上海
晚間八點，如果你隨意打開一個直播間，很可能會撞見這樣的場景：一位青年古琴演奏者輕撫琴弦，曲間穿插幾句樂器背后的歷史典故；一支由科班舞者組成的團隊，在水舞臺與竹林布景前完成七人編舞；一名國家級非遺傳承人操弄提線木偶，用閩南語唱念家鄉戲文……這些是每天都在直播間里上演的常規節目。不知不覺間，看直播已經從一種休閑消遣，變成了許多人日常文化消費的一部分。
6月30日，2026中國網絡表演（直播與短視頻）行業年會在北京舉辦。會上發布的《中國網絡表演行業年度報告2025》顯示，我國網絡表演行業正從規模擴張邁入質量提升的新階段。中國社會科學院新聞與傳播研究所研究員冷凇在會上作出判斷：“看直播，已經融入大眾日常文化消費體系，成為一種文化新消費。”
在這場升級中，最引人注目的現象之一，是國有文藝院團成規模地“上線”。截至2026年5月，已有576家國有文藝院團、8140名專業演員入駐抖音，累計開展直播超過106萬場，觀看人次超過61.4億。演出的內容涵蓋戲曲、器樂、歌舞、雜技曲藝等多個門類。過去需要走進劇場才能看到的《只此青綠》《卡門》《非遺相聲大會》，正被專業院團重新創編，變成適配小屏幕的直播間版。中央民族樂團的“山河國樂”系列、中國廣播藝術團的相聲專場、中央歌劇院的歌劇片段，都在方寸屏幕上延續著東方美學的感染力。
冷凇認為，直播從根本上消解了傳統劇場演出的時空限制，讓那些受制于場地容量和地域覆蓋的優質演出，得以一次性觸達海量線上觀眾。原本隨演出結束而“消散”的傳播價值被反復激活，院團內部長期閑置的排練成果和演員的才藝儲備，也因此找到了常態化的輸出窗口。
更值得關注的是團播這一新形態的興起。多人在專業策劃下同臺，融合多元才藝，引入晚會級舞美與即時互動，讓觀眾從被動旁觀轉向主動參與。這種形態不僅推動了直播導播、編導、運鏡等新興職業的出現，也拉長了文化產業鏈條。目前，已有57家國有院團在抖音開展常態化團播，累計直播超過1.6萬場，覆蓋觀眾3.2億人次。
優質文化內容能不斷涌現，離不開平臺生態的持續凈化。以抖音為例，平臺構建的多模態審核機制，能夠實時識別低俗誘導打賞、惡意PK等不良內容。據相關治理數據，2025年共有超過47萬名主播因違規被扣分，1.8萬余個賬號被無限期回收直播權限，整體違規曝光量同比減少37%。與此同時，平臺還通過主播信用分級、經紀機構規范管理等方式，為專業創作者留出更健康的空間。
從流量競爭走向價值競爭，日益規范的直播間，正在成為文化演出的“第二劇場”。抖音集團副總裁張輔評在發言中表示，只要從業者攜手守底線、重創新，就能讓更多優秀的文化內容通過直播間走進千家萬戶。當越來越多院團帶著經典與新作常態化地出現在屏幕上，這方“云端”舞臺正扎扎實實地融入大眾的文化生活。
原標題：《“國家隊”引來61.4億人次！576家國有院團讓直播間成優質文化消費現場》
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