牌，如何繼續講述好自己的故事？

穿越周期的定力，從何而來

某種意義上，普達措已經給出了答案。

1933年，英國作家詹姆斯·希爾頓在《消失的地平線》中將香格里拉描繪成理想世界。在他的筆下，那里遠離瑣事和紛爭，人們與自然和諧共處，并重新理解生命本身的意義。隨著這部作品的廣泛流傳，香格里拉逐漸超越地理概念，成為一種精神意象。

而坐擁香格里拉原生地貌山林、湖泊與曠野，完整保留著1313平方公里原始生態的普達措，則被視作這種理想世界最接近現實的存在之一。

因此，選擇這里作為品牌盛典的坐標，北極狐想要表達的不僅是地理意義上的抵達，更是一種精神層面的“回歸”。

這種回歸，或許可以從北極狐的歷史發展中找到答案。

1960年，?ke Nordin在瑞典的?rnsk?ldsvik小鎮創立了北極狐。他的初衷很簡單：開發經久耐用、功能強大、永不過時的戶外裝備，并鼓勵更多人發現戶外生活的樂趣。這一出發點，也由此決定了品牌的長期走向。

▲?ke Nordin創立北極狐，并設計出輕量、強韌的鋁制框架背包。

1969年，北極狐被瑞典國王卡爾古斯塔夫16世（Carl XVI Gustaf）指定為瑞典王室御用戶外品牌。這并非一次商業贊助，而更像是一種長期認可。它要求品牌不僅具備硬核功能，更要有與之匹配的品質、審美與可持續踐行的責任感。

這份認可，恰好與北極狐自身的經營理念高度契合。環保與長期主義，正是品牌始終堅守的兩個核心標簽。

在北極狐的語境中，這兩者并不是分離的概念，而是共同指向同一邏輯：通過延長產品使用周期來減少資源消耗，這也構成了品牌對“耐用”的獨特理解。

“很多人理解的耐用，往往只是產品更結實、更抗磨損。但對我們而言，耐用本身就是可持續理念的一部分”北極狐全球總裁Alexander Albert向懶熊體育解釋道。在他來看，“耐用”并不是單一的性能指標，而是一種更完整的產品邏輯，至少包含三個層面：可長期使用、可修復，以及多場景適配能力。

落地到產品層面，最典型的代表便是兼具多功能性、靈活調節性與耐用性的G-1000面料。

▲北極狐自主研發的戶外功能面料G-1000。

G-1000是北極狐于1968年自主研發的戶外功能面料。在戶外材料技術高速迭代的今天，這一面料依然是北極狐最具代表性的技術資產。

在北極狐全球CEO Hans Martin看來，它的不可替代性，并不來自單一性能參數，而是來自長期時間尺度下的驗證。“過去幾十年間，這款面料在不同環境中被反復使用與測試，并積累了數百萬用戶的真實反饋。”他向懶熊體育表示。

這種以時間驗證產品的路徑，同樣體現在品牌的產品矩陣中。目前，北極狐約80%的產品為經典常青款，部分已持續銷售超過二十年。每年新增新品僅占15%到20%，且從開發之初便被設定為長線產品。

也正是在這個意義上，一切都指向了品牌最核心的表達——“Forever Nature（永以自然為本）”。六十余年來，北極狐始終秉持這樣的長期主義，這或許就是它得以穿越周期的真正原因。

在經典中創新，回應真實場景

這種遵循自身節奏、堅持長期主義的產品哲學，在2027春夏“尋歸地平線”主題秀上，得到了具象化的表達。

這一季的設計靈感源于極地生靈的天賦，產品圍繞輕量無感、強效防護、易納隨行與環保共生四個關鍵詞展開，整體呈現出更偏輕量化的防護美學取向。

但輕量化并非一個可以簡單做出的選擇。從行業背景來看，隨著戶外消費向輕量化、場景化不斷演進，如何在創新與經典之間取得平衡，成為所有戶外品牌都要面對的問題，北極狐同樣如此。

“我們主張的是，合理輕量化，而非為了輕而輕。”Hans告訴懶熊體育。

基于這一原則，北極狐并沒有推翻經典，而是在經典之上持續創新。這一產品思路，也貫穿于北極狐完整的產品體系。

Keb戶外大師褲便是其中最具代表性的產品之一。它結合G-1000面料與立體剪裁，在兼顧防風、防水、排濕透氣等專業性能的同時，更強調長距離徒步過程中的活動靈活度，既延續了品牌對于耐用性的堅持，也回應了戶外場景對靈活度的實際需求。

G-1000夾克則采用重量更輕、速干性能更強的G-1000°Lite 功能面料，在保留經典防護性能的基礎上，實現了更輕量化的穿著體驗。英國凱特王妃身著北極狐Stina夾克的公開亮相，也從側面印證了品牌低調、實用、可持續的產品氣質。

▲左圖為Keb戶外大師褲。右圖為英國凱特王妃身著北極狐Stina夾克出席活動。

遠征羽絨服系列，則進一步拓展了北極狐對于極寒戶外場景的覆蓋。自1974年誕生以來，這一系列不斷優化版型、環保材料和穿著體驗，卻始終保留著經典的構造與設計，在專業保暖性能與可持續理念之間保持平衡。

無論是專業徒步、極寒探險，還是城市通勤、輕戶外出行，北極狐的產品始終圍繞真實使用需求展開，共同構成了一套覆蓋多元戶外場景的完整產品體系。

產品之外，北極狐同樣希望把品牌理念落到真實的戶外體驗中。誕生于2005年的Fj?llr?ven Classic經典徒步，如今已成為全球最具代表性的品牌徒步活動之一，在瑞典、美國、韓國等多個國家設有徒步站點。此外，北極狐每年還會在全球舉辦上百場小型戶外活動，讓更多人以更低門檻的方式參與戶外體驗。

正如Alexander所說：“真正把人們帶進自然，親身示范如何與自然相處、和自然互動，這正是我們刻在骨子里的核心價值。”

從產品到體驗，北極狐希望傳遞的始終不是某一件裝備，而是一種走進自然、長期陪伴用戶的戶外方式。六十余年來，品牌不斷迭代的是產品與體驗，不斷拓展的是人與自然連接的方式，而始終沒有改變的，是背后的品牌哲學。

錨定中國市場，用獨特節奏積蓄勢能

“雖然北極狐進入中國將近20年了，實際上我們才剛剛在一個起步的階段。”北極狐中國區總經理林明穩這樣定義品牌當下在中國的位置。

這種“起步”，并非進入市場時間的起點，而是品牌認知的重新開始。

一個值得觀察的樣本是北極狐在中國的渠道變革。2008年，北極狐以批發形式進入中國市場，產品主打獵裝系列。2013年，隨著K?nken背包在全球的走紅，品牌在中國也迅速獲得大眾關注。但這也導致很長一段時間里，消費者對北極狐的認知僅停留在背包品牌上。

轉折發生在2023年。這一年，北極狐先是關閉了以K?nken為主的背包專柜，隨后在北京合生匯、杭州大廈、龍湖天街核心商圈密集開設或翻新品牌概念店。“我們希望消費者不只是認識一個背包，而是通過完整的產品體系，更全面地認知北極狐，并以此獲得更好的戶外體驗。”林明穩向懶熊體育回憶道。

過去三年，北極狐已在中國開設約60家門店，并同步完善線上渠道布局，希望讓更多消費者接觸到完整的產品體系，也逐步推動品牌認知從K?nken背包延伸至專業全品類戶外。

而渠道調整的背后，是對中國消費者需求的重新理解。早在2017年，北極狐在中國成立專門的研發團隊，正是源于對市場特征的洞察：中國消費者整體更趨年輕化，且女性占比接近65%。這一群體在看重專業性能的同時，對色彩的協調性、版型廓形的美觀度有著更高的要求——而這些恰恰是歐美市場并不突出的消費偏好。因此，北極狐開始專門為中國市場推出更多彩色系、輕量化、配色搭配感更強的產品。

這一系列動作的有效性正在得到驗證。北極狐品牌母公司Fenix Outdoor 2023年財報顯示，中國市場近年來的增長，已不止于K?nken背包，而是來自更廣泛的產品品類。而在亞洲區域內，Alexander也向懶熊體育透露，大中華區目前是規模最大、增長最快的市場。

功能之上，北極狐的價值觀也正與中國當下的社會情緒形成微妙同頻。近兩年，“反內卷”“松弛感”成為高頻詞。但對年輕人而言，這些詞指向的并非真正意義上的躺平，而是一種對自我節奏的重新掌控。

這也正是北極狐所倡導的戶外精神。“我們希望傳遞的是一種松弛、治愈、自由的戶外態度，讓更多人真正走進自然，并理解自然。”林明穩表示。

為了讓這種理念真正被感知，而不僅停留在品牌傳播層面，北極狐把它延伸到了消費者能夠真實觸達的每一個場景。

自2024年起，北極狐啟動門店視覺升級，以北歐原木色調為基礎，大量融入白樺樹、苔蘚、灌木、樹樁、巖石等自然元素，并結合帳篷、睡袋、戶外桌椅等產品陳列，營造出一種置身自然的沉浸式體驗。

▲北極狐升級門店視覺。

與此同時，品牌也持續通過真實的戶外體驗，讓這種連接進一步延伸。近兩年，北極狐招募中國徒友參與Classic全球經典徒步，讓他們與來自世界各地的戶外愛好者共同完成多天重裝徒步。另一方面，品牌體驗日、騎行、輕徒步以及圍繞新店展開的各類線下活動，也讓品牌與消費者之間的連接，從一次購買延伸到持續的戶外生活。

過去幾年，中國戶外市場進入高速增長期，不少品牌都在追求更快的擴張、更大的聲量。北極狐同樣在加快發展——門店持續增加，產品不斷豐富，品牌活動愈發密集。但與行業追逐流量與速度不同的是，北極狐始終堅持按照自己的節奏前進。

“我們不會一味追求高爆發的市場增長速度，而是按照自己的節奏，讓更多人真正理解北極狐的內涵與使命。”林明穩表示，未來五年，行穩致遠依舊是品牌的核心主線。

或許正因如此，北極狐在中國市場所積累的，不只是增長本身，而是一種更具延續性的品牌勢能，而這源自對產品本質的堅守和對用戶長期需求的洞察。這或許也是北極狐最鮮明的品牌底色。

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